1月29日，4INLOOK与电商直播TOP级服务商纳斯机构正式发布了年度独家战略合作。双方将围绕美瞳直播带货、红人合作等营销新模式，深耕美瞳细分市场，共同冲击亿级GMV目标。

颜值经济逐渐成为消费新热潮，美妆行业随之迎来高速增长，而与彩妆高度相关、部分特质相似的品类——美瞳也迅速崛起。据中国报告网《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》透露，到2020年我国的近视患者将达7亿，其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。而目前隐形眼镜在中国的市场渗透率约为10%，远低于美国的40%，日本的20%。且美瞳正从一开始的医药用品，变成消费品、快消品，并进一步美容美妆化。Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元。

美瞳行业爆发增长的背后是庞大的年轻化的近视人群。这部分人群正是崛起的新一代消费人群，其消费需求特性又与直播高度重合。美瞳的产品特性也决定了，它在直播间的火爆。繁多的SKU、五彩斑斓的颜色，仿佛身临其境的试戴效果，详尽的专业佩戴讲解，让消费者可以足不出户，就买到心仪的、中意的美瞳产品。事实也验证了这一点，据淘榜单数据显示，今年以来，美瞳成为直播间黑马，5月直播引导成交额比今年1月增长392%，与此同时，美瞳直播渗透率也一路上扬，与彩妆类目旗鼓相当。

4INLOOK副总裁Bruce表示，在这个日新月异的市场环境中，我们要不断适应新环境，瞄准年轻人时尚消费市场，解锁与年轻人的对话方式，不断探索品牌营销推广新思路。经过一场疫情，美瞳直播赛道正变得火热，是当下美瞳市场重点关注的营销新渠道。与行业领先的纳斯机构开展深度合作，探索直播与美瞳的爆发性增长，这是4INLOOK在2021年，重要的一步。

4INLOOK创立于2007年，是美瞳细分类目的行业领先品牌，天猫美瞳自主品牌销量NO.1。旗下拥有自主品牌HyperSize、RichAngle、PopMagic等不同风格、不同定位的时尚隐形眼镜品牌，满足不同功能、不同场合的客户需求。同时还国内独家代理了日本前四大美瞳品牌CandyMagic、KissMore、Fairy、Seed以及强生、博士伦、妆美堂、蕾美、Cruum等众多品牌。截至2019年12月，其线下门店突破360家，在这个过程中积累了海量用户;2020年双十一期间，4iNLOOK全网GMV突破一亿元，同比大增320%，领先同品类。同时，近两年来，4iNLOOK还陆续完成了天使轮、A轮和A+轮融资，投资方包括虎童基金、星陀资本、弘晖资本等。

纳斯机构COO天亮认为，与4INLOOK的合作，与其说是合作，不如说是互相赋能，共同成长。纳斯机构可以充分发挥自身优势，通过多样化的内容营销和红人导流，助力4iNLOOK拓宽营销增长新渠道，帮助其实现品牌形象曝光及效果转化的双重价值。

不止是美瞳，越来越多的细分品类，正在迎接电商直播这一新营销方式的洗礼，美妆行业尤甚。纳斯机构在其2021年的发展战略中，就重点提及了各品类品牌商家的全方位直播服务。新零售、新消费之下，直播将向各细分品类垂直扩张，各品类也都将迎来新的升级机遇和挑战。年轻化、社交化、数字化正在成为品牌转型新趋势、新抓手。

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