互联网时代，人们对于线上社交的需求愈发旺盛，借助于网络来表达自我情绪和喜好开始成为现代人必不可少的生活方式之一。由此看来，只有优先获得了社交化基因或者充分发掘了产品的社交化属性的企业，才能独领风骚。

　　近日，YY直播以其出色的直播互动体系赢得了中央人民广播电台MusicRadio音乐之声举办的华语流行音乐巅峰盛事——2015年度“蒙牛酸酸乳MusicRadio中国TOP音乐盛典”的独家视频直播权。当晚,通过独家直播平台YY991频道引发超350万人在线观看，评论数超过40万，曝光量破1亿。这一数据,让YY直播在直播行业寻求社交互动功能多样化的道路上留下了浓墨重彩的一笔。

　　网络社交需求增长 直播平台优势明显

　　无形的互联网将身在其中的每一个用户紧密连接在一起，人们的生活方式被它改变。你可以足不出户的观看演唱会，也可以和亲朋好友相聚视频通话，人们从现实中局限的空间释放出来与网络上形形色色的信息交汇，唯一没有改变的还是用户对社交互动的追求。互联网的本质社交属性由此也催生出近年来各式各样的社交类产品，越来越多的社交互动模式衍生出来。

　　类似于YY直播这样的网络直播平台，也是近来发展迅猛的新兴社交产品。人们可以通过直播的形式来展现自我、表达看法，实现实时的互动交流体验，直播平台这一带有强社交属性的事物，其本身的优势就决定了其壮大的必然性。

　　在直播平台上，弹幕成为了全新的社交互动模式，人们习惯于通过刷弹幕来和主播或现场互动，其流行势头之快以至于目前大多数的视频网站都添加了弹幕功能来带动观看者的互动交流，从而提升用户粘性。然而随着直播行业的发展，互动模式也需要进一步跟进，YY直播近年来一直致力于打造多样化的互动功能，并取得了不俗的成绩。

　　社交与盈利兼顾 YY直播主打互动成效显著

　　事实上，YY直播在拿下蒙牛酸酸乳MusicRadio中国TOP音乐盛典独家直播权之前就已经参与了数十场音乐类现场直播并在这过程中逐步形成了独有的互动体系。据悉，此前YY直播承办的MusicRadio全球流行音乐年度盛典就引发超260万人在线观看，完善互动体系在实际运用中的效果是有目共睹的。

　　除此之外，YY直播还打造了一款实时互动综艺节目《大牌玩唱会》，先后有黄致列、曹格等当红人气歌手参与其中，获得了数百万网友和粉丝的关注。而在这档节目中，YY直播利用强大的互动功能使其完全不同于以往的综艺节目。YY直播把节目定位为明星和粉丝的互动音乐派对，直播过程中粉丝跟明星能产生直接互动，甚至可以通过在线互动的量级来决定现场的泡泡机、干冰机等装置的行为，参与感非常强烈。无疑在互动功能上YY直播为其他平台做出了典范。

　　互动功能多样化的优势不仅是吸引用户参与进来，满足网络社交的需求，更是实现了全新的营收模式-用户互动虚拟礼物。用户为获得更好的参与感和偶像互动购买虚拟道具礼物，潜移默化中完成微消费，实际上这是用户为平台提供的服务买单。能够在兼顾社交属性的基础上将用户资源转化为盈利，YY直播主打互动功能的发展路线大获成功。

　　社交化，是互联网的本质延伸，是每一个互联企业必须遵循的准则。我们不能仅仅是停留在“用户体验”、“精美包装”等浅显的优化层面上，更要学会挖掘产品本身的社交化属性，让产品和用户之间产生共鸣。未来，我们相信YY直播的互动功能将会更加丰富立体，也会有更多其他平台的加入，这将有力的促进互联网时代直播平台的发展。