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去乐视化战略下,乐融Letv能否突围成功?

  时隔两年,Letv超级电视正在试图重回舞台。其背后的运营者乐融致新也在融创接手后与乐视网撇清了关系。乐融致新在进一步“去乐视化”的战略下,正在紧张筹备即将要发布的第五代超极电视,以重新取得用户的信任。

  错过了两年的时机,迎接乐融Letv回归野心的是虽然低迷但是竞争依然激烈的市场环境,乐融带领着Letv还有突围的机会吗?

  电视行业现状:旧体系正在瓦解,新规则尚未形成

  过去5年,电视行业销量增长放缓,市场尽显疲态。奥维云网近5年中国彩电市场的数据报告中显示,中国彩电市场销量徘徊在5000万台左右。3年前,一批互联网电视品牌用“低价”的方式搅局,电视行业持续陷入价格战泥潭。今年1-2月,中国电视市场均价已经跌破3000元。由于电视机面板在55吋、65吋产能充足,市场均价还将会继续下跌。

  另一方面,华为宣布进入被外人看作是夕阳产业的电视行业、乐融Letv也试图王者归来。相比传统彩电企业着眼点关注的是电视机本身的销量,新入局者看到的是电视作为家庭唯一大屏显示,在交互上的优势。随着5G的到来,IOT重返互联网企业视线,智能电视必将成为一个重要的入口,与家中所有设备连接,5G之后的应用场景将更为丰富,让电视大屏再次产生巨大的商业机会。

  奥维云网副总裁董敏也表示,今年会有来自各行各业的新玩家以不同的形态跨界入局电视行业,在新旧交替中,行业原有的体系正在一点点被打破,产品将朝着多元化的方向发展。用户需求将从单一的功能需求向文化、情感等精神需求延伸,渠道也从传统销售通路的角色起到连接产品和用户的作用。互联网企业拥有天然连接用户的优势,有着数据分析能力、用户洞察能力、场景营销能力,可以更准确更快的连接用户。这也是作为乐融Letv为新军代表的一个明显标签。但新规则尚未形成,谁都有机会成为电视下一个“AI+IOT”时代的引领者。

  大股东融创投入加码 乐融Letv战略清晰

  乐融Letv在脱离乐视网实现单飞之后,大股东融创开始从公司战略、资金、资源上全力支持其发展。今年2月,乐融成为融创文化旗下包括乐创文娱、东方影都在内的重要业务板块之一,乐融Letv的运作团队也已完成“大换血”,

  由融创集团董事长长子孙喆一掌门。而现任乐融集团CEO刘淑青也同时兼任融创文化集团副总裁,此项高层人事任命,也被外界看作是大股东融创对乐融Letv的高度重视和在其文化版图下的战略地位。

  从刘淑青对外透露的信息中可以发现,大股东融创未来将这样打造乐融Letv品牌。

  第一,作为中国顶级地产的融创,将陆续把居家、社区、文旅资源供给乐融Letv。同时,乐融Letv超级电视未来将在内容发行、场景和用户运营等方面,与融创文化形成合力,共同打造融创大文化版图。

  第二,乐融正在建设智慧家居生活管家系统Home AI System,用户可以通过语音、智能移动设备、智能屏幕终端等,在家中任意位置,对屋内家电设备进行操作。可以想象,乐融Letv超极电视通过融创地产走入更多高端家庭用户之后,乐融Letv超极电视将成为智能家居的入口,未来的商业空间无限。

  尽管有融创作“靠山”,但刘淑青表示,以智能电视为主业的乐融致新,包括后向运营,永远都主要是2C的生意。所以,乐融Letv会坚持以用户、产品为核心。

  为什么说乐融Letv还有突围的机会

  从曾经风光无限,乐视、雷鸟、暴风、PPTV等数十个品牌百花齐放,到互联网领域热潮褪去后,曾经名噪一时的品牌也都失去了往日的声量,逐渐走向市场的边缘地带,这也被行业当作一次失败的案例。

  其实这也早在大家的预料之中,长期以来的低价竞争、缺乏核心技术的支持以及找不到发展的方向,让互联网电视如昙花一现般。但不可否认的是这批互联网电视企业,无论从产品形态、经营模式、还是用户获取,都推动了彩电行业迈向新的里程碑,从以硬件销售为导向转向“硬件+软件+内容+生态”的模式发展。

  2019年,中国彩电市场销量增长持续放缓,企业很难在规模上有所突破时,电视机的商业变革才真正被引爆。

  目前,中国智能电视渗透率达到95%,OTT会员规模将达到3100万,收入将超过50亿元,互联网电视进入下半场。相比新进入者,乐融Letv基于之前的历史积累,已拥有1200万个家庭覆盖超4000万用户,电视保有量占据互联网电视品牌第一,这为乐融Letv在电视大屏的后项运营提供支撑。相比传统电视品牌,乐融Letv更懂得如何将电视机这张大屏价值得以发挥。

  刘淑青认为,乐融Letv将为家庭场景服务。“电视将不再只是一面屏幕,而是整个家庭智能互联的中心,由AI底层技术来链接不同设备打造家庭物联网,它是一个显示中心,更是一个连接中心,一个平台。”这是乐融Letv即将推出第五代电视的初衷。

  如今的乐融Letv重归电视市场的决心已经表露无疑。乐融致新已建立好的大屏互联网平台基础仍在,且有融创在背后支持,通过资金、内容等资源重新激活超级电视,未来收益会很大。另外,在即将到来的5G、AI和IoT时代,乐融Letv一直在内功上苦下功夫,准备拿出强有力的产品,支撑起曾经的1200万用户群体。


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