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天猫国际借势《冰雪奇缘2》,寻找品牌与动画电影契合点

2013年,迪士尼动画电影《冰雪奇缘》甫一登陆院线便在全球范围内引发了连锁反应,动人悦耳又朗朗上口的插曲广为传唱,北欧皇室姐妹情谊亦令电影院中的观众感到心潮澎湃。作为一部成功的商业动画电影,《冰雪奇缘》时隔多年推出续作,揭秘冰雪女王艾尔莎缘何能够拥有魔法,推出以来备受热捧。

11月20日,天猫国际在官博发布线上P图,为天猫国际与《冰雪奇缘2》的这波跨界活动应援。微博用户只需要发挥自己的创意,对天猫国际与爱莎的这对CP进行P图创作,即有机会获得300元的脑洞奖金以及《冰雪奇缘2》周边礼品。

天猫国际借势《冰雪奇缘2》,寻找品牌与动画电影之间的契合点,极具创意与话题性。而且P图是现在年轻人的爱好,用这种方式参与活动还可以赢取奖金,何乐而不为?因此,天猫国际此活动一经推出,就激发了粉丝们的创作热情,不少人就此次活动大秀创意脑洞和P图功底,其中不乏优秀作品出现。

天猫国际作为跨境电商平台,营销玩法自然少不了当下最热门的直播。天猫国际深知主播的个人IP魅力和网络影响力,因此在“黑五”即将到来之际联手头部网红主播薇娅达以及网紫贝乐泰在#了不起的保税仓#直播间为“黑五”预售开展淘宝直播,深耕粉丝圈层。

天猫国际还联合戏精牡丹、文科班校花酱、赛丽公主、好饭团长噜噜噜等一众KOL、微博大V,通过线上创作具有趣味互动话题的传播内容。不仅将天猫国际“黑五”活动信息以及福利传递给不同圈层的消费者,也有效拉近了品牌与消费者之间的距离。

在娱乐化营销时代,影视IP集明星光环、流量爆款、超级入口等多种优势于一身,被赋予极大的想象空间,一直是品牌主的心头好。

根据品牌调性,选择合适的影视剧IP。影视剧种类繁多,但都有明确的受众细分,如战争题材类的影视剧,因深受中老年受众的喜爱,就比较适合主打中老年市场为主的品牌;而动画电影、科幻大片、都是爱情等影视剧的观众大部分是年轻人,因此更适合年轻化的品牌。只有选择适合品牌调性的影视IP,才能精准触达目标消费群体。

以天猫国际借势《冰雪奇缘2》为例:根据猫眼电影通过“想看指数”描绘出的用户画像,《冰雪奇缘2》的目标观众中女性的比例高达67.2%,不难看出女性对《冰雪奇缘2》的喜爱程度。而女性也是天猫国际的主要客户群,两者目标客户群体的高度重合,也是天猫国际选择借势《冰雪奇缘2》这一超级IP的重要因素。

不难看出,天猫国际挖掘品牌产品与影视剧IP的契合点,为品牌赋能。天猫国际始终站在消费者和品牌方角度,利用自身价值让消费者效益最大化。


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