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腾讯白酒业营销方案,全产业链赋能白酒营销

2018-03-23 14:57    来源:厂商稿  作者: 厂商投稿 编辑: 宏伟

  2018春季糖酒会近日在成都召开,腾讯受邀参加 “新时代·新消费·新趋势——2018中国烟酒茶明星新品发布盛典”及“中国酒业高端酒新版图趋势论坛暨高端白酒新势力品牌发布盛典”,以腾讯白酒行业营销解决方案全产业链赋能白酒营销。

  

  腾讯广告销售部白酒行业销售总监李静

  今年正值改革开放40周年,中国消费已经进入新中产模式,消费升级下,80、90后已经逐步成为消费主力军。据调查,20至45岁用户84%都在接触新媒体,55%的高端消费者通过互联网广告获取酒类广告信息,白酒营销互联网化转型势不可挡。白酒企业应该如何实现品牌大曝光?如何塑造差异化品牌形象?如何深入理解消费者,捕捉线上线下购买路径?腾讯基于对消费者的洞察、全场景沟通、全链路渗透为白酒品牌主提供营销新思路。

  腾讯白酒行业营销解决方案

  以创新广告形式,实现品牌曝光最大化

  腾讯产品覆盖98%的中国网民,依托全用户、全场景、强社交的独有优势,全覆盖内容产品矩阵为品牌提供全方位渗透,同时以创新广告形式帮助品牌实现曝光最大化。

  以春节为例,春节是白酒的售卖高峰期,品牌需要在春节期间通过与节庆热度相关联,达到品牌强势曝光,并以此加深品牌印象,拉动春节销售。2018年春节:

  西凤酒借助腾讯“闪屏联投”广告产品,通过腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ音乐、QQ浏览器、天天快报等6个APP的开机闪屏联动,单日实现1.8亿次品牌曝光,获得320万人次网友参与互动。

  古井贡酒借助腾讯新闻“喜从天降”创新广告产品在大年二十九开启霸屏营销。“喜从天降”为品牌量身定制“酒从天降”红包雨,成功带来单日2亿曝光量,让品牌知名度与春节“抢红包”的“新年俗”紧密结合,实现吸睛又有趣的持续曝光。

  以IP升级品牌力,深度沟通消费者

  腾讯资讯、游戏、体育、电影、音乐、动漫、文学7大IP生态圈,可以打造个性化与众不同的营销体验,升级品牌影响力的同时让消费者与品牌深度沟通。

  以主流大事件,为品牌影响力背书:在工信部发布的网媒公信力报告中,腾讯新闻以其综合影响力成为跻身第一梯队的少数商业媒体平台,是品牌塑造公信力的重要合作伙伴。腾讯新闻更是针对白酒客户开放白酒行业伙伴计划,给予品牌顶级合作身份,量身定制特别用酒环节。今年1月,西凤酒联合腾讯新闻冬季达沃斯论坛报道,助推品牌国际化战略;2017年洋河携手腾讯网独家冠名合作博鳌亚洲论坛专题报道,今世缘国缘联合腾讯新闻以“一带一路”连结今世缘“国缘”,丰富品牌内涵,塑造品牌高端影响力。

  优质内容深度合作,助力品牌聚揽年轻人:腾讯凭借丰富的视频资源、游戏资源,帮助品牌以吸引年轻人的泛娱乐内容,博得年轻消费群体品牌好感度。腾讯《新剑侠情缘》游戏IP与小习酒IP共建双赢,以“联合定制瓶”与游戏“忘忧酒馆”深度植入,打造品牌记忆点,产品好感度极速飙升;明星美食网综《美食告白记》、《年味有FUN》携手西凤酒、习酒,打造融入节目的饮酒场景,与年轻人对话更自然。

  腾讯智慧零售解决方案,全产业链打造营销闭环

  腾讯依托数据技术优势连接“消费者-人”、“产品-货”、“场景-场”,基于精准深入的消费者洞察,为白酒企业全方位追踪消费路径,助力白酒品牌产品策略制定与销售增长,真正打造O2O消费闭环。

  连接消费者:基于腾讯独有的微信、QQ ID体系,依托腾讯DMP 20000+人群标签,为品牌带来清晰用户画像及精准消费者洞察;通过整合消费者线上线下数据,有效追踪消费者决策、购买路径,在每个环节为品牌提供全方位支持。

  连接产品:通过为每瓶白酒打造独有的识别码的“一物一码”,让产品流通时有效实现防伪、防串货,可以连接各地货架实现各级库存统计与产品力分析,助力酒企精细化运营。

  连接场景:为线下门店提供更为精确的商圈分析、客群画像以及选址分析等服务;以无感知实时追踪的面部识别系统,对进店顾客进行用户动态及行为分析,将用户喜好及服务偏好推送给导购,让导购更加贴近消费者需求帮助完成购买。

  腾讯强大的全平台资源、专业内容创作能力、领先的大数据技术,将帮助酒企在消费结构升级的机遇与挑战中夺得先机,让传统酒业品尝新中产消费时代带来的红利。

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