5月15日，由广告门主办的2016中国内容营销金瞳奖颁奖典礼在北京落幕。魅族与陌陌在2015年的系列整合营销由于创意独特、影响力大，受到了评选委员会的一致认可，被授予了“2016中国内容营销金瞳奖铜奖”。

　　两家个性独特，本就擅长互联网营销的公司，在2015完成的系列活动让业界和用户都大呼“会玩”，下面我们就来简单回顾一下。

　　设置悬念 推出陌陌首个官方号

　　“谁是陌陌史上第一个官方号?”2015年10月18日，陌陌上线开屏广告，陌陌将推出首个官方号。此举瞬间引起了不少网友的讨论，纷纷猜测是与陌陌调性契合度更好的品牌或是年轻时尚化品牌。最终使得当天陌陌第一官方号在未公布前，就拥有50万真实粉丝，100万的粉丝活跃度。而在19日，又上线了几则开屏广告，文案分别是：“我们是一家有情怀的手机厂商”、“手机要快，人不能快”，不少网友猜测，甚至还引起了多个手机品牌粉丝的争论。

　　需要注意的是，10月16-31日全国一共有12场手机品牌发布会，在此时一个跟手机厂商有关的话题一经抛出，都会引发不小热议，尤其是捆绑了“陌陌”、“第一家”这样的天然噱头。

　　陌陌借助连续的开屏广告，先在自己地盘上“调戏”粉丝用户，连锁传播效应随之扩散开来，从陌陌客户端到微博到自媒体，加上大V们的“专业”推测，秘而不宣的广告在各种社交媒体上形成了关注链，造就了一个火爆的开局。大量用户注册加入陌陌、关注魅族的官方号，静候后续发展。

　　除了悬念营销 后续玩法依旧精彩

　　“陌陌史上第一个官方号”，这不是魅族最终想要传达给网友和陌陌用户的信息。陌陌和魅族的牵手约会也才刚刚揭开面纱。在这之后，魅族借助陌陌做线上发布会。

　　魅族这次发布的是魅蓝手机，消费人群定位于年轻用户，而陌陌的超过2亿用户中，19~32岁用户占了77%，是受众群体高度吻合的营销渠道。

　　通过陌陌这个社交媒体平台做发布会直播，能够解决很多魅族粉丝不能到发布会现场的遗憾，而这部分人群自然而然成为了陌陌的新鲜用户。

　　同时，陌陌基于LBS的附近社交功能，可以在潜在粉丝用户和魅族线下遍布全国的上千家家专卖店服务网点直接建立联系。关注100001魅族官方号，可以进行魅蓝metal手机的预订，通过陌陌渠道预订还有机会获得大奖。据悉，那次魅蓝metal发布会首次在陌陌官方号平台作视频直播，期间共吸引了253万用户在线观看。

　　春节魅族陌陌再携手 推出首个视频广告

　　魅族此次投放的视频广告采用科技感较强的星空、宇宙等元素，公布了魅族2015年销量突破2000万台，增速高于行业的成绩，也传达了创立12年，秉持工匠精神的企业内涵。这样的视频广告，为何会选择陌陌来进行投放?

　　首先，相比于微博和微信的营销红海，陌陌的可挖掘空间巨大。与陌陌的第一次，魅族便尝到了甜头，魅蓝 metal有超过300万的预约量。不仅与自己品牌契合度最高，陌陌庞大的年轻用户群体对于魅族来说无疑就是金矿——那些平均年龄不满30，为自己的梦想背井离乡，拼搏在一二线城市的年轻人，正是魅族最希望获取的目标用户。

　　其次，对于陌陌来说，虽然身为三大社交APP，但其商业化进程一直小心翼翼，对用户体验和品牌调性考虑颇多。总的说来，陌陌看上魅族，关键点之一，就是“会玩”。

　　作为手机界最会玩的品牌，魅族想要深度玩转社交，选择陌陌这个同样玩得风生水起的社交平台，不仅能在社交网络中取得性价比颇高的声量，更为重要的是让陌陌上新潮的年轻人能对魅族这个“会玩”的品牌印象深刻。