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艾媒2018直播行业年度报告出炉 花椒直播月活数超第二名47%

1月24日,艾媒咨询发布了《2018-2019中国在线直播行业研究报告》,报告数据显示,2018年第四季度,在娱乐类头部直播平台的竞争中,花椒直播以移动端2392.6万的月活跃用户量(MAU)遥遥领先于YY、映客、一直播等其他平台,稳居行业第一,超第二名YY723万。

经历了“千播大战”后,直播平台停止了野蛮生长的步伐,人口红利正逐步见顶,政策收紧对平台提出更高的监管要求,这一方面淘汰了众多不规范的中小直播平台出局,另一方面也让直播行业规范起来,为内容优质积极的直播平台创造了更好的外在条件。2018年的花椒持续在内容创新、商业化、提升用户体验等多个方面推进,为用户提供丰富优质内容的同时,把用户体验也提上了重点优化的日程,在互动玩法和内容模式上重磅升级,展现出直播行业后半场上对局势的掌控力。

抓住直播内容风口,花椒直播先后推出街头音乐互动栏目《花椒K歌夜》、竞猜答题节目《料事如神》、竞猜抢购节目《剁手吧!老铁》等涵盖线下线上的直播综艺,满足不同用户群体的娱乐需求,打造新鲜有趣的玩法体验。其中,《料事如神》掀起一波全民竞猜热,成为平台内容商业化的典型案例。近一年来跟上百个品牌方合作推出专场,去年9月与口碑合作,联合无邪、刀小蛮、喜士多等人气好店打造《料事如神》品牌月,实现了平台和品牌方双赢。而《剁手吧!老铁》也不走寻常路,以新鲜刺激的“1分钟降1折”的形式,打破了电商领域的惯常玩法,吸引了众多品牌的合作与网友的参与,迅速引爆市场。

此外,花椒年度赛事商业化和创新贯穿全年。在模式设置上,“巅峰之战”由之前的半年模式举行改为春季赛、秋季赛、年度总决赛、人气盛典四个部分,并为新人主播增设赛道,使得比赛人气、数据明显大涨。数据统计,仅年底的巅峰之战总决赛七大赛事决赛,观看人数总计超2203万,决赛总积分1.09亿,单场决赛平均观看人数315万。

升级之后,赛事的商业价值也大幅提升,“巅峰之战”春季赛、秋季赛、年度总决赛分别获得了春秋航空、360借条、苏宁易购等各行业龙头的冠名赞助。“巅峰之战”的影响力日益扩大,成为直播领域最受瞩目的主播赛事之一。

在内容创作和商业化均不断取得进展的情况下,花椒直播也迎来了有史以来的巨变和升级。年中花椒直播与国内直播行业开创者六间房实现战略重组,六间房创始人兼CEO刘岩就任花椒六间房集团CEO。重组之后,双方将在保持独立运营的基础上加深合作,在流量、内容、主播等方面资源互换,优势互补。强强合作,给了外界更大的想象空间,也使得花椒六间房成为直播行业最具竞争力的平台之一。

1月17日刚刚举办的2019“花房之夜”年度盛典,就为重组后的花椒六间房亮出了一张成绩单:一场9小时不间断的直播盛典,80位人气明星,120位顶级主播,超200位行业领袖,星光璀璨;全场盛典花椒和六间房双站人气累计超过1.73亿,直播间累计观看超1288万人次,被分享669399次,弹幕刷屏113540条,人气爆棚。

作为行业领头羊,花椒始终围绕“内容”核心,打造自己的IP矩阵,创造多元化、强互动的场景模式,为粉丝带来了更高级的体验感,也为各大品牌提供了更多合作空间。花通过线上线下双驱动、移动端和PC端双线发展,花椒和六间房实现用户群体的互补,极大地提升了在行业内的实力及影响力

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