1月30日消息，苹果公司今日发布了2019财年第一季度(即2018自然年第四季度)财报，据财报显示苹果公司净销售额下滑15%。随后，苹果CEO库克出席了电话会议，承认iPhone手机的售价过高，影响了iPhone的销量，并表示该公司正在重新考虑iPhone定价。

　　库克表示，和前一年对比，苹果的定价策略在美国的差别不大，但因汇率问题影响，iPhone在其他国家的价格差别被放大。库克称，苹果已经关注到了这个问题，并开始反思。为缓解用户对高售价的焦虑，苹果将在一些特定国家实行iPhone降价政策。此外，苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。

　　在电话会议中，库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果公司的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。

　　从目前情况来看，苹果手机iPhone销售额下滑原因有多方面的。无论是价格、技术，还是消费习惯都直接影响到苹果的销售。虽然库克表示，主要是价格过高影响销售，从而苹果考虑重新定价。但如果苹果不从根本上改变，其销量的提升也是有限的，无法从根本上解决iPhone手机销量不佳的本质。

　　目前，尚不清楚苹果公司将何时为iPhone重新定价，iPhone价格变化幅度会有多大，以及哪些市场的价格会发生变化，这些还需等待苹果官方的最新消息。

本文编辑：杨婷