8月，腾讯公布2016年度Q2财报，其中有几点关键信息值得注意：网络游戏收入增长32%至171.24 亿元，网络广告业务的收入同比增长60%至人民币65.32亿元，效果广告收入增长80%至人民币36.97 亿元。

　　(腾讯Q2财报收入构成)

　　这些数据说明，网络广告业务表现强劲成为腾讯的重要增量，其中效果广告增势最猛。正如外界所判断，腾讯在巩固其游戏行业地位的同时，逐步减弱“游戏公司”的标签，依托社交、内容生态搭建起新的收入结构，讲述一个新的故事。

　　作为腾讯新故事的核心之一，效果广告80%的高速增长，主要反映来自微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众号的效果广告收入增长，主要受“社交与效果广告部”所推动。复盘“腾讯社交广告”成立以来的表现，分析其新一轮增长是否可期待?

　　以用户体验为中心，逐步驱动营销进化

　　2016年以来，以QQ空间、微信、腾讯广告联盟为代表的腾讯社交广告场景以“人”为原点出发，在广告互动形式及产品创新层面不断突破，打造了一批精彩营销案例及行业热点事件。

　　春节期间，腾讯社交广告与品牌主一起，为用户带来了全新有趣的红包体验。通过红包、照片红包、摇一摇等产品，腾讯社交广告将营销自然渗透进人与人间的社交场景中，帮助品牌主实现声量的提高和营销效果的切实转化。

　　2016年Q2，腾讯社交广告加大与业界的合作，共同探索如何利用数据与技术，驱动广告行业，以及品牌营销模式的升级创新，打造精准、高效的新时代广告。

　　比如，2016年5月腾讯举办了社交广告营销峰会，面向行业分享其社会营销新洞察，并推出“AD+”理念，从连接、升级、生态三个维度释放社交能量，构建了全新的营销生态。

　　(腾讯社交广告营销峰会发布AD+理念)

　　6月，腾讯社交广告在戛纳创意节分享了其产品的“用户体验”成功之道，不仅为用户创造便利、为社会带来潜移默化的积极变化，也传承到商业实践，以广告为载体为品牌商业推广带来不可替代的价值。

　　(腾讯社交广告在戛纳创意节分享其“用户体验”成功之道)

　　从腾讯社交广告的这些努力来看，它以用户价值为中心，结合自身技术优势，努力实现创新突破。

　　微信、QQ空间，两大场景强势发力

　　社交广告最大的优势是，它为营销与用户提供了非常好的情感的连接方式——深入洞察用户个性化的需求，在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求。

　　对于拥有微信、QQ两大社交平台的腾讯而言，利用社交广告的特点，帮助品牌主对用户做有温度的连接，优势更为明显。

　　根据腾讯最新财报数据，QQ空间月活跃帐户已经达到6.52亿。QQ结合自身特点，推出的微动卡片、品牌页卡等广告形式上较符合年轻人的个性化需求，笼络住了最广的年轻人群。

　　而微信月活跃账户，也已突破8亿。随着微信广告场景不断创新升级，例如朋友圈H5落地页模板等，使其成为数字营销的前沿阵地。朋友圈视频广告自助投放功能的开启，实现了投放流程的优化，支持更多中小品牌主的投放需求，开启一站式社交营销时代。

　　肯定地说，海量的真实用户、场景化的社交产品、强大的账号体系，让腾讯社交广告成为最懂年轻人的平台，及品牌主最高效的投放渠道之一。

　　奥运表现亮眼，或带动下半年广告收入

　　奥运期间，选择将腾讯社交广告加入营销矩阵的国际知名品牌数量明显增加，增至近30家。

　　奥运开幕当天，Nike、安慕希、三星盖乐世、伊利等六大品牌尝鲜了朋友圈新上线的“原生推广页”广告。原生推广页广告的特征是沉浸、极速，能实现瞬间加载，使得观感体验更流畅，帮助品牌自然融入“奥运生活”。

　　而可口可乐等部分品牌，则将将腾讯社交广告，作为引爆话题的头部阵地。可口可乐选定QQ空间作为互动主阵地，发布“此刻是金”奥运主题广告，以此唤起与年轻人的共鸣。

　　大胆猜测下，8月奥运期间社交广告的吸金行为，或许会为腾讯的Q3财报增添亮色。花旗做出了这样的预判，“料广告收入受奥运等热点带动，预计下半年增长动力更强”，因此维持了“买入”评级。

　　结论

　　腾讯社交广告的业绩证实了，社交营销已经成为品牌主的“必选动作”，同时也向外界释放出一个积极的信号——社交广告仍有巨大的增长潜力，将一步步成为夯实腾讯未来业绩预期的关键力量。可以说，腾讯此前的积极布局及战略调整正为其带来胜利的果实。