2020年12月31日，App Store发生大规模下架事件，当天下架产品数量达46718款，远远超过2020年其他月份。整个12月，下架产品共计102937款，App Store上架共计32602款产品，保持了相对稳定的状态。作为国内专业的移动产品商业智能分析平台——七麦数据，全面总结12月App Store推广情况，发布《2020年12月移动推广行情总结报告》，帮助开发者掌握苹果动态以及审核趋势。

　　上下架产品类别中，游戏产品均为最多

　　据七麦研究院统计，新增App数量Top6的分类是：游戏、工具、购物、生活、商务、美食佳饮。下架产品中，游戏类App下架数量最多，共计48577款，其中3.9万款游戏是在12月31日被下架，除此之外，教育类App下架10774款，数量次之。

　　节假日期间审核周期拉长 因条款2.1审核被拒App仍为最多

　　12月App Store审核时长相比以往月份有所增加，平均审核时长为27.32h，工作日平均审核时长为23.03h，受圣诞节假期影响，工作人员需要在假期之后统一处理审核，使得审核周期被拉长。

　　12月因条款 2.1（App完成度）被拒的App仍然最多，占比达28.63%；条款2.3（准确的元数据）数量次之，占比15.27%；条款3.1.1（App内购买项目）排名第三，占比11.07%，条款5.1.1（数据收集和存储）、条款 2.5（软件要求）、条款 5.6（开发商行为准则）也是被拒较多的几类。

　　短标题稳居首位 关键词“平台”依旧最受青睐

　　12月份的过审标题中，主标题在1-5个字符区间的标题数量最多，共计18929个，其次是6-10个字符区间的标题，共计11049个；副标题中，标题字符区间主要集中在6-10、11-15两个区间，分别有10081、7625个。

　　过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为3232次，占比9.71%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“视频”、“学习”、“生活”、“助手”、“软件”、“服务”、“智能”，以上10个关键词是过审App名称中使用频次较高的。

　　关键词达标率小幅下降 高搜索指数关键词更易登上热搜榜

　　12月份，关键词排名优化平均达标率为86.35%，与11月88.03%的平均达标率相比有小幅下降。12月6日达标率最高为94%，12月20日达标率最低为79%。

　　12月的热搜榜上榜产品共计5712款，较11月的5296款产品相比有所增加。从9月至今，App Store热搜榜上榜的产品，99%以上均为游戏产品。12月登上过热搜榜的关键词搜索指数主要分布在7000-7999，占比高达44.43%，其次则是搜索指数≥8000的关键词，占比达36.43%。可见，高搜索指数的关键词更易登上热搜榜。

　　2020年12月App Store新闻回顾

　　1、苹果：亚马逊云服务(AWS)提供适用于EC2的Mac实例

　　2020年12月01日苹果宣布可以通过Amazon Elastic Compute Cloud(Amazon EC2) 这项云中的网页服务，提供可灵活调整大小且安全的计算能力，现在更包括了EC2Mac实例。借助云中的EC2Mac实例，只需单击几下，即可无缝配置和访问macOS计算环境，从而轻松简单地创建更多构建文件、进行更多测试，并进一步自动化开发流程。

　　2、苹果公布2020年度精选名单

　　2020年12月01日苹果公布2020年度精选获奖作品，米哈游制作的《原神》获得“年度iPhone游戏”奖项，成为中国开发者首个获得苹果年度精选App奖项的软件。每年，App Store都会为那些在改善用户生活的同时，精彩展现高品质和影响力的出色app而欢呼庆贺。

　　3、苹果提醒开发者提交游戏版号

　　12月2日，不少游戏从业者反馈，收到苹果发来的提示邮件：为了让开发者的付费游戏或者含有应用内购的游戏能在中国区的App Store上使用，需要在App Store Connect的游戏页面的App信息部分输入游戏版号和支持文件，并在12月31日前向APP Review提交更新。12月31日之后，未按要求提交的游戏，将无法在中国区的App Store上提供，直到提交游戏版号。

　　4、苹果公布注册新的App Store小型企业计划

　　2020年12月03日，苹果宣布新的App Store小型企业计划现已开放注册。App Store上销售数字商品和服务的绝大多数开发者都将符合申请资格。申请时只需填写一份简短的报名表格即可。

　　5、“销售和趋势”现已包含订阅优惠代码的数据

　　2020年12月04日，借助App Store Connect中“销售和趋势”的界面和报告，现在开发者能更深入地了解订阅优惠代码的表现了。优惠代码的数据将显示在“订阅”、“订阅事件”和“订阅报告”的1_3版本，以及“摘要销售报告”的1_1版本中。

　　6、App内购买项目现已支持“家人共享”功能

　　2020年12月04日，苹果发布消息称开发者能为自动续期订阅和非消耗型App内购买项目启用“家庭共享”功能，从而允许用户与最多5位其他家庭成员共享购买内容。“家人共享”为用户提供了更简便的体验，并有助于开发者吸引订阅用户、鼓励更多用户订阅付费内容、增加用户参与度并提高留存率。苹果很快将更新“销售和趋势”报告，帮助开发者了解家庭订阅的表现。

　　7、特别提醒：App隐私问题的要求将从12月8日起实行

　　2020年12月04日，苹果宣布，不久后，用户在任何Apple平台下载app之前，App Store都会先帮助其了解该app的隐私保护做法。如果开发者尚未输入app的隐私信息，请尽快在App Store Connect中提供。从2020年12月8日起，提交至App Store的新app和app更新都将需要包含此信息。但现有app将仍可供下载。

　　8、App Store Connect假期安排

　　2020年12月09日苹果发布特别提醒，12月23日至27日(太平洋时间)期间将不接受新app和app更新。开发者需要提前规划并提交要发布的内容，并为审核流程预留时间。App Store Connect和开发者帐户的其他功能将不受影响。

　　9、现已推出轻App码

　　2020年12月14日苹果发布消息，称开发者可以提供多种方式来帮助用户发现您的轻App，但非常好的首选则非轻App码莫属。轻App码可以在AppStoreConnect中创建，也可以通过新的命令行轻App码生成器(英文)来创建——使用该命令行，开发者即能灵活地批量创建代码。

　　10、App Store现已提供App的隐私标签

　　2020年12月14日，苹果在开发者网站发布消息称在每款app的产品页面上，用户能了解到该app可能收集的某些数据类型，以及该数据是否会关联到他们或对其进行追踪。特别提醒，现在提交至App Store的新app和app更新都需要包含您app的隐私信息。对于符合某些具体条件的数据类型(例如来自健康研究app和受监管金融服务的某些数据)，开发者可以自行选择是否进行披露。相关答案可以随时进行更新，而无需重新提交app或再次通过App Review的审核。

　　11、为欧洲经济区的“强客户认证”交易做好准备

　　2020年12月21日欧洲经济区用户的在线购买流程可能会受到欧盟即将颁布的“强客户认证”要求的影响。App Store和Apple Pay即将支持“强客户认证”。苹果建议开发者对app中的StoreKit和Apple Pay配置做好检查，确保其能正确地处理购买流程。

　　12、已有开发者取得App Store抽成比例降低15%的资格

　　12月24日，七麦研究院获得消息，在太平洋时间12月18日上午10:00前提交“App Store小型开发者计划”申请的开发者中，已有人收到了获批邮件。即从2021年1月1日起，通过付费应用和应用内购买产生的收益，将享有抽成比例为15%的优惠。

　　13、中国区App Store发生大规模下架事件

　　12月31日，中国区App Store发生大规模下架，当天下架游戏39175款，大多数为无版号游戏，和月初苹果的通知不谋而合。本次下架事件发生前，中国区App Store在线应用16.4万款，当天下架游戏3.9万款，24%的游戏受波及。另外，从近3年App Store数据来看，在线游戏数量呈逐年递减趋势，目前在线游戏数量相比2019年下降了53%。此次下架的游戏中，有内购游戏的下架数量为31600余款，其中含有应用内购买的免费游戏下架的数量最多，达29800余款，占比76%。

　　七麦数据作为国内专业的移动产品商业智能分析平台，目前已为超60万的开发者、投资人、媒体人提供全球155个国家/地区的移动数据服务，内容观点与数据多次被路透社、英国金融时报、央视、36氪、腾讯等多家权威媒体引用。旗下移动行业研究机构——七麦研究院，依托七麦平台海量大数据，围绕企业需求，不断输出移动互联网行业热点新闻、移动增长干货、App数据报告分析、移动增长干货等专业内容，致力为移动开发者/推广人提供便利可靠的数据支撑及专业分析解读，实现数据对商业的更高指导价值，助力各领域移动产品增长。