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五一国美小程序直播集齐“央视boys”,四人带货超5亿

  5月1日晚,被网友誉为“央视boys”的央视主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提首次合体,不是主持大型活动,而是直播带货。除了央视新闻的播出渠道之外,此次活动的品牌方国美主打“美店”小程序直播,通过直播前预约、社群运营、朋友圈广告等方式三小时收获178万观看。

  直播过程中“美店”小程序主推了38种国内外一线大牌家电和消费类电子产品,以及网红小家电等热销商品,以全网超低价优惠刺激用户购买,在“央视boys”的趣味引导下,现场电视屏幕上的销售额飞速攀升,最终此次活动全平台总销售额达5.286亿元。

  在此之前,为支援湖北经济,央视新闻已经组织过两场由知名主持人参与的直播带货活动“为湖北下单”,其中“小朱配琦”组合(朱广权与李佳琦)带货4000万,无法阻拦下单组合(欧阳夏丹与王祖蓝)带货6100万,央视主持人以其国民性公信力和个人魅力展示了强劲的带货能力。

  疫情爆发以来,“宅经济”崛起,进一步推动了直播带货、社群营销等线上新型消费。商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐,销量同比增长超过40%。国美作为国内家电零售连锁行业的标杆企业,也积极通过小程序直播等方式调整经营思路,以更好地服务用户。国美零售总裁王俊洲表示,此次直播如此大的流量,国美全国16万社群和5000万私域用户功不可没。

  小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环,并与微信生态内的社群运营无缝连接,形成稳定的私域流量,疫情期间已有数万家商户开通了小程序直播。

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