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网易考拉成跨境购物风向标,澳洲商品从单一走向多元化

伴随着跨境行业的飞速发展,网易考拉成为成长速度最快的跨境电商之一。艾媒的报告显示,网易考拉已经六度蝉联跨境电商市场份额第一。如今,作为中国跨境电商的领军者,网易考拉凭借品质选品和价格优势已经成为消费升级的风向标。网易考拉的数据显示,国内消费者的跨境消费,此前集中在进口奶粉、纸尿裤、奢侈品和高端美妆上,如今已经拓展到日用品类与高性价比的平价品牌,如药妆、开架护肤品、个人洗护、日常保健、进口食品、小家电等。

以澳洲商品为例,澳洲是单一商品走向多元化的典型代表。根据网易考拉发布的《2016年跨境消费趋势报告》显示,2015年,跨境消费的主要人群仍以辣妈奶爸为主,主要购买奶粉、纸尿裤等母婴产品。彼时,大批奶粉纸尿裤品牌上架中国跨境电商,来自澳大利亚、新西兰、德国等国家的一线母婴奶粉品牌成为跨境电商的“座上宾”。

到了2018年,情况发生了巨大的改变。伴随着跨境电商的发展,信息交流的便捷及国内消费市场的成熟,越来越多的品牌被引入中国市场。美食、洗护、营养保健类目成为澳大利亚品牌的“三驾马车”。澳大利亚优质奶粉的背后,良好的生态环境,严格的国家质检体系博得了中国消费的好感,带动了澳洲保健、美食、个护等领域的商品销量。“澳洲市场一直是我们积极开拓的市场。我们致力于将不被国内熟知,但在当地有口皆碑的好东西引入进来。早期我们焦距在母婴和美妆类目,现已涉及到保健、食品、个护和服饰等多个类目。”网易考拉驻澳新办事处的相关负责人说。

据了解,网易考拉已与澳大利亚知名有机食品品牌贝拉米,领先膳食营养补充剂品牌BLACKMORES澳佳宝、当地最大的商超集团Woolworths等百余家优质品牌达成合作。

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