自从去年国家版权局出手整顿音乐市场，经过近一年的发展，国内数字音乐正版化和商业模式都有了大步向前的征兆，并开始受到国际市场的瞩目。

　　在6月23日的台湾金曲国际论坛上，腾讯数字音乐部总经理吴伟林(Andy Ng)作为大陆区唯一代表和KKTV执行副总杨志光、Spotify亚太区唱片关系总监陈志明、滚石唱片新媒体暨商务开发经理段书厚，法国Believe Digital亚洲区贸易主管及马来西亚与新加坡总理 Syaheed MSBI齐聚一起，共同探讨“当今数位音乐环境下的行销策略及趋势”。

　　(左三为腾讯数字音乐部总经理吴伟林)

　　在论坛上，吴伟林分享了QQ音乐的领航数字营销之路，认为现在中国大陆的音乐市场正在焕发新的生机。

　　内地市场充满机会，“欢迎更多朋友把好音乐带到中国大陆”

　　去年国家版权局一纸令下，彻底终结了中国数字音乐产业的“免费时代”。与之相对应，正版化也面临新的课题：数字音乐如何盈利以及推动音乐产业更健康发展。

　　作为国内最大的数字音乐平台，QQ音乐一直没有停止过对数字音乐商业模式的探索。吴伟林表示，仅靠广告是无法承载数字音乐平台运营已经被印证。因此QQ音乐自成立之初就有了会员体系，经过10多年的努力，QQ音乐已有最稳当的付费用户群，截止目前QQ音乐付费用户已经增长到1000万。除此之外， QQ音乐开拓出付费音乐包、音乐社区、广告、数字专辑、O2O直播等商业模式，多元化构筑音乐生态圈，以实现版权的生态化运营。

　　“经历了这几年努力，内地音乐市场正版化和商业正焕发出新的生机”，吴伟林还开玩笑说，过去两年收到金曲奖邀约都婉拒掉，几年前中国的盗版环境和免费让音乐产业处于尴尬境地，不好意思来。他还表示，今年来参加就是想释放给更多音乐人和唱片公司信号，内地音乐市场已经开始正规化并且充满了机会，并现场邀约“欢迎更多朋友把好音乐带去中国大陆。”

　　其他嘉宾也纷纷表示看好内地音乐市场，并表示在音乐上也都在做一些新的尝试。滚石音乐正在做一个叫滚石爱情故事的新项目，段书厚认为，音乐行业最核心的是有情怀的优质内容;Spotify和Believe Digital 都在开始尝试用网络数据去发现优质歌手，并帮助他们打开跨地域的发展渠道。

　　“数字专辑的成功是对未来商业模式的一大鼓舞和激励”

　　一个明显的趋势是，数字音乐市场随着商业模式涌现及用户付费模式的提升，数字专辑在经过市场检验之后，已成为了目前国内最成功的付费音乐新形式。

　　谈到数字专辑，QQ音乐无疑是最有发言权的。早在2014年12月，QQ音乐就以数字发行的形式独家为周杰伦发行新专辑《哎呦,不错哦》，是周杰伦本人第一次，也是在华语地区甚至全球数字音乐营销模式的第一个创举。

　　吴伟林表示，正是看到周董在数字专辑上的成功尝试，后续不断有更多知名歌手加入到QQ音乐数字专辑的行列，如林俊杰、张杰、陈奕迅、窦靖童、周笔畅、韩庚、鹿晗、李宇春、BigBang等，数字专辑的销量也不断被刷新纪录。

　　他还表示，除了中韩歌手，QQ音乐数字专辑已成为欧美巨星新专辑入华的第一站。Adele 、Taylor Swift、 Rihanna等欧美当红歌手的新专辑都是通过QQ音乐进行独家发行，并取得不俗成绩。

　　对于数字专辑的未来，吴伟林认为，在未来数字音乐浪潮下，数字专辑将成为歌手及作品新的价值体现，这一模式的成功是对数字音乐市场未来商业模式的一大鼓舞和激励。

　　同时，吴伟林坚持认为，用户只有付费才能促进音乐健康发展。对此，滚石唱片新媒体暨商务开发经理段书厚表示认同“好音乐应当有价值”。