【IT168 厂商动态】作为人类永恒的需求，娱乐在互联网特别是移动互联网阶段，更是呈现出百花齐放、百家争鸣的发展格局。倚靠互联网技术，包括视频、动漫、游戏、音乐、电影等形式的泛娱乐，更是满足了人们不同层面的精神文化需求。

　　2017年，互动娱乐产业涌现出新的风口，短视频成了资本新宠，IP理念进入、直播平台风靡，大数据开始引导平台的内容产出。在此背景下，易观联合星翼空间举办了此次线下分享活动， 邀请嘉宾一起为大家勾勒中国互动娱乐的新版图。

　　易观互娱分析师黄国锋：泛娱乐新阶段的数据助攻

　　怎么能够让泛娱乐的行业快速增长，易观给出的答案就是数据。通过数据来驱动，小说改编成游戏，再改编成电影，为什么你改编成游戏别人就会玩，你为什么改编成电影大家会看呢?这背后其实都是数据在做支撑，互动娱乐泛娱乐体系内的公司，要从现在开始就要挖掘自己用户的资源和数据。

　　在整个我们产品的运营当中，一上来会遇到三个问题，我的目标用户是谁，我的目标用户在哪儿，他们的偏好是什么。目标用户是谁，目标用户在哪儿，我们可以通过数据监测，很简单，关键是用户的偏好。这里有两点，第一是通过对用户APP的分析，给用户进行一个画像的描摹，知道用户个性的偏好，更偏好与不同应用的场景，我们可以针对性的出营销的策略。第二是对用户不同分时点应用，分时营销以前就提过，但是就是不能很好的做到这个事儿，是因为数据有封闭性的，你不会很好的获取到他在移动互联网的用户行为的时候，有些环节缺失的话，就不能做很好的分时营销。而且不同用户在使用APP的时候，也会面对不同的用户群体，他们确实存在不同的时间段，你不能每一个时间段都去做投资，这个成本很高，你要明确的知道，他是10-12点使用的时候用户最多，针对这个我们去做用户的营销。

　　在我们找到目标群体之后，我们可以利用数据做基于他行为的特征，打上标签，这个就是更加为你去做线上媒体结合的时候，做数据的参考，你打上标签之后，比如说是意见领袖型的还是娱乐偏好型的，包括娱乐习惯和生活场景，都可以给每一个用户打上标签，这些标签是通过行为判断出来的，我们基于行为描摹用户之后，我们可以在外面找内容的合作平台，用户本身是有两套标签体系，一是用户喜欢用什么，在哪里用了什么，用的时间长不长。第二，他经常用QQ阅读，他喜欢什么题材的内容，这就是内容标签。如果咱们既知道用户的行为标签又知道内容标签，相对来说找到用户，触达他就会变得比较简单。

　　剧能玩CEO白晓东：如何做好UGC

　　如果你要做内容要收费怎么办?新型的业态出来你为什么要收费呢?应该免费很多用户聚拢过来，然后再去融资多好。当一个新的品类出现的时候，有一个非常关键的认知，这是非常重要的。需要用户在你心中如何对你有认知，比如说一瓶矿泉水值多少钱呢你怎么知道成本，你都不知道，但是如果市面上都是免费的，你的认知就是免费。

　　当新的品类出现的时候，大家就试图冲击一下收费这个事儿，至少有一个认知，这个东西是要钱的，有了这个认知之后后面就好办了。有时候会想免费的东西更吸引用户，但是其实当你收费以后，再告诉你这个东西可以各种办法免费，就更吸引用户，其实用户是可以货币化来管理的。

　　当你在做产品内容的时候，如果你想要做收费，注意，这个“如果”很重要，不是一定要收费，我们还是秉持这个原则，我们的内容适合做收费所以才做，但是如果你要收费就要考虑一下，你收费以后可以带来很多好处可以用，如果光去收费不去用的话，对你的推广、引流会产生不利的影响。

　　童石互娱总裁弓晨：

　　动漫娱乐行业解读和大数据应用

　　我们可以看到95、00后是后起之秀，在整个漫画占比是比较高。女性跟男性相差不是很大，但是依然能体会到女性偏多的优势。他们的空闲时间比较长，使用场景明显碎片化。年轻用户的特点就是乐于分享和传播，另外最重要的特点就是次元壁在消融。现在喜欢网文和二次元的群体在融合，某些网文是某些对立的国内的互联网文化和国外的互联网文化的特征，这个在慢慢融合，就代表90后和00后喜欢的东西也在融合。

　　文字大于图片，大于视频，这是今后互联网内容的主流。 漫画阅读已经成为主流。然后就是年轻人的内容付费意识。网文消费中你是否被有过“打赏”行为，这种行为基于年轻用户来说，可能他手头不会那么宽裕，不会有打赏的欲望，但是数据出来是惊人的，有91%的人有打赏行为。付费意愿是女性高于男性，因为女性冲动消费。内容质量是用户付费的标杆，这个是一个对于付费体验感受的调查，也可以看出来这批年轻人用户非常重视质量。

　　年轻的世界其实很简单，用户数据只是一种调研的手法和形式，做好内容才是最主要的。