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爱奇艺极速版APP携手《奇葩说第六季》,解锁短视频互动新玩法

  论2019年Q4 最火的综艺,非《奇葩说第六季》莫属。从节目预热到开播第一周,截止到11月3日,《奇葩说第六季》已经喜提14个微博热搜,再次创下了最长寿网综的热度纪录。

  图片来源@奇葩说 官方微博

  一直以来,爱奇艺极速版APP致力于为用户提供一站式内容消费和互动体验,此次与《奇葩说第六季》达成深度合作,通过独家内容和多元互动,让用户在观看节目正片的同时,也能享受更多独家短视频,还能参与节目主题互动和选手投票。节目上线至今,累计内容曝光2亿+次,相关短视频播放量3000万次+,微博相关话题阅读1亿+。可见爱奇艺极速版APP不仅助力《奇葩说第六季》节目热度持续飙升,也开创了短视频综艺营销的新思路。

  独家内容一站聚合,长短都好看

  1、首屏推荐频道页,聚合丰富优质内容

  爱奇艺极速版APP针对奇葩说节目首次定制首页频道专题页,以强曝光形式对奇葩说账号内容进行推荐。频道专题页内容包含当期正片及正片回顾、辩题PK、本期精彩、本周热点、精彩专访、嘉宾团、选手vlog、精彩竖屏、开杠生存战、观点合集、选手打call等共11个内容板块,实现一个专题页涵盖多元短视频及互动模块的新形式,给用户提供了一个内容丰富且便捷观看的直达入口。截至12月底,该频道专题页总PV达1亿+。

  2、选手独家VLOG为节目预热,触达潜在用户

  爱奇艺极速版APP在节目上线前,优先独家上线40位参赛选手的vlog,向用户展示今年的参赛选手阵容,在预热期就充分调动大家的关注度及对节目的期待。值得一提的是,ONER的岳岳vlog内容上线后,引发了粉丝的自传播,"到爱奇艺极速版看岳岳vlog"的消息也在微博上广泛扩散,众多留言区也看到了粉丝对正片内容的期待。通过选手独家短视频内容为节目预热的方式,在为节目制造了关注度的同时,也触达到更多潜在用户和粉丝群体。

  3、爱奇艺号「首席报道团」直击 娱乐KOL引爆节目话题

  另一个亮点是爱奇艺号「首席报道团」。爱奇艺号「首席报道团」旨在提供最热的节目IP和艺人专访、发布会现场拍摄等资源,让娱乐KOL有机会第一时间触达热门IP和人气明星,生产高热度的一手内容。此次《奇葩说》合作,爱奇艺号「首席报道团」邀请会火、理娱打挺疼等知名创作者,共采访了7位艺人:詹青云、傅首尔、肖骁,张歆艺、陶虹、吴昕、彭磊。这些量身定制的短视频,打通了与《奇葩说》节目专辑的关联,实现播放量的累计,也为节目提升了热度。与此同时,娱乐KOL基于丰富的经验和专业度,还可以为节目在微信、微博等社交平台制造话题。其中"会火"原创的陶虹专访内容,创建的#陶虹谈女儿追星王俊凯#微博话题获得1亿+阅读量,爱奇艺号「首席报道团」做到了提升流量和提升热度一起抓,成为以短带长的有效方式。

  4、主题短视频征集,多元视角百花齐放

  爱奇艺号拥有超过300万短视频创作者,这些专业创作者每天都为用户生产大量短视频内容。本次合作也面向爱奇艺号创作者进行了主题征集活动,激励创作者生产相关短视频内容。其中,就#伴侣有个异性soulmate,我该介意吗#进行延展,上线#VLOG -二人世界大公开#主题征集活动,共1000多位创作者参与,相关作品获得累积2500万+播放量,围绕辩题输出的大量衍生短视频,不仅提升节目热度,更能发散更多元的探讨角度。

  创造用户参与感,好看更好玩:

  1、为喜欢的选手打CALL

  除了内容维度,爱奇艺极速版还在互动维度提供了新的玩法。如在站内发起#奇葩打call 666# UGC 内容征集活动,活动上线后吸引了很多用户的参与,其中不乏头部KOL及艺人,如miu的食光记、何仙姑夫、笑笑说游、吴映香、韩美娟、老番茄、ONER的灵超和木子洋、苏醒、陆定昊、谭秋君、周深等等,通过UGC征集活动让用户和选手有了互动的入口,以竖屏小视频来丰富内容的形式,同时通过用户互动提升节目热度。

  2、定制化辩题PK互动

  很多《奇葩说》资深观众都会有一个切身感受,就是看着厂商选手的激烈辩论,特别想亲自参与到现场辩论。这一次,爱奇艺极速版上线定制版辩题PK投票模块,看完正片还能够抒发自己的看法,选择自己的持方,活动上线后至今共54709人参与。

  3、选手复活投票

  《奇葩说第六季》首次上线复活投票,为了更好的提升节目播放量和爱奇艺极速版产品日活,投票依托技术开发实现了来爱奇艺极速版观看正片或指定短视频,累积10分钟就可获得额外1票投票权的权益,让用户为自己喜欢的选手加杠复活。这种开发看指定内容获得投票权功能,实现了对正片的导流,让大量用户在爱奇艺极速版参与投票活动为支持的选手投票,复活投票共100W+用户参与。

  节目还在继续,精彩也在继续,爱奇艺极速版APP也将解锁更多的短视频互动玩法,打磨更多经典合作案例。

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