相较于药店渠道的不温不火，直销和电子商务成为近两年食品保健品的发力点，小程序则有望加速这一趋势的发展。根据普华永道（中国）机构预测，未来五年中国保健品市场规模将新增1000亿元，主要便得益于直销和电子商务（跨境）渠道。

与市场规模持续扩大不同的是，食品保健品的品牌建设却面临瓶颈：区域连锁具有一定优势，全国性战略布局越来越难。作为国内首家草本养喉含片企业，江西草珊瑚集团联手小程序领导企业微时获客宝，打造草珊瑚招商与卖货的小程序平台，借助互联网社交裂变营销，实现区域品牌的全国化突破。

O2O小程序融合多门店传统渠道

草珊瑚集团进行企业转型和管理变革始于2016年，启动了以终端动销服务为核心、以覆盖全国的营销团队为依托的营销模式升级战略，并于2017年在南昌经济技术开发区桑海医药产业园投产新的旗舰工厂。旗舰工厂占地88亩，投资1.6亿元，新工厂完成GMP认证工作，首批六条硬糖含片现代化生产线正式开工，成为中国首家草本养喉含片旗舰工厂，年产值可达十亿元以上。

但在全国战略性布局中，草珊瑚集团的营销成本、渠道建设成本和人员成本却在不断增加、困难也越来越大。这是众多优秀的食品保健品企业面临的共性问题：如何利用互联网新技术、新营销、新零售方式，改造现有管理和营销体系，从而提高运营效率，降低运营成本。

微时获客宝根据草珊瑚集团经营现状及面临的难题，提供了食品保健品“O2O小程序解决方案”。与单店小程序不同的是，将“品牌—地区代理”的线下渠道结构无缝与O2O小程序衔接，通过小程序LBS推广，获取线上线下用户数据，进行精准营销和会员互动，提升用户体验，扩大品牌影响力。

全员分销 社交裂变扩大品牌影响

零售药店、直销和电子商务是拉动食品保健品销售的三驾马车。直销模式一直是业内的“隐形冠军”；零售药店渠道看似不温不火，份额多在10%~16%徘徊，但却贡献着行业一半以上的毛利。微时获客宝表示，O2O小程序解决方案的作用就是将直销、零售药店和电子商务有机整合，而不必另开线上渠道，增加营销成本。

微时获客宝O2O小程序的优势首先在于“平台—品牌—门店”的多层管理结构，可以与线下企业的渠道模式无缝融合，企业负责门店开户、商品上传，可以建立全国统一的品牌形象；区域代理则每家有一家门店，负责商品上下架及订单发送；所有门店统一于一个小程序“草珊瑚商城”下，用户通过一个入口，就能找到全国所有门店。不像单店小程序那样各自为战。

同时，针对食品保健品行业重口碑，利于人际传播的特性，O2O小程序根据小程序重社交、易传播的技术特性，开发出“全员分销”功能，让小程序内的每款商品都可以设置分销功能，用户将产品分享给好友，好友就可以享受折扣价格，同样自己也可以获得厂家的推广奖励。

社交营销在小程序获客上已初显成效。正在内测的“社交立减金”功能，帮助电商品牌蘑菇街12天获得了50万新用户。对已经拥有一定用户群和口碑的线下品牌而言，社交裂变将是迅速提升销售、扩大品牌影响力的有效手段。

精准营销 会员互动提升购买体验

对众多食品保健品品牌而言，品牌运营者的一个痛点就是无法通过代理商直接触达用户，而微时获客宝O2O小程序解决方案具有的“会员系统”则解决这一问题，通过会员积分、会员折扣等形式，可以吸引用户留下手机号等联系方式，刺激二次购买，也为今后举办各种会员主题活动创造了条件。

微时获客宝认为，精准营销及品牌会员互动联合营销将会成为常态，包括药店、保健品等曾经只重视线下的企业应该重视消费者体验和会员复购。在获取新用户方面，小程序表现出了提高运营效率、降低运营成本的重要作用。而微时获客宝独有的O2O小程序，在线上线下渠道融合、新用户吸引、活跃、转化方面的优势格外显著。

微时获客宝020小程序解决方案不仅是市面上少有致力于解决多门店、连锁商家小程序需求的互联网应用工具，同样也适用于个人类、单店用户。 “020小程序解决方案”既有上市茶企龙润集团这样的大型集团，也被上千家个人用户所青睐。想要了解更多小程序操作教程和商业价值，请关注企业官方服务号和小程序：微时获客宝。