【IT168 资讯】上周五，2017《歌手》第五期上线，“无冕歌王”林志炫惊喜回归、侧田强势踢馆成功、赵雷抱憾淘汰等话题再次引爆网络。本季《歌手》在爱奇艺全网联合独播，截止目前正片播放量已超过3亿，充分展现作为“头部资源”的《歌手》与作为视频网站行业第一阵营的爱奇艺合作产生的规模效应。

　　如今的综艺市场呈现出一个普遍现象——“综N代”一般火不过四季。这类节目坐拥收视惯性的优势，更容易获得观众的认同，但大多数“综N代”往往败在审美疲劳，没能够求新求变。而已经进入第五季的《歌手》，可谓是“综N代”中的元老，上线以来的播放成绩却焕发出了超强的生命力，是什么原因颠覆了这种惯性？

　　纯粹音乐视听盛宴，匠心品质创造头部内容持续价值

　　“让更多中国人获取更多更好的视频”这句话是爱奇艺建站以来持续践行的初衷。此次爱奇艺拿下《歌手》全网联合独播权，也体现了爱奇艺在内容甄选上的高品质、正能量的双重标准。

　　近年来音乐类综艺不断推陈出新，不少节目为了求新求异融合了各种元素。各种竞猜、游戏、身份转换属性的融入，往往让观众模糊了焦点，忽略了音乐本身的魅力。爱奇艺此次选择《歌手》作为开年综艺，恰恰是一个回归音乐本真的契机，让观众感受纯粹音乐所释放出的文化价值与艺术魅力。

　　《歌手》自第一季开播以来，收获了亿万观众和无数音乐人的关注和支持，成为不少人心中国产音乐综艺的“巅峰”。这样的成绩和不断积累的口碑，与节目对多流派高品质音乐的选择与呈现，超工业标准的视听语言、叙事手法，以及传递的多元价值密不可分。《歌手》通过对内容的深度剖析和情怀把控，有品质、有品位、有情怀，成为如今综艺市场头部内容的典型代表，这也是大众娱乐应当倡导的价值。

　　本季《歌手》继续以更高的音乐标准，引领音乐综艺甚至音乐市场的良性发展。不仅在模式上不断革新，音乐的多元性也不断升级。迪玛希、林忆莲、谭晶、狮子合唱团、杜丽莎、赵雷等多流派实力歌手的加盟，流派横跨流行、民谣、美声、民族、摇滚等，不少表演也融合了电子、嘻哈、FUNK等元素。节目不只是让观众欣赏到激烈的比拼和殿堂级的表演，更是在潜移默化地普及音乐文化，推动音乐产业良性发展。

　　爱奇艺大数据培养用户延展高知用户超六成

　　一直以“青春、阳光、正能量”为价值导向的爱奇艺，此次与湖南卫视强强联合，为打造极致的视听盛宴创造了基础，也将实现《歌手》价值的最大化释放。

　　根据第三方数据显示，截至2016年12月，爱奇艺移动视频月活设备数量和月使用时长等核心数据指标上仍然占据行业第一。爱奇艺不仅拥有庞大的用户数量，而且拥有强大的数据分析能力，能够通过大数据对用户细分，延展原有的电视受众面。

　　从截止目前的后台数据来看，通过爱奇艺平台观看《歌手》的用户中，男女比例接近1:1，大专及以上学历人群超过60%，30岁以下的用户接近70%。这部分用户已与电视观众形成了鲜明的区分，养成了新的观看习惯，唯有通过具有互联网性质的运营手段才能实现和“综N代”IP的联结。这也是湖南卫视选择爱奇艺作为全网联合独播平台的重要原因。

　　自《歌手》上线以来，爱奇艺打通了泡泡圈子、弹幕以及VIP会员等强大的平台资源，为节目定制了“歌王之争”“360°看爱豆”“我和歌手的故事”等专题板块，进行全方位、多维度加持，为用户带来集看、听、聊于一体的音乐盛宴。可以说，爱奇艺通过平台的运营优势最大化地挖掘了节目的价值，进一步提升了综艺IP在收视覆盖和用户粘度上的影响力。

　　一直以来，爱奇艺在头部内容的布局中，始终保持开放共荣的生态理念，并通过平台联动释放内容价值。爱奇艺作为网络视频平台，把握其用户独特属性和使用习惯，运用互联网技术和运营，持续燃放歌手IP价值，为极具品牌价值的“综N代”注入新的活力。

　　爱奇艺将与湖南卫视两大聚合中国最年轻用户群体的平台，通力协作、整合资源、共同推广，实现《歌手》在电视端、PC端、移动端等多终端的全面覆盖，使这一IP价值的开发从单一走向多元，为综艺节目的广泛传播提供更多可能。