912亿，2015年双十一天猫创下的这个天量交易额，造就了中国零售行业的奇迹。互联网在推动整个社会发生深刻变革的时候，零售业和相关产业无不急切地希望抓住这一变革带来的巨大机遇。一个问题便随之而来：在互联网大环境下，如何能更加有效、更加精准地影响消费者，成了零售行业不得不直面的问题。

　　5月26日，360营销学院零售行业沙龙在北京新云南皇冠假日酒店举行，360推广代表以及20余家零售行业品牌代表齐聚一堂，共同探讨电商营销新趋势。会上360提出从洞察与预测到基于用户生命周期的LTV营销模型，首次为零售行业面临的种种营销难题给出了一个清晰的答案。

　　360全国营销事业群行业资深总监杨晓红

　　从洞悉与预测开始 善用行为链大数据让营销精准出击

　　在整套解决方案的开端，360首先提出让大数据为企业转型升级赋能。目前360拥有5.14亿的PC端用户，以及7.99亿的无线端用户，覆盖了96.6%中国网民，这一比肩BAT的实力，成为360基于大数据提供整体营销解决方案的坚实基础。与其他互联网巨头掌握的大数据资源不同，360大数据更着眼于用户“行为链”的挖掘与分析。360行为大数据与丰富资源的结合，形成了贯穿全局的营销链，为电商营销赋能。

　　会上，360营销研究院研究经理杨平与大家分享了《移动端电商行业大数据洞察》，透过用户行为链大数据，360有针对性的对Top100的电商APP进行规模、人群以及行为分析，并从中发掘出零售行业用户人群画像，提出了关键词精准把握与助攻、基于IP精准定位的泛营销、网红营销等几个猜想，全面预测零售业未来的推广方向。

　　360营销研究院营销研究经理杨平

　　平台整合营销解决方案助力电商行业营销升级

　　在活动中，360数字营销运营总监王杰出、360商业产品运营移动产品运营负责人张迪、360商业产品运营经理高宏翠分别就360商业产品整体解决方案、360展示广告策略研究及360移动资源向到场嘉宾进行了介绍。

　　王杰出表示，重视ROI， 个性化，平台化布局的360推广平台已经形成成熟完善新时代互联网推广体系。2016年，360将开放百亿级优质流量资源，为提升广告主的推广效果提供切实的帮助，助力电商营销。

　　360数字营销运营总监王杰出

　　在360广为认知的产品之外，此次发布的移动应用推广新增位置更值得关注。会上，360商业产品运营经理张迪详细介绍了搜索广告、装机、CPT新增资源、CPT优质资源等全新推出或全新优化的移动应用推广位。

　　360商业产品运营移动产品运营负责人张迪

　　360手机助手是目前国内最具影响力的APP发行平台。经过优化之后，360手机助手搜索页广告增加大图展现元素，大图内容包含产品活动、特色的品牌宣传图等可大幅增加品牌宣传度、活劢曝光度,提高APP吸引力。同时360手机助手在装机必备模块新增了CPT广告位，新增了优惠专区、开屏广告、红包专场、口令红包等一系列优质资源位，为移动端的推广和ROI优化创建了新阵地。新的广告位具有更加丰富的人机互动样式，使移动应用的推送更加符合用户的习惯，提升商业推广的效果。

　　最值得关注的是360全新提出的LTV整合营销模型带来的精准营销体系。360商业产品运营经理高宏翠介绍说，从去年双十一就可以清晰看到，展示广告分定向曝光量中，关键词定向独占鳌头，已经充分说明了零售行业精准化营销的发展趋势，也充分说明了精准化营销的需求正在猛增，已经成为互联网营销的热门课题。360主张以每一个消费者所处的生命周期进行营销。通过360推广平台整合营销体系，广告主已经能够实现从展现到下单的全流程优化。

　　360商业产品运营经理高宏翠

　　360通过聚拢海量的媒体资源、无缝浏览的技术、以用户为中心的跨屏定向以及可衡量的考核方式提供更丰富的、优质高效的商业产品资源。当前，电商行业移动市场不断扩大，360为广大零售行业提供了基于大数据的精准推送服务及更为丰富的人机互动样式，使移动应用类推送更符合用户习惯，将进一步提升下载及转化。

　　黄金资源、行为链大数据、先进的数字分析工具、一站式营销产品矩阵，360推广已经在点睛实效平台的串联下，形成完整的实效营销产业链条。在这个过程中，360所提供的先进的数字营销工具将在零售行业广告主与用户间构筑桥梁，为商品插上数据的翅膀，主动触及客户。