【IT168 厂商动态】平时爱去星巴克的小伙伴们，有没有发现今天好像人突然多了一些?今天一早，微信官方公众号推送了一条图文《最近，星爸爸的正确打开方式》，提到了微信和星巴克合作推出的全新“社交礼品体验”。

　　简单来说，就是大家可以在线购买“单杯咖啡兑换卡”或“星礼卡”(即储值卡)赠送给微信好友，赠送的时候顺带送出文字、图片或视频祝福，好友领取后就可以去星巴克门店直接使用。祝福可以保留在微信上。

　　令人感到惊讶的是，礼品卡片在线购买的渠道之一竟然在微信客户端“钱包”入口的“第三方服务”中。或许是看到“限时推广”四个字，很多用户“吐槽”微信终于开始打广告了，但微信官方做出澄清：并非广告位，而是微信卡包的一个新玩法、新实验。

　　微信公开课公众号的文章指出：“钱包”入口只是一个暂时的入口，不是长期入口;全新社交礼品体验的推出，首先是基于双方战略合作的关系，其次也希望给用户提供一个便捷的体验渠道，帮助用户把情感心意传达给微信朋友。

　　腾讯微信公关负责人张军就在朋友圈表示：“星巴克这个礼品卡，是微信卡券新玩法的实验，也是微信正在打造的逐步开放的通用能力。实际上，微信一直在通用的服务连接能力上不断尝试，也不断出新。”

　　那么，星巴克和微信做的“社交礼品”实验有何吸引力?记者也体验了一把，从体验的感受来说，整个过程中，送礼的部分是比较自然的，可以自由选择卡片、自由发挥祝福内容、自由编辑，比送实体的礼品方便、用“微信卡包”里的卡片到就近实体店使用也很简单直接，而从受赠者的角度来说，收到带有祝福语、照片、或者视频的咖啡礼品卡的那一刻，得到的心意和惊喜也十分充足，不只会和赠送方有更多的情感交流，更愿意在社交朋友圈中晒出祝福。对于商家来说，通过微信的礼品卡，可以帮助用户把情感心意传达给微信朋友，同时也为自身的品牌传播融入社交基因，拉近商户与用户之间的距离。

　　既然“微信礼品卡“能力是一项通用能力，那么星巴克能用，其他商家也能使用。尽管目前还不知道具体的准入标准和资质要求，但从微信一直坚持的开放战略来看，日后逐步开放后，可能会成为一项较为普遍的供商家使用的能力。

　　还有人问了，接入了‘微信礼品卡’能力，是否就可以使用微信客户端‘钱包’入口?

　　微信官方也专门做出了说明：“使用了‘微信礼品卡’能力的商家，将来可以借助微信卡包的原生能力实现品牌和用户、门店和用户之间的情感化、数字化连接。这和入驻微信客户端的‘钱包’入口并没有必然联系。我们欢迎更多的合作伙伴和我们一起，将‘社交礼品体验’送达到更多的用户。”

　　这个实验的酷炫之处在于它的商业化并不重，纯粹是基于社交关系链的玩法，并非是强制推送，而是让用户自己发现、自发参与，这也符合微信一直以来只做“连接”的理念，在社交和商业化的道路上追求合理性，保持克制。