3月23日，微信首次对外开放数据分析能力，推出了移动端数据分析工具“微信指数”，它的背后有着微信大数据的支持，只需通过搜索关键词就可以看到数据指数近三个月内的变化趋势。

　　很多人认为，“微信指数”的推出，走出了数据分析平台由PC转向移动端的第一步，也再一次印证了移动时代社交数据的重要性。

　　“微信指数”让社交数据不再沉睡

　　对营销者来说，要做到快速响应消费者需求，需要有完备及时的市场数据信息作为基础;作为企业，提升影响力、塑造企业形象都离不开对舆情数据的研判。而这些，今后都可以通过“微信指数”轻松搞定。

　　舆情信息、市场需求是营销者最关注的数据特征，社会问题、热点事件、舆论焦点直接影响着企业的舆情应对方案，通过“微信指数”，我们可以对这些信息进行深度挖掘，做到实时了解，为营销思路和企业决策收集更多的参考数据。

　　微信为什么将一个基于自己优势资源形成的指数对外开放?微信对自己各种业务的考虑并非基于短期利益，而是基于构造一个长期、复杂、具有活力和自我生长能力的生态系统。

　　在对数据愈发依赖的移动互联网时代，社交数据已深入到各行各业，不仅影响公司的决策，还能提供预测分析。一方面，在速度上，社交媒体数据分析可以反映当下趋势，消除时间差，对社交大数据的运用，直接影响着公司对市场的洞察力水平;另一方面，在数据整合上，信息风暴不断涌现，社交数据整合分析对依靠公众意见作决策的现代企业作用明显。

　　移动互联网的发展所带来的信息爆炸、内容渠道的垂直细分化，用户获取信息的行为更加直接，但也加剧了用户行为的“去中心化”，进一步导致数据割裂，难以形成完整而立体的全局数据，而“微信指数”则是有望打破这种信息孤岛的入口。

　　数据分析的黄金时期到来

　　随着用户行为向移动端的迁移，如何立体和丰富地反应用户浏览行为背后的需求和趋势?微信指数的诞生便来源于此。换言之，这是宏观互联网环境和微观行业需求双轮驱动的结果。

　　据前瞻数据库数据显示，截至2016年末，中国网民数量已达7.31亿人，且仍向低龄、高龄人群不断渗透。网民数量的快速攀升，使互联网数据呈指数级增长，多样化的信息来源和海量数据加深了信息处理的复杂程度，也加大了企业运营的成本。但这也意味着数据分析的黄金时期到来，如何有效掌握数据分析结果成为未来企业成功的关键。

　　微信正是在这样的背景下，针对行业内痛点，推出了定位于移动端工具的“微信指数”。海量的用户覆盖、数据的趋势变化，都很好地补充了现有数据分析平台的不足。

　　各行各业将目光投向数据分析工具，希望通过提供数据分析的平台，多维度关注用户、洞察商机，使公司对用户的行为追踪和理解更加具象。然而，如今提供数据分析的平台，结果并不尽如人意，多种多样的因素困扰着平台自身的发展，数据分析结果也存在着明显局限性，导致企业和营销者对更全面、更直观的数据分析工具抱有迫切的需求。

　　各擅胜场，各有千秋

　　不妨将微信指数其与行业里类似的数据分析平台做个对比。

　　百度指数，是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，产品迭代至今已成为当前互联网最重要的统计分析平台之一。它不仅可以对单个关键词进行趋势研究，还可以分析行业的整体趋势。但因只接入百度搜索数据，用户覆盖面并不全面，尤其缺乏丰富的社交数据分析。

　　微博搜索热搜榜存与百度相似的问题，数据样本只是基于微博平台的搜索结果。况且，微博截止2016年底的月活用户仅为3亿，平台的媒体属性远大于社交属性。无论在属性上还是用户活跃度上，都与微信存在着明显差距。

　　更要命的是，上述两个产品都是PC时代的产物。

　　反观腾讯，它是中国互联网公司里资源最全面、社交基因最丰富、对大数据应用最用心的一家。据腾讯最新财报数据显示，截至2016年底，微信和WeChat合并月活跃用户数达8.89亿。海量的活跃用户群保证了数据样本的全面性和分析结果的精准。在社交和搜索的基础上，“微信指数”还继承了微信生态中阅读、出行、消费、购物、游戏娱乐等使用场景的数据，强大的跨场景覆盖能力，令数据更为多样、真实。不同于静态数据呈现，而是展现关键词的发展趋势，让数据分析更便捷直观。

　　“微信指数”延续了微信团队整体一贯的风格，而且更加注重回归工具的本质。由于产品刚刚推出，“微信指数”在形态上暂时还不如上述两家平台那么丰富。在后续的产品优化中，或许它会带来更优质的用户体验和意想不到的应用场景。例如，在指数搜索结果页面内添加相关文章的链接，对关键词进行排榜，添加地域、人群、时间等属性。

　　“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。”美国芝加哥大学商学院教授詹姆斯·麦肯锡的此番描述，正是我们今天仍在经历的变革。在瞬息万变的互联网世界里，只有发现数据背后的趋势，企业才能把控未来，在竞争中长存。