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聚美回归,陈欧再出发?

  曾经热热闹闹的电商618年中大促,参与的玩家越来越少,天猫、京东和拼多多三大巨头占据了绝大部分市场,苏宁易购、唯品会、当当网等中小电商平台日益黯淡无光。

  这其中包括风头最盛的聚美,其创始人陈欧,凭一句“我为自己代言”走红大江南北,成为最耀眼的80后企业家。他商业眼光敏锐,带领聚美上市后,旋即迅速捕捉到跨境电商这一趋势,稳坐中国跨境电商第一人交椅,引发京东、淘宝跟风,坐拥4200万微博粉丝,常年盘踞各大科技媒体头条,被誉为国内最有明星气质的企业家。

  也就是这样一位明星企业家,说不清是哪一天,突然从大众视野中淡出。网上能追溯到陈欧最近的一次公开露面,是2017年,接受腾讯新闻《财约你》的一次深度专访。

  那时,高调投资共享充电宝、与王思聪互赌等事件,让他屡屡登上头条,《财约你》的访谈展现了他的另外一面。这次采访地点选在北京天桥杂技剧场,记者在一篇文章中写道:那个场景就像陈欧人生的映射,他一直是活在舞台中央的人。

  而如今他本人却隐没幕后,在百度搜索框键入“陈欧”,联想词条会弹出“陈欧在忙什么呢”和“陈欧怎么样了”。

这3年,陈欧去哪了?

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  2018年投资影视,做对了吗?

  北京东二环,一栋甲级写字楼高层,视野极佳,能眺望到天安门,陈欧的办公室就设在这里。一方嵌在墙壁里的长方形大鱼缸,鱼缸里没有布置任何水草细沙,只有一条不知疲倦的鲨鱼在来回巡游。这是陈欧的鱼缸,他借此提醒自己,时刻保持清醒,保持对世界的警觉。

  鲨鱼敏锐的直觉和发现猎物后果断出击的个性,一如陈欧本身。影视,是陈欧发现电商外的第一个猎物。

  彼时,电商巨头逐渐合围,垂直电商生存空间逼仄。聚美身上的电商属性,成为陈欧的焦虑源头。在接受腾讯新闻《财约你》专访时,陈欧曾坦言,“时代变了,行业的变化迫使整个垂直电商市场进入痛苦转型。而聚美已经经历8年成长,未来的8年,它将如何生长生存,而不仅仅是成为市值更高的公司”。

  早在2016年初,聚美优品就宣布成立影视公司。IP剧《温暖的弦》是陈欧在影视领域的首次试水。百度百科显示,《温暖的弦》是根据安宁同名小说改编,由聚美影视和思美观达影视联合出品,张翰、张钧甯等明星联袂主演。

  陈欧曾公开表示做影视的思考在于:作为一家以女性用户为主的电商平台,聚美用户群体与时尚娱乐受众高度重合,那些年轻的小姐姐们,既是美妆电商消费者,也是煲剧的主力军。聚美可以通过影视剧,直接触及一批刚加入到“爱美”事业中的新鲜血液——让她们通过影视剧了解到“美”,再通过聚美实现“美”,这是陈欧的小九九。

  只是理想是丰满的,现实是骨感的。跨界做影视的聚美,受到了外界极大的质疑。聚美股东美国恒润投资公司曾发公开信炮轰,指责陈欧将IPO募资用于非核心业务的投资。行业分析人士指出,陈欧做影视完全就是不务正业。更有评论认为,聚美股价表现欠佳,其急需向资本市场输出新故事,跨界做影视便是一个很好的选择。

  这确实是一个新故事,也是一个好故事。《温暖的弦》尚未杀青,就被湖南卫视和腾讯视频以高价购得版权,播出后口碑不错,知情人称聚美“早就赚到盆满钵满”。

  不可否认它确实给陈欧带来了不错的资本回报,但也不得不说影视终非聚美的核心业务。

  2019年共享充电宝行业被验证,赌约兑现了吗?

  这一年,王思聪的“吃翔赌约”在业界引起了巨大关注。

  当共享经济的讨论甚嚣尘上的时候,王思聪发出了那句著名的“共享充电宝要是能成,我直播吃翔”朋友圈。彼时共享充电宝刚刚萌芽,陈欧投资的街电,是唯一被上市公司注资的玩家,资本实力最为雄厚。

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  显然,陈欧是唯一有底气和王思聪跟注人,他说:“希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

  两位话题人物的赌局,让共享充电宝一时间红遍全国,街电也正式成为共享充电宝的代名词,吃瓜群众光顾着看热闹。当共享充电宝行业普遍实现规模化盈利,首富之子王思聪究竟有没有吃翔,反倒无人再关注。

  而赌局之后的共享充电宝,迅速成为投资焦点。

  2017年3月,陈欧一个人从北京跑到深圳,历时一个月时间,将共享充电宝的工厂、供应链等全部考察了一遍,得出手机电池技术五年内无法得到突破性进展的结论。5月,以3亿元收购共享充电宝企业街电,并亲自担任董事长,一时舆论哗然。

  各路资本也争先恐后涌入,据媒体统计,巅峰时期全国有上百家共享充电宝企业。背后资本玩家也囊括了腾讯、红杉、金沙江创投、小米等资本大鳄。

  这是共享充电宝达到第一个高点,唱衰的声音也在此时达到波峰。陈欧再次被外界质疑,认为他不务正业。

  重金押注的陈欧,坚信自己的眼光。带领街电开始强势进攻,将共享充电宝的产能提高到100万台/月,将地推团队长规模从50人增加到500人,以1亿元收购共享充电宝核心专利,通过强力地推和产能扩充,街电迅速抢占市场份额,从数百家共享充电宝企业中脱颖而出。

  2018年,街电宣布首次实现年度盈利,随后在2019年,小电、来电、怪兽充电都表示已经盈利,随着“三电一兽”陆续宣布盈利,业界对共享充电宝的质疑也不攻自破。

  据艾媒咨询发布《共享充电宝行业研究报告》显示,街电以40.5%的市场份额占据共享充电宝行业第一。中商报告显示,2020年共享充电宝市场规模高达400亿元,未来十年,人们对手机的依赖仍将持续增长,因为电池技术瓶颈始终难以突破,共享充电宝市场仍将是一片蓝海。

  共享充电宝这一曾经饱受质疑的行业,以陈欧收购街电为开端,以全行业盈利而消解,历时3年,最终成为共享经济大潮中唯一保持高速增长和盈利的赛道。

  而2020年5月,巨头美团第三次入局共享充电宝领域,证明这个赛道的价值,陈欧3年前判断可谓精准。

  2020年聚美回归,陈欧再出发?

  在陈欧的办公桌上,摆着一座铜像。一个斯巴达人手持圆盾与长矛,盯着前方,目光如炬。

  那是列奥尼达,是斯巴达国王。公元前480年,他带领300斯巴达精兵与各国联军,据守温泉关,波斯侵略军团的必经之路。温泉关外,波斯数万大军被困三天,不得寸进。这场战役,谱写了世界战争史上久负盛名的史诗篇章。

  陈欧很喜欢电影《斯巴达300勇士》,他在骨子里就觉得,“以少胜多才能当英雄。(聚美)真的是以少胜多的公司……”。

  陈欧骨子里,有一种英雄情结。这种特质成就了今日的陈欧,也给他带来了无数困扰。2020年4月,不满足于企业价值长期被低估,聚美宣布完成私有化,陈欧带领聚美正式回归。

  回首过往,2013年,29岁的陈欧凭借149个字的“陈欧体”走红网络,“我是陈欧,我为自己代言”成为当年微博用户竞相模仿的金句。

  一年后,他的聚美优品在美国纽交所上市,陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。而随后的“假货危机事件”,让陈欧陷入巨大的争议中,连绵至今。

  业界一直有一种假设,如果在更早时候,陈欧把聚美卖了,今日中国电商会不会呈现另一种完全不同的竞争格局?一方面他能获得一大笔收益,另一方面也能摆脱日后这个“烫手山芋”,怎么看都是一笔划算的生意。

  据《中国企业家》对聚美内部人士的采访,“可是他这么要强的人,怎么可能会轻易认输?举个例子,陈欧不可能会让聚美优品依附于腾讯,把自己流量的命脉寄托在他人身上;更不会卖掉聚美优品,他还是想靠自己。”

  陈欧的英雄情结,在此番对话中体现的淋漓尽致。

  人们喜欢英雄的故事。在《长安十二时辰》小说中,主角张小敬追踪炸毁长安的惊天阴谋,是拯救苍生的英雄,却遭构陷而被全城通缉,为他护航的靖安司也付之一炬。

  逃亡路上,张小敬从长安望楼旗语中,读出好友冒死传出的简讯,只有不断重复的两个字:不退。

  不退。这两个字亦是陈欧和聚美故事的注脚。

  “我还是个很骄傲的人,也是一个不服输、很想去赢的人,保持斗志往前走,不会轻易认怂。”陈欧曾经讲过。

  这个生于1983的互联网创业者,白手起家打造出辉煌的商业王国,其创业故事激励了无数80后同龄人,也在90后中反响颇深,这三年,虽然离开了聚光灯下,但依然没有离开舞台。从聚美优品开始,到引发淘宝、京东跟风的“中国跨境电商第一人”,再到巨大争议下的共享充电宝……陈欧从来没停下脚步一直在出发。

  下一个3年,陈欧将带领聚美驶向何方,尚待时间给出答案。


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