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“方太M计划”引发热议,方太集团将推出新品牌?

过去半个月,方太动作不断,距离联合苏宁、国美、京东五星三大渠道商共同发布集成烹饪中心Z系列产品仅数日,一组关于方太“M计划”的海报在方太总部大楼和朋友圈不胫而走,一张张新鲜有趣的M字头海报,一句句说到心坎的态度宣言……都在预示着“方太又有大动作了”。

作为厨电行业的引领者,方太的每次“动作”都备受关注,与其说整个行业都在关注方太的科技创新和新产品,不如说大家都在关注创新背后所引发的“新一轮机会”。

以洗碗机为例,其实,洗碗机进入中国市场已经超过了30年,之前一直不温不火,直到2015年方太推出水槽洗碗机。它的问世直接打开了中国洗碗机市场的“增长快车道”。如今,洗碗机已经成为推动厨电行业增长的核心品类,在行业整体低迷的情况下,2019年终端市场洗碗机零售额和零售量增速双双超过了20%。

这就是“科技创新”的威力,它带来的不是短期、片段、可有可无的影响,而是长期、整体、持续的影响。这次也不例外,尽管“M计划”的海报让人捉摸不透,但是其海报宣言中的“轻厨主义”让人浮想联翩。

我们不妨大胆揣测一下。

品类大猜想:瞄准细分市场,方太或将开辟新航道

一直以来,科技创新是方太的基石。过去的二十四年,方太在聚焦厨电业务主航道的同时,不断完善与拓宽品类。强大的科技创新能力既可以让方太在厨电领域精耕细作,也能让其在其它领域开疆扩土。

从方太此次发布的“M计划”海报和“轻厨”概念来看,产品很有可能依旧聚焦在厨房领域。但是3月底方太已经发布了集成烹饪中心Z系列产品,从此次方太的举措来看,可以判断,新产品是厨电的可能性并不大,否则没有必要在半个月之内连续举行多场发布会。

既然不是厨电产品,但是又集中在厨房领域,难道方太将推出新型厨电产品?

未必不可能。首先从烹饪方式上来看,疫情催热了健康烹饪方式。当下,微博、微信朋友圈、豆瓣等平台关于利用台式烤箱、台式一体机、空气炸锅、电饼铛等新型厨电烹饪美食的视频和帖子数不胜数。究其原因,这些厨电产品容易上手,在短时间内可以让厨房小白变成烹饪达人,既可以满足消费者对于健康美食的要求,同时又能满足“朋友圈”炫技的需求。

数据也验证了这一点,据苏宁大数据显示,在“宅经济”助推下,厨房家电中,电烤箱同比增长了280%、空气炸锅增长了659%。

其次,从市场表现来看,过去两年,传统的厨电产品遭遇了低迷,连续两年市场下滑。对于整个行业来说,亟需新的增长点来帮助整个行业走出泥潭。而新型厨电的灵活性和渠道的无边界性恰好满足了这一需求。

中怡康数据显示,2020年一季度(2019年12月30日—2020年3月29日)线上市场,油烟机、燃气灶、燃气热水器等需要安装的产品零售额同比下滑超过了10%,而台式电烤箱,台式一体机零售额同比分别增长了87.9%和75.4%。除此之外,电饼铛、破壁料理机、厨师机等新型厨电产品零售额同样出现了大幅增长。

由此可以看出,新型厨电市场充满了机会,方太推出相关产品不无可能。

但是,按照方太的“产品创新逻辑”来看,照搬推出相关产品的可能性极小。从方太近几年在水槽洗碗机、集成烹饪中心等产品拓展的路线可以推断,方太此次推出新型功能集成性厨电的可能性最大。“M计划”极有可能打破行业对于方太的认知,并超乎所有人的想象。

品牌大猜想:瞄准新群体、新需求,方太集团或将推出新品牌

除了可能推出新品类之外,我们是否可以更大胆地猜测,方太集团也有可能推出新品牌,或许这个新品牌的名字就暗藏在“M计划”中。

首先,从市场需求来看,消费升级带动了整个市场的发展,但是方太的品牌定位几乎不可能覆盖所有群体,特别是对95后群体来说,并不一定越贵越好,适合他们的才重要。除了群体之外,在县级、乡镇等厨电增量市场中,借助新品牌既可以打破渠道界限,又能满足新的消费群体,可谓一举两得。

其次,从品牌运作来看,每一个品牌都有一个独特的定位,以便在潜在客户的心里占据一定的位置。在单品牌战略下,品牌要不断转型才能满足用户需求,而改变既定定位是很困难的事,从长远来看,推出新品牌代价更低,效果更好。对于方太来说,未尝不是一种尝试。

第三,长远来看,整个厨房领域包括的产品除了厨电之外,还有橱柜、小家电、净水机、冰箱等产品。对于方太来说,原有的品牌形象和市场定位很难全覆盖,推出一个新品牌既可以完成品类的覆盖,也能为未来推出创新产品打下基础。

所以,对于方太集团来说,推出新品牌不无可能。

从战略层面来看,从2018年起,在成为中国首家百亿厨电企业后,方太集团开始聚焦新时期的企业使命——为了亿万家庭的幸福,并以幸福为导向,进一步加大了对厨电产品、服务和营销的创新力度。简而言之,方太的创新不仅仅体现在产品方面,还有服务和营销方面。

换句话说,只要是有利于推动中国家庭厨房的品质升级,有利于消费者生活方式的提升,方太都有可能涉及。而方太集团董事长兼总裁茅忠群曾在多个场合表示,方太对于创新的要求不仅仅是持续地投入创新,而且还要不断提高对创新的要求。

对于方太来说,强大的创新能力保障了产品能力,方太完全有能力、也有实力为消费者提供厨电以外的其它高品质产品。

而“M计划”到底是什么?不妨让我们拭目以待。

(转载自潮流家电网)

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