以移动服务工具广为人知的“国民公司”小牛互娱,凭借过硬的内容与创新的互动方式吸引Z世代人群目光,在生活管理、在线音频等产品基础上推出几十款游戏产品,覆盖中重度及休闲游戏,依靠广大的用户基础在游戏市场中分一杯羹。

近年来,随着移动游戏市场和用户规模增长,产业分工更加细化,市场存量化特征继续加强,这一变化促使用户对娱乐互动的需求日趋分层,游戏市场的局限也浮出水面。

时至今日,仍然缺乏移动游戏爆款出现,产品精品化进程仍然有待推进,这代表存量用户的需求升级将形成规模巨大的产品红利,值得各大厂商入局挖掘兑现。

据前瞻产业研究院预计,2020年中国移动游戏行业市场规模将突破2000亿元,至2025年市场规模将突破5000亿元。面向千亿级移动游戏市场,小牛互娱找到了自己的节奏。

中国移动游戏行业市场规模预测

早在几年前,小牛便展开游戏业务布局,由面向女性玩家的轻度休闲游戏入手,选择放置类、RPG游戏小试牛刀。这些品类用户更年轻、更愿意接受创新互动玩法,同时有重度化和支出增加的潜力。

对于选定的休闲品类与目标人群进行市场调研后,小牛游戏团队决定在游戏产品中加入Roguelike玩法,提升游戏可玩度。Roguelike代表着随机生成场景道具、游戏进程无法回溯等随机规则,游玩场景与剧情走向无法预测。

融入Roguelike玩法的游戏产品

在Roguelike模式下,玩家需要充分发挥想象力,快速反应达成任务。这种玩法参与度、趣味性都更加强烈,每一次操作都会获得全新体验,广受玩家好评。开发团队表示,采用Roguelike的初衷是想尽量去掉游戏中没有意义的操作和耗时,希望带来更多的玩法变化。小牛互娱注重用户交互、追求有趣创新的产品态度由此可见一斑。

度过奋力生长的2020年,小牛在移动游戏领域的决策与投入得到了时间验证。回顾2020全年移动游戏市场,休闲游戏品类增长明显,市场月活跃用户规模一度突破4亿,小牛旗下休闲产品借势而上,多款旗舰游戏产品收获数百万玩家关注认可。复盘2020年1月至11月多款产品数据,在充值、流水等方面,小牛互娱屡屡刷新历史战绩。

每月数据增长状态

伴随用户年轻化、泛娱乐内容碎片化的特点,小牛互娱发扬优势,将游戏玩法与社交、音乐等文娱元素结合,推出全民约玩App,满足用户多元化的社交娱乐体验。这一动作代表小牛通过具体产品场景,为游戏内容提供更多衍生功能,从内容供给侧提升对移动用户的核心吸引力,由此促进泛娱乐内容升级。

小牛旗下全民约玩App

迎来休闲游戏行业新进用户红利,小牛互娱也将游戏品类拓展至中度、重度、竞技游戏等方向。与休闲游戏用户不同的是,重度游戏用户拥有较为丰富的游戏经验,且在线时长与忠诚度远高于休闲游戏玩家,这对小牛互娱的内容研发及长线运营实力都提出了较高的要求。

游戏业务高速发展催生了团队兴盛的脚步,小牛招兵买马的节奏也在快速推进。吸引人才是小牛互娱2020年至今的发展重点之一,招募高尖技术人才加入团队,是小牛提升竞争力的重要渠道。

小牛互娱互动社交事业部总经理表示,“公司2020年每个月都在增长,从来没有停滞过增长的脚步。正是因为大家的才华让小牛互娱发展得越来越好,公司也拥有了战斗力极强的团队”。

目前,小牛互娱正大力招募牛人,并将继续释放数百个招聘岗位,以扩充小牛人才库。期待有较强的数据整理分析能力,对商业化有思考、关注用户体验的研运人才加入小牛,成为并肩作战的战友,推动企业与产品不断升级。

正如小牛互娱互动社交事业部总经理所说:“随着科技迭代,用户对娱乐社交形态的期待也不断升级,Z世代带来的变迁对小牛互娱来说既是机遇也是挑战。实现既定目标的过程里,我们力求赋能泛娱乐生态,再创佳绩,不忘初心。”未来,小牛互娱将借着行业崛起的东风,小牛人将再接再厉不负使命,也期待更多业界精英加入小牛互娱,见证每个里程碑的达成。

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