2016年视频网站Q1季度首场战役告一段落，二季度战役已经打响。近期，国内主流视频网站腾讯视频发布了2016年第二季度内容海报，由大片、大剧、综艺、动漫、音乐、娱乐时尚构成的各领风骚内容矩阵，竞相争鸣“二季度战役”，可谓“军火”充足且吸睛!那么，在大平台竞争态势日益激烈的当下，正在加码建设平台内容生态的腾讯视频该如何释放内容魅力?引爆市场?继续驰骋?从以下三点可略窥平台战略战术。
推陈出新 内容为王
视频行业向来是“内容为王”。正所谓，千里马常有，而伯乐不常有，优质资源，需要吸附优质资源，才能“+”出好果子。所以，好剧需要好平台，好平台需要好剧，一如好马需要好鞍，好鞍需要好马。如2015年，《芈月传》在腾讯视频 “陆海空”全方位立体式大剧运营“超级战舰”的护航下，尽显现象级大剧的风范，而反过来，好内容的走向也可以撬动视频行业的流量和用户覆盖，进而转变行业格局，《芈月传》为腾讯视频输送了超百亿流量。由此可见，唯有源源不断地输送最新鲜的内容资源，给予非常好的的运营策略，才能在竞争日益激烈的频繁对垒中站稳脚跟。
在第二季度，腾讯视频均衡布局平台内容生态，继续延续 “多面手”发展模式。在大剧方面，将实现100%热剧全覆盖，仅在开局篇，青春校园励志剧《旋风十一人》、古装战争剧《武神赵子龙》以及都市情感剧《缘来幸福》等风格迥然不同的大剧接连上线，且播放量不俗，而后，《我的奇妙男友》、《欢乐颂》、《好先生》等数档新番大剧将陆续登陆腾讯视频，持续不断地满足网民观剧需求;电影方面，不仅有春节档《三打》《澳门风云3》《美人鱼》等华语高票房热片，包括《荒野猎人》《疯狂动物城》《蝙蝠侠大战超人》《功夫熊猫3》《星球大战：原力觉醒》等优异海外影片也被一并引入，以飨愈发庞大的在线观影群体;综艺方面，版权、自制齐发力，打造节目带集群效应。秉持“人无我有，人有我优”的战略战术，腾讯视频针对《我们相爱吧2》《花样姐姐2》《蜜蜂少女团》《娜就这么说》《来吧!冠军》等二季度版权综艺开启有效运营，有望蝉联问鼎流量初建平台。而待到王牌综艺《奔跑吧兄弟》第四季开播，或将引发新一轮流量高峰，加之《约吧!大明星》《拜托了冰箱2》《你正常吗?3》等腾讯视频自制综艺节目的加持，其细分综艺节目阵营将愈发完善。不止如此，针对二次元受众推出的动漫以及不在现场胜似现场的演唱会直播内容新番都在持续输送中，第一时间满足平台受众的观看需求。
蓝海内容 品质镀金
2015年，大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》以及王牌综艺《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等高流量作品成为现象级影视代表，其中，腾讯视频独播的《中国好声音》为平台带来了48亿流量、年度剧王《芈月传》带来了超百亿的流量洪流，成为引流重磅杀手锏。可见，优质内容对视频网站尤为重要。
深知品质内容是黏住用户的关键，一直以来，腾讯视频牢牢掌握精品内容制高点，纵观第二季内容单更是如此，腾讯视频聚拢以《重生之名流巨星》《奔跑吧兄弟4》《星球大战：原力觉醒》《大内密探王二狗》等为代表的精品内容，进一步抬高平台内容水准以期对口观看品味持续提升的网民需求。以精品网剧《重生之名流巨星》为例，由唐丽君、方芳等金牌制片人操刀，马可、张馨予、Pong、韩彩英、徐海乔领衔主演，在质感和画风上无疑秒杀了国内偶像剧的一般水准，在故事曲折性和情节合理性上更是下足功夫，画质赶超电影《小时代》，情节堪比现代版《琅琊榜》，再加上拍摄时期就预埋下的各种伏笔和话题点，开播三天点播量一个亿，截至目前(4月15日)，播放量达4.3亿，398万条热门弹幕，评伦量数万条。成为名副其实的现象级原创网剧，强势突围竞争激烈的网剧大市场，成功塑造了平台品牌形象。
多维塑造 差异牌法
如何区隔于竞争对手，摆脱同质化，成为当今很多行业面临的共同问题。对于视频网站来说更不例外，为了抢夺观众和广告投资，差异化布局玩法全面掀起，不论是创新内容的产出，还是对已有内容的优化升级，突出平台个性优势的玩法大行其道。
第二季度，为了提升网站核心竞争力，除了联播版权外，腾讯视频囊入了《燃烧吧!卡路里》《缘来幸福》《超级大首映》《深宫遗梦》等独播内容资源，形成平台内容亮点。不仅如此，其还在自制综艺节目上“发奋图强”，像《你正常吗?3》《拜托了冰箱2》《约吧!大明星》等对准细分人群的节目都将于二季度面世。尤其值得一提的是，在节目、剧集的编排上，腾讯视频尤为用心，开启差异化排播模式，如在热剧《重生》的编排上，非会员可在每周四周五晚20:00各免费观看一集，会员可在每周四晚20:00享受一口气连看三集，珍贵的观看资源促使网民趋之若鹜，开会员抢鲜看行动也渐入高潮，加之，个性化用户体验开发的升级互动玩法，最终助推平台内容热度、弹幕评论数量等方面高开高走。
基于以上几方面，腾讯视频在内容建设上的战略布局体现了“覆盖+优异+差异”的关键词，已然开拼的多彩视听内容盛宴值得期待。
