【IT168 厂商动态】随着时间的推移，曾经的90后“非主流”以及“熊孩子”们开始步入青年时期，越来越多的90后进入职场，开始具有自主购买的能力，而与互联网为伴、同互联网一起成长的90后一代对网络的依赖性更高，对新兴事物的接受力更高，怀有更多的好奇心，他们大多从小就开始使用手机，是移动互联网上的原生力量，成为移动购物的主力消费军。DCCI发布《中国90后人群移动购物研究报告》，为大家从购物角度解析不一young的90后……

　　一、90后自主购买能力释放，激发消费潜力

　　移动互联网时代来临之后，90后人群作为新兴移动消费力量迅速崛起，调查数据显示，截至2016年中国90后人群手机购物使用率达94.1%，高于整体互联网用户手机购物使用率，其中95后与00后购物需求亦逐渐扩大，90后消费能力逐渐扩大。从消费潜力看，近六成90后人群已达到收支平衡状态，近两成90后收入大于支出，自主购买能力释放。

　　二、理性消费的90后，“买买买”也任性

　　DCCI研究发现，因整体的购买能力尚与80后人群存在差距，“懂事的”90后人群超前消费意愿低，半数以上的90后人群拥有“理性消费”的态度，13.1%的90后人群“勤俭节约”高于80后人群的勤俭程度，但藏在90后人群的理性之下可看见的是，90后人群对待喜爱物品的任性程度高于80后人群，购物更具群体效应，易形成跟随消费现象。故整体看，普遍穿着理性消费外衣的90后人群“买买买”更任性。

　　三、价格因素影响弱化，更爱追逐“个性时尚、好玩”

　　“种类多”、“个性好玩”、“新奇”、“时尚潮流”……这些成为90后区别80后的购物影响因素。从人群的网购原因看，虽然90后人群网购的主要原因仍是价格省时便宜，与80后人群趋同，但数据发现90后受这些因素的影响正在减弱，且越年轻的90后群体受这些因素的影响越弱，90后人群看待网络购物的视角更加平常化。相比80后人群，90人群更愿意从网络得到更多的新兴事物，且越年轻的90后人群越喜欢追逐个性好玩、时尚的物品。

　　四、大型购物APP仍占主导，但90后人群也爱小而美的综合类购物APP

　　从90后的购物原因中发现，相比80后人群，90后更加因为网络上商品的种类多、产品全而选择网购，调查数据显示，除淘宝、天猫、京东外，相比其他平台，物品品类综合性较强的楚楚街是90后人群首次使用与使用多的购物APP，其后为聚美优品与唯品会。小而美的时尚、个性化综合移动购物平台成为90后人群手机购物的重要选择。

　　通过研究发现，生长于信息时代的90后带有独有的时代烙印，90后人群是未来网络购物的中流砥柱，通过对90后网络购物的研究发现90后人群在走向“成熟”之后显现出独有的群体特征，他们爱玩、爱分享、爱尝试新事物，追求个性时尚，后续DCCI将继续跟踪90后群体的消费行为、态度，为行业呈现更多90后的不一young。