【IT168 厂商动态】同质困境催生原创IP

　　直播可谓当下最为火爆的移动互联网娱乐形式，它造就了全民直播、人人皆可成为网红的时代，从企业的发布会到某个美女的闺房，都少不了直播的身影。据艾瑞咨询《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，中国市场已经上线了超过200家直播平台，用户数量超过2亿。然而，在这井喷式的发展背后也伴生着激烈的竞争，内容同质化、直播门槛低、呈现形式单一的问题愈趋明显。

　　当前的直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，多依靠网红和草根撑起场面，“颜值”“秀”等元素大行其道，缺少创新内容，且用户粘性不高。面对如此同质化的困境，业界已经意识到，作为内容生产者，需要不断产出优质内容方能保证粉丝的持续积累。基于此，各主流平台已纷纷采取措施寻求突破，高质量、专业化、定制化的内容，将成为抢占市场的利器，丰富性、深度性的内容也将更加吸引用户。

　　《一夜真探》树立突围典范

　　日前开始涌现的直播综艺即是直播平台破局的表现。“直播+综艺”这一全新的内容生产模式，开启了泛娱乐直播的新玩法。作为直播领域的领路者，虎牙直播早已率先试水。

　　继自制游戏娱乐节目《谁是真xiong》后，虎牙直播紧跟目前大热的悬疑推理浪潮，联手精细化的制作班底和专业化的内容团队，打造国内首档明星探案直播栏目《一夜真探》，无论是对以往的直播内容还是当下的真人秀综艺，皆是一次巨大颠覆，在目前同质化的内容中脱颖而出。

　　相较于综艺娱乐题材，悬疑推理题材的直播难度更大，对剧本情节的要求和现场环节的设置均有更高的要求。《一夜真探》携手《唐人街探案》《老千》《恐怖游轮》等优秀编剧团队改编真实犯罪案件，联合央视法制频道资深团队完美再现罪案现场，为观众营造了身临其境的现场感和惊险刺激的感官体验。

　　明星加盟化身侦探，带领观众深入现场，剥茧抽丝挖掘事件真相，为《一夜真探》增添了更多看点。在该节目中，每期都将有一位高人气明星嘉宾参与其中，根据线索找寻迷案真相。与潜在含有表演痕迹的录播节目不同，破案直播的进程会随着明星的表现而有不同的走向，充满不确定性，观众能够直击明星的真实反应，可谓享受了一场名副其实的“真”人秀。

　　而在悬疑推理的设定下，观众不再是纯粹地单向观看明星进行直播，而是具备上帝视角，与明星同步，零距离接触罪案现场，实时参与节目进程。结合直播平台的道具互动，观众还可以为明星提供侦查工具、延长探案时间等，共同为破案出谋划策，实为恐怖悬疑推理迷的一场饕餮大餐。

　　深度交互结合优质内容成关键

　　在《一夜真探》的前几期节目中，《十宗罪》的天才探员于小彤拨开斗宝迷云、相声演员徐德亮探秘有诡公寓皆取得了不错的反响。这得益于其充分融入了直播平台独有的即时性、交互性和真实性，扩展了泛娱乐的版图和直播形式的边界。观众的实时互动能够直接影响明星侦探的推理节奏，大大增加了观众的参与度和积极性，形成别具一格的直播观看享受。据悉，第三期节目邀请了周杰作为脑力担当，将于9月9日22：00播出，少年包青天回归的首次直播秀令人倍感期待。

　　透过《一夜真探》反观市场环境，交互形式基本趋同，内容生态将决定胜负。在互联网产品活跃周期越来越短、观众审美越来越挑剔的背景下，直播平台要想屹立潮头，需回归内容本质，深度挖掘创新，植根大众口味，以多元化的内容，为用户提供更加丰富的选择及更为优质的体验。