经过40年来的发展，我国家电产业实现了从无到有，从弱到强的转变，家电行业基本面趋于平稳发展态势，但在不同细分领域中，增速和竞争态势有所差异，其中作为小家电领域中的美容产业近年来呈现持续爆发式趋势，行业竞争也在不断升温。

在2020年12月23日由雅萌发起的“家用美容仪安全性与功效性”研讨会上，中国家用电器协会副理事长朱军表示，近几年来，中国家用美容仪市场的年复合增长率高达11%，在家电电器产业里面是很高速的增长。

(中国家用电器协会副理事长朱军上台分享)

家用美容仪在中国发展时间并不算长。朱军指出，中国家用美容仪发展可以追溯到2013年，最早是从清洁类美容仪斐珞尔和科莱丽进入中国市场，适逢中国人均GDP获得一个比较大幅度的增长，同时，“颜值经济”越来越受到重视，从而催生整个美容产业的快速发展。“2015年雅萌、ReFa、松下等品牌带来了家用美容仪，加速将家用美容这块的高端市场做起来了”，朱军副理事长说到。

据了解，电商是目前家用美容仪品类最主要的销售渠道，比较有代表性的就是天猫，据天猫平台“生意参谋”的数据显示，2016年到2020年家用美容仪品类形成了快速的增长，2020年1-11月份交易金额达到了50亿元，11月份因为有“双十一”，交易额达到了15亿，同比增长71.3%。

据从业者介绍，如今家用美容仪已经从最早的洗脸仪、脱毛仪发展为包含激光、射频、强脉冲光等复杂技术一个独立的皮肤美容美妆品类。近几年“抗衰”和“抗初老”的热潮更是推动家用美容仪爆发式增长。

市场的快速增长，从业者的激增，也促使整个行业竞争升温，朱军直言，现在已经可以感受到家用美容仪市场竞争逐渐激烈起来。由于有些技术的界定不清晰，实际上家用美容仪产业目前在发展上还面临着很多的困局，其中一个很重要的原因就是家用美容仪标准体系的不够完善，这也是当前中国家用美容仪行业发展迫于眉睫要解决的问题。

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