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2020金投赏:百度全链AI智能营销如何释放新能量

  10月20日,第十三届金投赏国际创意节百度专场举办,百度大客户部销售部总经理黄剑作《商业成长新动力》主题演讲,面向业界分享与探讨了新态势发展下,百度以AI驱动并赋能“生意增长”的思考与实践。

  黄剑表示,基于新的商业中台能力提升,百度以用户为中心,全链AI智能营销持续升级,围绕用户洞察、用户链接、用户激发三大核心要素打磨营销场景及服务能力,赋能广告主在百度生态内实现更好的生意经营。也就是说,如今的百度不仅仅是想帮企业做好生意,更要助力企业做好生意的增长。

  以“人”为中心,全链AI智能营销持续升级

  随着中国经济进入扩内需、畅循环的新发展阶段,营销环境也随之呈现出一些新变:首先,新的消费人群、需求以及场景在过去一年中得到快速增长;其次,下沉市场需求增长强劲,全面驱动新消费,并呈现出由基础需求向发展需求升级的趋势;再者,消费者决策链路更加理性,消费行动更加成熟。

  对此,黄剑表示,“随着消费者需求的变化,百度的产品、服务和内容生态也在快速发生变化。”据黄剑介绍,百度聚焦用户价值成长,推动全链AI智能营销解决方案持续升级,从洞察力、链接力、激发力三大维度,帮助品牌更好地打通生意全链路,创造新的增长。

  具体而言,百度观星盘帮助品牌主在百度生态内进行用户洞察,深度理解用户意图,挖掘每一个需求背后的价值;在用户链接方面,百度生态不断丰富,拓宽了对于全域、全时用户的链接能力,同时利用AI技术能力实现向智能终端新场景、新人群的“破圈”,触达更广泛的潜在人群。

  此外,基于AI技术的营销及交易服务组件不断丰富,大幅提升了内容和体验的个性化,更好地满足用户咨询、购买等需求,激发用户形成转化。

  升级品牌玩法,刷新营销体验

  随着生态活力的持续释放,除了搜索外,百度在生活、学习、娱乐、社交等多方面与用户有了更多的交互沟通,互动量年同比增长60%,开始构建起用户立体的生活空间。这就意味着,百度的生态活力为广告主提供了深厚的土壤,拓宽营销路径的同时也提供更多的营销玩法。

  黄剑介绍,在IP打造方面,百度推出好奇夜与宝藏中国是百度两大超级IP,赋能广告主跟年轻用户进行深度沟通。在营销体验上,百度推出了开屏加Doodle、品牌Always、超级品专、品牌impact以及首发计划等新的产品和合作形式;在催化品牌与用户关系递进、沉淀方面,百度推出品牌聚合阵地,进一步满足广告主围绕用户决策链路全周期互动的需求。

  同时,在持续地为广告主提供经营阵地方面,百度依托企业百家号、小程序以及基木鱼等,持续促进广告主与用户之间的互动,形成持续的购买以及高价值品牌资产的沉淀。此外,在生意创造、促进企业长效经营上,百度还围绕全新的人、货、场,构建起新的能力和玩法。

  “百度已经逐渐成长为一个综合的贩卖场,依托于百度多元化的场景,以及更加完善的交易组件,还有更强的用户识别和洞察能力,能帮助广告主在百度生态内,完成品牌心智建设,包括搜加买、刷加买,逛加买等等。”黄剑表示。

  大会现场,百度还邀请了华扬联众副总裁赵轶俊,英孚教育数字营销副总裁Hans Wang、威马汽车首席增长官王鑫等资深营销大咖,与百度大客户部销售部总经理黄剑一起坐而论道,围绕全链路营销、隐性消费需求洞察等话题展开深入讨论,希望能带给行业新思路,为从业者提供前瞻性建议。

  据悉,百度还将在21日举办专场分论坛,重点推介百度明星产品“企业百家号”,助力企业主构建私域运营新阵地,缓解流量焦虑、实现更好的转化。同时,分论坛还邀请百度营销中心总经理朱蕾、明略科技集团副总裁谭北平、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍、百度大客户销售部高级营销总监梁知渊以及度小满金融生态发展部总经理王维平等行业大咖,共同探讨行业新趋势,抓住数字营销新红利。锁定21日下午14时百度分论坛,精彩内容,即将即将揭晓!

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