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花椒直播&春秋航空玩出新高度 荣获2018创新营销行业案例金奖

2018-12-06 18:21    网络 来源:网络  作者: 鸿途 编辑: 鸿途

12月6日,由《成功营销》主办的2018中国创新营销峰会在北京盛大召开。大会以“smart+”为主题,探讨时下最热门的营销话题,碰撞思想的火花。会上隆重颁发了“2018中国创新营销大奖”,春秋航空凭借与花椒直播2018“巅峰之战”春季赛的系列营销活动,荣获“2018创新营销行业案例奖”交通出行金奖,成为社会化媒体营销的标杆案例。

作为每年营销领域最具影响力的盛事之一,中国创新营销峰会聚集业内精英,分析企业最成功的内容营销策略及内容营销的趋势和方向,同时评选出各行业的最佳内容营销案例、产品、平台、公司、团队类奖项。其中,行业案例奖以行业为划分依据,以案例为唯一评审对象,表彰各行业独具价值的创新营销案例。

为了进一步扩大在新一代消费群体的品牌影响力和知名度,春秋航空携手领先的直播综艺平台花椒直播,大胆探索全新的营销之路。通过对花椒旗下顶级赛事IP“巅峰之战”春季赛进行全程冠名,春秋航空的品牌被植入花椒直播APP活动页面以及虚拟礼物道具定制等,迅速产生社交裂变,实现最终曝光量破亿。除了赛事期间的品牌LOGO露出、口播曝光外,花椒还特别为春秋航空定制了“飞天”礼物,更加深了用户对于春秋航空的品牌印象。

在巅峰之战春季赛60强诞生之后,双方联合发起“春秋争霸赛”,由主播引导粉丝为其投票竞争排名(投票需注册春秋航空APP),成功为春秋航空拉新超过66万。后续的获胜主播还成为春秋航空的“飞行体验官”,以网络代言人的形象出现在春秋航空官网以及APP端。而在赛事结束后,春秋航空还特别开行了前往泰国的“花椒号”航班,多位人气主播随行,与乘客进行互动,再次扩大了春秋航空的传播声量。

业内专家表示:“此次合作,不仅让品牌客户在赛事全程都有曝光的机会,而且每个环节都有精心的设计,玩法新颖,也很适合客户的调性。”由此,春秋航空与花椒直播的这次跨界营销合作很快成为营销人热议的话题,此次获奖也表明了业界的广泛肯定。

“随着社会化媒体的风生水起,消费者越来越注重精神意义和乐趣。春秋航空是国内最大的民航公司,致力于为客户带来个性化的服务,而花椒直播是国内最大的直播综艺平台,是我们的首选合作目标。事实也证明,通过与花椒直播的一系列有趣的营销合作,我们取得了双赢。”春秋航空相关负责人对于这次的营销效果非常满意,并表示还将与花椒进行花样繁多的合作。

凭借极具创意且个性十足的原创内容,花椒将旗下内容IP与品牌产品、场景紧密结合,积极联动线上、线下平台和资源,源源不断地吸引了各大品牌和广告主。从顶级主播赛事《巅峰之战》与春秋航空、360借条、苏宁易购的相继合作,到《料事如神》与众多潮流品牌的合作,再到全新抢购竞猜栏目《剁手吧!老铁》吸引戴森、Beats耳机、三只松鼠等品牌参与其中,花椒直播为品牌量身定制营销方式,有效触达目标人群,备受品牌的认可和青睐。

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数据显示,花椒目前下载用户数量已超过3亿,覆盖全国500多个城市,主播数量超过1500万,在业内处于领先地位。未来,花椒会继续借助自身巨大的线上流量优势,为合作品牌带来深受新一代消费群体喜欢的传播方式,共同放大双方品牌的商业价值。

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关键字: 厂商通稿
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