【IT168 厂商动态】十月黄金周刚刚结束，在海外结束“买买买”状态的中国用户又迎来了国内各大电商平台的双十大促，如何刺激消费者掏出钱包，各大电商平台绞尽脑汁。移动社交电商平台萌店就主打社交牌，在10月10日启动的“萌店吃汉节”活动中，萌店在投入亿元预算的同时了，也针对社交推出了一系列创意营销和用户深度参与的互动活动，构建基于社交关系链的场景消费。

　　基于社交场景营销，引发消费者共鸣

　　10月9日，以“10·10萌店吃汉节”为主题的九宫格海报席卷微信朋友圈，此组海报以轻松诙谐的画风、鲜明个性的表达，描述了吃货们对美食的热爱，以及在面对繁忙工作和生活压力面前，一心只想用美食激励自己，迅速的引起了网民的共鸣。而这套海报主题是基于萌店“朋友圈的美味生活”品牌定位，主张追求品质生活、钟爱各地美食的年轻消费者，在购物的同时，分享快乐，分享生活。

　　面对年轻消费群体，“萌店吃汉节”没有运用针对大众的广告轰炸，而是贴合年轻消费群体，聚焦“朋友圈的美味生活”，进行针对性的移动端场景营销。从“吃货”间喜欢分享讨论和从众购买的特性，加大微博话题投放力度，集结千万“吃货”，引爆#10.10萌店吃汉节#话题互动，让消费者产生情感上的共鸣，形成二次传播甚至传播的声浪。

　　“红包+拼团”接力社交释放消费潜力

　　“10.10萌店吃汉节”派发的亿元红包并非简单的价格抵扣，而是结合萌店平台的“拼团”方式齐力助阵，开展“拼团+抽奖”的营销模式。萌店平台透露，萌店的“抽奖团“在活动期间投入包括iPhone 7、Apple Watch 2在内的高人气商品，未中奖用户发放5元红包。“超级团”新增点赞互动功能，10月8日—10月10日活动预热期间推行阶梯变价。“秒杀团”每天10：00、14:00、20:00投放限时限量的商品。“海淘团”则汇集日韩、欧洲、美洲、澳新等全球好货。

　　裂变式传播，实现三方共赢

　　碎片化场景时代下，萌店以移动社交为大本营，通过分享红包带来的社交裂变传播，将消费者变为传播者，使用户深度参与其中。10月8日10：00—10月13日10：00活动期间，同一用户每邀请一个新用户注册可获得5元红包，同时新用户获得百元礼包，多邀多得，激励用户放手“买买买”。

　　同时，萌店投入了三千万的市场推广预算，整合优质商家参与“10.10萌店吃汉节”。对于品牌商而言，萌店自有的精准用户群，可以使品牌商信息推送更有针对性，传播裂变的过程帮助品牌商获得更有效的推广，提升销售额，实现消费者、平台和品牌商共赢。

　　萌店平台表示，“10.10萌店吃汉节”期间发起的各类创意营销活动，其核心价值不仅仅是提升销售额，更是对品牌的全新阐述和升级，平台用让利+社交的方法来引发消费者共鸣的同时，带给消费者实在的优惠与高品质商品，全面提升用户价值。