4月9日晚，湖南卫视主持人李维嘉在百度APP开启直播，以茅台、iPhone 12等热门产品作为主力带货产品。4小时带货金额破亿元，创下单场百度直播带货新纪录。
李维嘉是首个签约百度并长期直播带货的明星，此前李维嘉也在多个平台进行过直播带货，得益于内容与用户群体的高度契合和百度生态内用户的消费能力，本场也创下了李维嘉个人的单场带货记录。
在当下，明星直播带货已经不是新闻，但李维嘉在百度直播带货破亿，仍然是令人惊艳的成绩。作为一个“非传统电商平台”，百度直播带货的切入点也与和我们熟知的明星直播有所不同：在直播中加入了“自家特色”的知识内容分享。李维嘉在直播现场和助理玩起来对诗游戏，并尝试茅台+冰淇淋的吃法，为用户带来了一种全新的体验。
直播带货已是一个热门赛道，各大电商和短视频均已压重注。但是从用户体验的角度来讲，除了价格与售后服务之外，高度雷同的带货模式，还是难免让人审美疲劳，百度这场直播通过差异化的“知识调性”给用户带来了不少新鲜感。
