百度地图进军车险

　　坐拥上亿车主用户的百度地图，希望成为互联网车险最大的销售渠道。百度地图车险频道于2015年底上线，线上线下推广活动同步铺开。最新一轮优惠活动以砸金蛋为名，1月31日起从北京起步。

　　活动形式不复杂，一是扫码关注线上砸金蛋，二是地面现场砸金蛋。在线上，用户扫码关注后，会出现砸金蛋页面，砸开就能获得百度与三家保险公司联手赠送的车险礼包。这三家保险公司分别是阳光保险、平安保险、中国人保。如果参加线下活动，车主还可获得其他赠送礼品，有机会参加更多返现活动。

　　百度通过这一轮推广，掀起进军车险新一轮攻势

　　车险是中国财产险公司的主营业务，规模占比达到70%以上。互联网车险则预估蕴含着3000亿蓝海市场。目前百度和保险公司的合作仅处在流量导入阶段。下一步将推进到UBI车险(Usage Based Insurance，基于驾驶行为而定保费的保险)。

　　与现在普遍标准化的车险产品不同，UBI车险让消费者为驾驶习惯直接买单。百度地图事业部总经理李东旻说：“我们会和专业车险公司合作，他们有精算师，我们有数据，有用户驾驶偏好和习惯。三至五年内车联网普及后，车辆本身状况数据将和地图数据融合到一起，足以完整描述车辆使用状况，全面定义车主驾驶行为。”

　　“我们希望利用已有的数据和技术，与金融类公司一起，去创新更多更好的保险产品，为车险行业带来‘新增价值’，满足用户多元化需求。”百度车联网总经理顾维灏说。

　　(百度地图车险线下砸金蛋活动现场，图为一车主参与现场砸蛋活动)

　　在百度地图车险砸蛋活动现场，有不少车主已经拿到了礼物。一位王姓车主告诉记者，他是看到“百度地图”这个招牌才过来参加活动，因为自己本身就是百度的忠实用户。据现场工作人员说，参加(活动)的车主一部分是冲着礼品来的，但确实也有不少车主是为了支持百度地图和百度地图车险来参加活动的。

　　(百度地图车险线下砸金蛋活动现场，图为车主拆开红包发现车险大礼包和安全套)

　　活动现场，王姓车主砸出金蛋后，发现里面准备的不仅有百度地图车险大礼包，拆开绿色盒子后还有一份安全套。

　　车主的朋友将活动照片发到微博后迅速引发了网友讨论，“城会玩!”“真是砸出了双重‘保险’呀!”也有不少网友为此创意营销活动纷纷点赞。“砸蛋双保险”因此成为热门话题，当天进入汽车分类榜TOP1。

　　用户为王，百度地图车险回馈常规化

　　经过十年积累，百度地图拥有超过3亿活跃用户，车主用户达到1亿，开放平台每天响应定位需求超过230亿次，这可能是国内最大的车主用户线上聚集地，无疑为百度地图车险业务的发展奠定良好的资源基础。

　　向来以用户为王的百度，任何业务的创新，都是建立在让车主获得非常好的体验的基础上。百度地图希望通过自身过硬的能力以及常规化的回馈活动来巩固老用户、开发新用户，而非投入在搞噱头。

　　车险业务一开始，“百度式诚意”就频频亮相。例如，圣诞节期间百度地图推出车险圣诞大礼包活动，以及包括此次砸蛋赢大礼感恩大回馈，都是实实在在为用户争取到优惠，同时也为百度地图获取了不少用户好评。

　　百度地图车险销售平台未来会有怎样的具体改进我们不得而知，但有一点值得肯定，专业的精算师与大数据结合，可以给消费者带来更专业的车险服务，另外，以百度这个量级的“壕”企业，消费者无疑可以获得更多的实惠。