作为一个“稻米”，期待着李仁港与乐视合作的电影《盗墓笔记》上映，7月31日，乐视在北京举行了731“IP价值重构日”发布会，会上宣布将与乐迷共同推动《盗墓笔记》电影IP生态化，实现IP价值重构。发布会上同时宣布，《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后，正式签约乐视影业，乐视又一位名导的签约，这也不出笔者的意料。

　　会后的媒体评论报道中，有业内人士认为，这场发布会发布了一个能推动产业升级的新模式。在这场发布产业模式的发布会上，发布导演签约这样一个娱乐内容，似乎有点不搭?不，笔者认为，这正是一个颇具深意的布局。李仁港的签约至少将带来三重价值，一是将会员服务推向新的维度，二是给影视产业带来一次革新，三是乐视在IP生态化这一新产业模式布局实践中不可或缺的一环。

　　李仁港不是来拍电影 而是来服务会员

　　李仁港与乐视的合作，不仅是为了影视作品，更是为了服务会员。这意味着，乐视将开展通过UP2U(User Planning to User)的方式，与乐视影视会员一起打造影视产品。如果让笔者总结的话，可以说，这将意味着乐视的会员服务将引领行业达到一个新的高度，这也是IP生态化的必然需求，从此乐视将真正与会员“共享生态世界”。

　　现场大屏幕上，关于李仁港的身份介绍已经不再只是知名香港导演了。李仁港被称为《盗墓笔记》IP屏文本创造者，由负责乐视影视会员业务的乐视影视互联事业群副总裁刘培尧请上舞台，这一举动背后，是李仁港与乐视独特的角色定位。

　　李仁港将在完成下一部作品后，正式与乐视签约。不过，发布会现场已经透露，李仁港与乐视合作的影视作品将不再是传统的片方制作后播放给观众，与刘培尧介绍的乐视服务会员的UP2U模式对应，乐视影视会员将可以直接参与IP的影视内容生产，成为影视内容制作的主角之一。

　　乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张昭在发布会现场被称为乐视IP生态的掌门人，他在解读IP生态化时强调，乐视要与乐迷在IP牌局中“共同坐庄”，IP生态化必须是由乐迷参与共同完成的。笔者认为，将IP影视化，生成IP屏文本内容，是IP生态化的第一步。

　　乐视的创始人贾跃亭多次提出了“共享生态世界”的概念，这里的“共享”当然也包括了与会员、乐迷共享。一旦李仁港导演践行了UP2U模式，乐视在与乐迷“共享生态世界”这一层面上，也将向前推进一大步。

　　UP2U模式生产影视内容 产业迎来新机遇

　　李仁港与乐视影业、乐视影视会员未来的全新合作模式，不仅颠覆了会员服务产业，也将推动影视产业的革新。

　　中国影视产业在推动内容质量提升，以更好地满足观众需求这一层面上，早已达成了共识。但如何能实现这一目标，目前实践者众多，但大多数实践者多以如何在影视内容中堆砌更多的偶像、如何打造更好的特效为出发点，这些方向未必是错的，但显然还不够。实际上，在影视产业与互联网深度结合后，依托互联网生态让用户深度参与，已经成为这部分先锋者的目标。

　　这将是影视内容生产的革命。事实上，李仁港导演早已有此想法，李仁港在现场介绍，他也是一位 “稻米”。此次拍电影，他是以一个“稻米”的角度，去解构这个IP并创造一部“真盗墓”的大电影。对于未来，签约乐视，李仁港也正是看中对方对生态IP的开发。让观众从内容的观看者直接成为内容的参与者甚至是制造者。

　　乐视影视互联事业群副总裁刘培尧在解释UP2U模式时表示，由于乐视影视会员有庞大的用户基数，能够完成千万人参与，千万人创作，千万人传播，千万人观看这一庞大动作，因此，乐视与李仁港合作后，将为用户提供‘创、投、制、宣、发、放’六大参与模式，让用户真正融入到IP的全产业链条中，让用户为IP赋能。我们要做的,就是把IP的能量开放给爱好者，让所有IP的爱好者能成为IP的参与者、开发者、推广者、观看者，未来的电影会用上万名出品人、十万名编剧，百万名推广大使、千万名消费者。

　　在笔者看来，这将是影视产业真正的革命，这是影视产业进入“互联网生态+影视”时代，将产业从以资源为中心的制造业，推进到以用户为中心的服务业的重要实践。

　　签约导演背后：IP品牌布局和IP生态化战略推进

　　业内优异影视公司与大导演强强“联姻”，原本是产业常态，但依托乐视生态的乐视影业，在选择合作导演时则别有深意。依笔者对乐视多年的观察发现，乐视虽然与众多业内大牌导演都达成了合作或者签约，但乐视选择合作伙伴的标准绝不仅仅是票房。在合作背后，双方往往都有深远的布局。

　　乐视影业与青年导演郭敬明先后合作的《小时代》系列影片，电影《小时代》至今仍然饱受争议，但对于《小时代》这一IP的用户而言，四部电影却为他们提供了很好的体验和服务。可以说，乐视与郭敬明的合作远不止于票房，显然意在IP背后的细分领域用户。不同的IP品牌背后对应着不同的亚文化人群，为不同的细分群体提供分众服务，对于乐视而言，这就是为分众乐迷提供服务，最终实现分众乐迷的价值主张。

　　李仁港导演曾被一代武侠电影大师张彻誉为新一代最重要的武侠电影导演，先后执导过电影《天将雄师》、《锦衣卫》、《三国之见龙卸甲》等多部电影。可以说，李仁港导演背后也有细分领域的用户群体。签约李仁港，乐视意在与李仁港背后喜爱武侠、奇幻探险影视的分众用户建立联系。

　　梳理现在与乐视正在合作的导演或相关IP，笔者发现，乐视已经在IP品牌上进行了多重布局，如《小时代》系列对应的90后青少年、《熊出没》对应的家庭观众、《长城》对应的中年、文艺电影观众等。随着李仁港的加盟，在《盗墓笔记》以及之后的作品中，也将与乐视建立起新的IP品牌。

　　此外，2013年乐视影业宣布签约导演张艺谋，随后推出电影《归来》，当时有人以为乐视与张艺谋的合作将集中在文艺电影领域——但事实证明这只是双方合作的一小部分。今年12月21日，由张艺谋执导的电影《长城》将正式上映，这部投资达1.5亿美元的电影，将是第一部真正意义上的中美合拍片，这将在推进IP的全球化上，迈出重要一步。

　　乐视张昭在发布会上介绍，2016年乐视的IP生态化战略将分成三步，《盗墓笔记》将实现IP价值的重构，《爵迹》将实现IP共享，包括与乐迷的共享、与产业的共享、与生态合作伙伴的共享，而《长城》这一IP则将实现IP的全球化。李仁港的签约，正是IP价值重构的重要一步，未来值得拭目以待。

　　作者 张若望