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支招出海推广―谷歌视频广告投放注意事项

现代人基本上都养成了利用搜索引擎进行搜索的习惯,运用搜索引擎去推广产品或服务成为了出海营销的重点。Google是全球最大的搜索引擎以及在线广告公司,根据Statcounter的数据,至2018年6月,Google在全球搜索市场所占份额为90.31%,而其兼具趣味性和互动性的视频广告模式由于投放效果显著,深受众多广告主的青睐。

广告主如果想要顺应时代潮流,提升谷歌视频广告转化效果,有以下几点需要注意。

素材的准备

制作广告,核心之一就是素材的准备。一般对于制作好的一组或几组谷歌视频广告,在投放前都会进行测试,然后筛选出推广效果更显著的广告进行投放,所以建议广告主可以尽量多地创作、整理视频素材,给自己的视频广告多一些选择。

视频广告时长设计

通过Google视频广告系列,可以在 YouTube 上以及整个 Google 展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告。公开资料显示,YouTube上有80%以上的广告位都是TrueView广告。需要注意的是,作为TrueView广告的视频素材不可以过长,因为YouTube为了保证用户体验,允许用户在5秒钟之后点击跳过广告,所以广告的长度以25秒以内为宜,并且一定要精心设计,把亮点尽量往前放, 尽早传递品牌信息,在最短时间抢夺用户注意力,形成较好的品牌印象。

横屏竖屏设计

统计数据显示,超过70%的YouTube视频用户都是在手机上看的,而智能手机在设计时考虑到人耳到嘴的距离,便被设计成纵向的,但是传统的手机视频一直采用横向模式。随着新媒体手段不断的多元化,视频广告也出现了形态上的变化,即由传统电视和PC时代的横版构图独霸景象,向“横竖屏”双雄争霸的局势转变。随着人们在越来越多碎片化场景使用短视频,竖版会更适合用户的习惯。竖版广告自然的铺满整个屏幕,而非上下留白,从而无损用户体验、产生视觉冲击感和沉浸感。

为了更加尊重用户的感官直觉和提供更多新的内容呈现形式,谷歌带来了更适应移动设备观看的纵向YouTube广告和通用应用广告系列。如果广告主想要制作竖屏视频广告,要注意以竖版的比例2:3、1:1或9:16的比例进行制作。

创意素材

很多广告主常常都将更多的精力投放在账户管理上,却忽略了广告素材创意的重要性。事实上,好的广告创意素材能够带来更高的点击率和更佳的转化效果,同时提升品牌在用户心中的形象。

要制作好的广告创意首先需全面了解不同运营区域的用户内容偏好差异,如中东地区更喜欢电子产品,喜欢金色红色等鲜艳的颜色,而印度则更喜欢炫酷特效和家人主题,日韩更喜欢色调淡雅、软萌可爱的风格……因此在制作谷歌视频广告素材时,应当结合当地文化习俗特点,本土化运营。遵循地域本土化、时间节奏性和情感满足等三个原则进行广告设计,同时要基于创意最终的效果表现进行全面维度分析,进行优化意见给出和经验值总结,形成数据闭环。

除此之外,也可以通过和一些创意广告制作平台合作,从更专业角度产生有趣的谷歌广告视频内容。像业内知名移动广告公司Mobvista则组成了50+人的Mobvista 短视频研究中心, 专门从事短视频研究和创作,根据不同区域间的用户、文化、风俗、热点等进行更本土化的创意广告制作,为谷歌视频广告提供更专业的服务。

总之,谷歌推广中蕴含着很多小技巧,那些看似不重要的细节往往就是影响广告效果的关键。

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