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马斯克上天,智能运动时代还远吗?来看看咕咚与易观的数据对话

2018-02-13 10:38    来源:网络  作者: 厂商稿 编辑: 宏伟

近年,在线户外跑步市场呈现井喷式发展,更多具有计步、距离、路径等一系列功能和模式的运动健康类APP数量与日俱增,为此,易观针对在线户外跑市场垂直领域相关的路跑应用APP展开了市场调研分析,包括目前运动市场、人文社交以及健康领域的深刻影响,并且与国内路跑应用的领衔者咕咚进行对话交流,总结出以咕咚为首打响的中国路跑市场启动期为始的市场发展趋势和行情,并制作成《中国在线户外跑市场专题分析2018》。本文将对报告内容进行多维度分析,了解在线户外跑运动的发展。

受线下马拉松比赛的影响,跑步基因逐渐扩散,并与新时代互联网搭建发展桥梁。

根据易观市场AMC模型显示,受1981年第一届北京马拉松比赛的影响,路跑活动的意识形态正在我国形成并崛起,随后大连、杭州、上海和厦门等地也相继举办马拉松比赛,再一次巩固了路跑运动的发展,直至2008年北京奥运会,我国全民的运动热情被彻底激发和点燃,群众的运动意识不断提高,路跑运动市场迎来了真正的发展机遇。

但随着马拉松比赛的影响力不断扩大,参赛人数剧增的情况令线下马拉松赛事的举办压力愈发重大,从场地、人数和时效方面都逐渐呈现出赛事的弊端。

2010年,随着互联网时代的开发,国内首个GPS运动社交品牌“咕咚”正式成立,并开始布局线上路跑事业。路跑运动也开始由最初的线下举行,形成了线上线下交互配合进行的新路跑模式,许多特色路跑项目也因新路跑模式的传播性、趣味性而逐渐萌芽,如荧光夜跑、线上约跑等路跑赛事,让跑步运动倍受国民追捧。由于线上线下的相互结合,各种形式的路跑比赛也呈现出井喷式的发展。

据中国田径协会官网统计,2016年我国举办的马拉松比赛数量达到了317次,2017年为256次,比起往年的数十次相比,可谓是处于高爆发阶段。

另外,在2016-2017年不同形式的路跑赛事中,线上赛事以及线上线下相结合的赛事模式占比已经达到了45%,最高参与度的一次线上跑步比赛的参赛人数达到了39.46万人,由此可见,咕咚作为线上路跑应用的领航者,已经为线上跑步赛事奠定了庞大的群众基础,为全民运动政策的推行做出了积极的贡献。

2014年,超过9家路跑类APP同年上线,以咕咚、悦动圈为代表的头部路跑应用月活人数超过了500万,在线户外跑市场持续得到发酵和发展,平台之间的竞争也由流量竞争逐渐升级为服务竞争,各类与运动相关的智能硬件得到开发和使用,智能运动时代也因此到来。

垂直路跑APP 领域NO.1 ,咕咚打造更具全面性的个体健康发展以及趣味社交模式

在垂直跑步应用领域,咕咚app以智能运动装备与APP协同运作的模式开创了智能运动时代的先河,通过自主研发的智能跑鞋、智能健步鞋、智能运动BRA以及智能运动蓝牙耳机等,与咕咚智能引擎和APP协同配合,能够全方位评估跑场、用户综合挖掘和用户运动数据分析指标,形成客观的数据呈现,并为用户提供个性化的运动方案。在智能运动领域,咕咚通过与AI技术、实时互动技术相融合,打造出智能运动体系,让用户的运动资源更加丰富,同时咕咚运动跑鞋中的“跺脚社交”功能,也丰富了运动爱好者之间的社交文化和社交方式,让中国在线户外跑的高速发展成为现实。

2017年,咕咚举办的线上跑步赛事达到了322场,场均参与人次达到了253979人,

从行业角度、服务前瞻性以及数据报告呈现,都表明了咕咚app在整体运作模式和用户服务方面,都领先于其他的路跑app,即便在目前形态各异的路跑市场应用头部厂商之间,咕咚作为具有全面性、综合性技术和服务的路跑应用,仍然能够稳居第一位。

智能科技发展大趋势下,在线户外跑步用户的综合性场景使用体验与咕咚的品牌布局高度贴合

据易观数据显示,2016年马拉松比赛中,男性参与人数的比例占72.68%,比例远高于女性参赛者,然而在路跑应用内部,女性用户占比却要比男性稍高,为55%,根据年龄使用分析,24-35岁之间的人数占比为48.22%,其余年龄层次的人群分布较为均衡,由此可见,路跑应用的服务人群范围广泛,市场发展空间仍然十分巨大。

在易观统计的2017年户外跑APP分时相对渗透率表格数据中得知,早晨7-9点,晚上17-21点是路跑应用使用的高峰期,在分应用调查的过程中,咕咚应用对用户的渗透率相对较高,用户活跃度以及使用人数、质量综合等都居于各应用之首。

而在咕咚应用内部数据显示,咕咚用户地域分布大多在一线城市与超一线城市之中,人数占比达到了54.66%,全国市场内用户的渗透率也居高不下,调查发现咕咚的用户次月留存率达到55.91%,成为行业留存率最高的路跑应用,具备更高的用户粘性。

据易观调查分析,咕咚自身具备硬实力的硬件基因、独立的技术能力,让咕咚自身的智能运动装备产品与咕咚app产生精准和完美的联动,形成智能运动生态圈,能够为用户提供更多个性化的训练方案,包括跑步、健走、骑行以及部分人群需要的减脂和塑形,咕咚都能提供全面的运动方案以及更加精准的数据反馈。因此,在用户应用场景方面,咕咚的品牌布局和产品(智能跑鞋、智能健步鞋、智能运动BRA以及智能蓝牙运动耳机)自然与用户有着更高的融合度和接受度。

建立在在线户外跑市场现状下的路跑APP的发展趋势分析

目前在国内的运动类APP中,跑步入口已经成为标配,计步和社交功能成为了应用的基础,随着路跑app技术的革新和进步,数据采集也朝着更多维度的方向发展,从简单的计步、路径,升级为步伐、跑步姿势和呼吸等更具严谨性的生理数据搜集,并为用户呈现出更具宏观性质的个性化运动方案。

同时,路跑APP也逐渐能够满足用户在各种场景中的应用,甚至朝着游戏、VR、AR技术相结合,打造更加有趣、智能的科技元素产品,帮助在线户外跑用户建立专业的健康运动模式。

另外,智能运动装备的发展,也能够深化用户的运动体验,为路跑APP带来更多新的发展方向,以咕咚为例,咕咚作为打造了配套式的智能运动装备产业链的特殊应用,其自身的产业联动性,让咕咚在整个路跑消费圈中能够自行打造用户市场,同时能够在更多的运动场景和运动消费市场中进行深入的渗透,在未来,智能运动时代甚至能够带动旅游、交通、餐饮、医疗、运动培训等多行业、多方面的产业发展,打造出真正意义上的智能路跑时代。

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