【IT168 厂商动态】现今的游戏行业已然处于变革之际，页游市场份额逐年衰减，手游领域寡头横行，HTML5游戏崛起之势已成，在这样的市场背景下，身在游戏产业中的企业该如何应对?9月8日，LayaWorld游戏高峰论坛杭州站开启，对游戏产业的未来与发展方向展开深入讨论。

　　出席本次游戏高峰论坛杭州站的嘉宾有上虞e游小镇培育建设领导办公室主任张铭军、招商局长徐燕、招商副局长吴益峰、浙江众媒董事长叶飞、掌盟软件CEO蔡红兵、光动游戏总经理芮骏、V5手游负责人张泽晨、斯凯产品总监沈旭辉、华清飞扬高级运营总监张亮及LayaBox商务副总裁杨公庆和LayaBox商务总监陈晓晨等政府及游戏业内精英共聚，从研发、发行、渠道及政府扶持政策等方面探寻游戏产业变革的新思路，助力游戏产业更好更快的发展。

　　中小厂商的艰难生存之路

　　据《中国游戏产业报告》显示，腾讯和网易两家公司占2016年上半年中国手游市场总收入的七成，大厂寡头的出现一方面提高了游戏产业整体的品质，另一方也挤压着中小厂商的生存空间，甚至有坊间传言表示，除了腾讯网易外，没有任何一个厂商能够吃下5%的市场份额。

　　在这样的情况下，中小厂商首先面对的是生存问题。”当玩家习惯了精美的画质、流畅的游戏体验后，势必会促使也向着精品化发展，而这将直接迫使中小厂商提高研发成本。“LayaBox商务副总裁杨公庆如是表示。

　　LayaBox商务副总裁杨公庆

　　目前手游的主流渠道基本稳定在50家左右，流量集中化不仅让流量变得更加昂贵，也让渠道商更加在意游戏品质，中小厂商想要不掉队，只能拼命的往前。

　　华清飞扬高级运营总监张亮认为："现在中小厂商很难在手游市场中取得突破性的成绩，不过想要生存下去也不是没有办法。以消除类休闲游戏为例，可以做大DAU，堆用户，当用户数达到一定量级的时候，想要赚钱活下去还是可以的。"

　　对此，杭州掌盟CEO蔡红兵的感触更深。掌盟创立之初便根植于手机游戏领域，在功能机时代曾做到1亿用户，过渡到智能机时代自建的安卓市场在14年至15年之间做到了5000万的用户量。

　　杭州掌盟CEO蔡红兵

　　不过随着巨头的进入，掌盟也不得不改变自身的策略，从单纯的渠道、研发商过度到了集合基金、投资、入股、发行、研发、资源整合为一体的创新式发行公司，以保持其良好的经营成绩。

　　当然，除了大厂进入对市场的挤压外，中小厂商之间同质化的问题也是其发展受阻的重要因素。斯凯产品总监沈旭辉在分享时表示，2015年Q4中国手游同质化比例高达34.25%，不过到2016年Q1时这一数据将至25.8%。

　　斯凯产品总监沈旭辉

　　这说明国内的手游厂商也正在逐渐意识到同质化给其带来的问题，并积极向精品游戏转变，以期在市场上获得更好的经营成绩。

　　可以说，现在的手游市场已然是血海一片，除了腾讯网易两家外，其余厂商的日子并不乐观，研发、发行等的压力足以压垮一家中小厂商。因此有不少厂商开始转变思路，向HTML5游戏甚至页游转型，以求获得更好的发展机会。

　　页游与HTML5是突破点?

　　与手游血海市场不同的是，参加本次LayaWorld游戏高峰论坛杭州站的嘉宾们一致认为虽然目前页游行业处于下滑阶段，但相对于手游市场的残酷来说页游市场的竞争现在并不激烈，200亿的大盘子足够现有的厂商享用，不过随着Flash技术的衰败，页游厂商也必须考虑技术转型的问题。LayaBox商务副总裁杨公庆表示：“页游市场在巅峰时期囤积了大量不错的产品，这些产品如果进行HTML5游戏的移植开发，能够以较低成本有效地激活这些产品，从而带来新的收入。”

　　不过在谈及HTML5游戏时，各位嘉宾表现出了不一样的看法。浙江众媒董事长叶飞表示HTML5有着非常巨大的流量优势，HTML5游戏的推广成本也非常低，大厂也没有大面积进入，这对于中小厂商来说是一次非常好的机会。同时，HTML5技术已经成为了许多公司的标配，这一技术在未来将会有非常大的发挥空间。

　　掌盟CEO蔡红兵则对HTML5游戏的成绩表示震惊，称没有想到HTML5也能够作出性能媲美APP的游戏。但蔡红兵也表示，目前HTML5游戏距离真正爆发还有一段距离，缺乏一款能够彻底引爆市场的作品。

　　而LayaBox商务总监陈晓晨则从发行方面指出了HTML5游戏的优势。陈晓晨指出相对于手游流量的集中化，HTML5游戏让互联网的每一个角落都能够成为流量入口，降低了流量获取成本。

　　LayaBox商务总监陈晓晨

　　目前HTML5游戏渠道已超过1000家，主要包括微信公众号、超级APP等，它们均自带优质用户量。再结合HTML5游戏即点即玩的特点，使其能够10倍于手游渠道进行导量，助力中小研发厂商获得更好的流量支持。

　　简言之，参加本次LayaWorld游戏高峰论坛杭州站的嘉宾们都在不同程度上认为页游和HTML5游戏是中小游戏研发商当前最好的选择，毕竟在手游市场中已再难取得突破性成绩。不过，中小厂商只能选择手游、页游、HTML5游戏中的一个市场吗?这样也未免略显单调。

　　LayaAir助力CP三端发展

　　在LayaWorld游戏高峰论坛杭州站上，LayaBox商务副总裁杨公庆提出了LayaAir三端跨网融合解决方案。通过基于HTML5技术的LayaAir实现页游、手游、HTML5游戏的三端跨网融合，打通手游、页游、HTML5游戏三端，构建全新的游戏体系，让厂商能够同时在三个游戏市场中发力，获取更多利益。

　　LayaAir是LayaBox旗下第二代全能型H5游戏引擎，支持AS3\TS\JS三种语言，能够一次开发同时发布APP手游、Flash页游、HTML5游戏，并在性能上媲美原生游戏性能，能够有效支撑厂商进行三端跨网融合，助力厂商在三个市场中获利。

　　其中对于手游市场而言，在手游流量昂贵，HTML5游戏流量相对低廉的情况下。使用HTML5作为APP的试玩版本，不仅能够让玩家在线仅需完整的游戏体验，提高玩家的转化程度为APP倒流，更能够有效降低用户获取成本，这对于厂商而言十分重要。同时LayaAir媲美APP原生游戏的性能表现也能够让厂商毫无顾虑的使用其进行开发。

　　在页游领域，谷歌等主流浏览器不再打算兼容Flash，然而HTML5也未实现对浏览器的全面覆盖。在面临青黄不接之际，LayaAir游戏引擎能够自动匹配浏览器环境，在Flash与HTML5版本之间自动进行转换，以双版本同发的优势，间接解决了页游的浏览器兼容性问题，也消除了页游研发厂商的担忧。

　　LayaAir一次开发同时发布手游、页游、HTML5游戏三种版本的特性，不仅能够帮助游戏厂商零成本实现HTML5游戏输出，更在获得HTML5游戏增量市场的同时也能够紧跟时代的步伐，把握游戏产业的大趋势，为后续发展奠定坚实基础。

　　活动现场图

　　当然，一款好的三端游戏研发完成后，一定需要好的三端发行服务支持才能发挥其应有的魅力。为此，LayaBox推出了以精品代理、联合发行、定制投资、联合运营为核心的游戏发行服务，并推出LayaMarket一键对接SDK，为研发商提供便捷的全渠道接入服务。

　　目前，LayaBox发行覆盖渠道包括自有渠道、独家合作渠道及战略合作渠道。自有渠道包括LayaStore、火5游戏;独家合作渠道包括APUS、八爪鱼、平安WIFI等;战略合作渠道包括QQ浏览器、QQ空间、QQ游戏大厅、新浪微博、酷我音乐、9G等数百家国内渠道，为CP游戏发行提供足够的支持。

　　本次LayaWorld游戏高峰论坛杭州站也得到了上虞e游小镇的倾力支持，上虞e游小镇培育建设领导办公室主任张铭军、招商局长徐燕、招商副局长吴益峰出席了本次游戏高峰论坛，并为参会企业带来优厚的企业孵化政策、人才引进政策、公关服务等政策支持，以及50亿的资金扶持，推动游戏产业的发展。

　　e游小镇示意图

　　LayaWorld游戏高峰论坛是由LayaBox发起并主办的全国性游戏高峰论坛，在杭州站之后，今年还将在成都、上海、广州等地陆续举行。LayaWorld游戏高峰论坛旨在与全国各地游戏界的大咖共同就游戏产业的现状和未来进行阐述和探讨，共同促进游戏产业的发展。