根据最近咨询公司胜三(R3)发布的一份2018年全球广告行业收并购报告显示，去年全球广告收并购支出增长了144%，达到330亿美元。广告集团控股公司虽然活跃，但交易较少，只占20%。

　　报告显示，全球广告业最大买家是科技公司。其中Adobe业内知名，阿里巴巴排名第二，这2家公司去年在全球一共完成了465笔交易。排名前五的还包括IPG、AT&T、Insight Venture Partners和Salesforce。

　　特别指出的是，IPG是唯一一家在全球和北美消费总额中打破2018年前五的控股公司。究其原因是于7月份以23亿美元收购了数据库营销公司Acxiom，以及巴西数字代理公司Cappuccino，伦敦社交媒体公司That Lot，ARC Public Relations和Hurray Productions。Adobe在全球和北美地区业内知名，于去年10月以47.5亿美元收购软件制造商Marketo。

　　阿里巴巴去年最大的一笔收购，是7月份斥资22亿美元买下分众传媒的部分股权，在R3全球排行榜上名列第二。AT&T跟随IPG在全球排名第四，以16亿美元的价格收购AppNexus，埃森哲在全球排名第五，共有11笔，总价值12亿美元。

　　“我们注意到了一些特殊的收购，” 胜三的联合创始人Greg Paull在报告中写道，“这表明，公司真正迫切地要改造自己，而衡量成功与否的标准是，他们不仅能利用技术，还能利用开发和维护该技术的人员。”

　　“2018年的收并购活动标志着，营销科技的重要性正逐步实现，2019年将会是企业如何促进营销技术和管理的交叉，使其真正融入企业的过程。”Greg Paull说。