近日，国内领先的游戏社交平台TT语音与MobTech袤博科技联合发布了《2021年网生代线上社交行为洞察报告》(以下简称“《报告》”)，对95后、00后的社交江湖进行了大揭秘。

《报告》显示，95后、00后是线上社交、游戏社交的重度用户。而随着这一群体用户规模的不断扩大，游戏社交赛道也涌现了不少玩家，竞争日趋激烈。目前，老玩家博弈激烈，新玩家不断崛起，行业发展呈现怎样的格局?对于赛道内的选手来说，如何抓住风口做大自己的市场份额?

“网生代”网民规模超3亿，更爱玩游戏和线上社交

《报告》将95后、00后群体定义为“网生代”，他们伴随着互联网成长，是数字原住民，尽享成长红利。这一代年轻人相比70后、80后有着更高的网络熟悉度与网络依赖度。

《报告》显示，“网生代”网民规模超3亿，在全体网民中占比近3成，成为移动互联网当之无愧的增长新势力。其次，“网生代”的月活趋势、占全网活跃用户的规模比例也在逐年上升，从2016年的16.0%增至2021年的29.2%，短短五年时间提高了13.2%。

这一庞大的用户规模也为移动社交产业的发展带来了巨大的需求市场。对于“网生代”来说，他们热爱自由，是“懒宅”的一代，平时喜欢宅在家里打游戏、看动漫，更愿意在“虚拟世界”中展现真实的自我。《报告》显示，线上娱乐偏好方面，网络游戏以高达78.9%占比，成为“网生代”的第一爱好。

此外，“网生代”的出现也掀起了线上社交的高潮。《报告》显示，“网生代”是名副其实的线上社交达人，有近9成的人喜欢通过线上社交工具交朋友。而在交友偏好上，他们更倾向于寻找兴趣相投的朋友，从对方身上获得认同感和归属感。

兴趣圈层崛起，彰显了细分领域下巨大的市场潜力，这也成为移动社交产业接下来的一个重点方向。

各路玩家掘金细分市场，游戏社交是块“大蛋糕”

基于庞大的用户规模，各路玩家对线上社交市场都虎视眈眈，通过情怀、情感、游戏等方式不断挖掘下沉和细分领域，涌现出了异性社交、游戏社交、婚恋社交及职场社交等社交产品。

其中，以游戏社交、直播社交等围绕兴趣人群的社交产品在这场厮杀中突出重围。《报告》显示，“网生代”在游戏社交APP的渗透率高达59.3%，仅次于异性社交。

从政策端来看，国家统计局在2018年已经将游戏纳入“战略新兴产业分类”。战略性新兴产业将享受到财税方面的支持，这对游戏产业来说，无疑是一大利好。此外，上海、广州、杭州等多地政府也在产业、人才等方面出台扶持游戏产业的政策。受益于多重利好，中国游戏市场迎来黄金发展期。

从市场端来看，2020年中国移动游戏收入同比增长32.61%，中国移动游戏用户规模达6.54亿人，呈稳定增长态势。而《王者荣耀》的成功，也从侧面说明游戏正逐渐打破边界，成为全民娱乐的生活方式。这也为游戏社交行业的流量增长提供了超级续航能力。

从需求端来看，“网生代”不仅是游戏的重度用户，也是线上社交的重度用户。《报告》显示，“放松心情，释放压力”，是“网生代”选择游戏社交的重要需求之一，占比高达88.9%。游戏社交极大满足了玩家的内在心理需求，他们能在“虚拟世界”获得精神共鸣与文化认同，实现自我价值。这也是游戏社交APP能在在社交红海中杀出一条“血路”，深受“网生代”拥趸的重要原因。

基于游戏、社交需求增长产生的市场，游戏社交也吸引了各路玩家入局。当前，游戏社交赛道不仅有腾讯这样的巨头，还有TT语音、玩吧、比心陪练等垂直类玩家，同时还有前赴后继的新入局者，赛道竞争激烈。

TT语音领跑行业，“游戏+社交”商业价值可期

在该报告对“网生代”偏好的游戏社交APP排名中，TT语音位居榜首，成为他们的“心头好”。

据了解，TT语音成立于2014年，早期产品定位是一个游戏语音工具，随着互动娱乐场景的不断丰富，逐渐转变为一个游戏社交平台，累计注册用户已超1亿。TT语音长期深耕于移动游戏社交领域，致力搭建移动泛娱乐社区，打通“工具+内容+游戏+社交”的应用关系链，给“网生代”带来了全新的社交体验。

相比其它主打“语音+社交”的产品，或主打异性社交的产品，TT语音在社交场景的设置上更具差异化。TT语音通过融入小游戏、“房间”、动态等社交场景，让“网生代”收获一对多、多对多的社交关系链，缓解自身孤独感，逐步建立起产品的优势壁垒。

依托高用户粘性、高消费能力、高消费意愿等特点，TT语音深耕游戏社交七年，构建起了先天流量优势，这也是TT语音在两年内快速爆发成长的重要原因。

值得一提的是，TT语音还大力拓展电竞产业以及布局海外市场，搭建起多元商业变现模式，多点布局助力未来业绩增长。

2021年2月1日，TT语音完成总金额为1亿美元的B轮系列融资，投资方为经纬中国、兰馨亚洲等知名美元基金。

经纬中国合伙人王华东评价到：“作为早期开始涉足社交领域的投资机构，我们认为‘Z世代’人群在网上的社交需求并未被满足，而通过兴趣——尤其是年轻人最喜爱的游戏、电竞作为业务切入是非常合理的。与此同时，过去很长一段时间，语音这个形态的商业价值也存在被低估，TT语音通过语音作为载体，在用户获取和商业化上都取得阶段性的成功。我们相信通过不断优化的运营和算法，TT语音能够在未来拥有更广阔的发展空间。”

头部玩家优势明显，行业壁垒与集中度有望提升

当前，游戏作为最大的流量入口之一，赛道内的选手自然不会轻易放过。一边是老玩家激烈博弈，另一边是新玩家、新软件、新平台不断涌现，可以说是“前有堵截，后有追兵”，竞争白热化。

同时，游戏社交赛道呈现强者恒强，头部玩家优势愈发突显。游戏社交产品将加速迭代升级，迎战行业优胜劣汰，行业竞争壁垒与集中度将会进一步提升。从“网生代”偏好及用户规模来看，TT语音也遥遥领先，成为移动游戏社交领域最受关注的平台。

那么，未来的发展趋势在哪里?

《报告》指出，一是由“圈地自萌”向“圈层社交”发展。“网生代”有独特的“圈子文化”，未来圈层社交的趋势将愈发明显，共同圈层成为社交“通行证”;二是为社交而消费，社交种草将成为主流。“网生代”为社交、为圈层人设、为悦己而消费，各类社交平台将成为主力种草渠道。

此外，互联网流量红利将逐渐消失，平台的获客成本越来越高，而带有强社交属性的移动社交产品势必会带来可观的自有用户流量。

有行业观察人士表示：用户=流量=金钱，成规模的用户流量将是各渠道盈利的基础。率先完成构建自有流量池的产品，将进一步扩大竞争优势。TT语音通过产品创新及社交场景，不断提升平台生态的圈层多样性，成功构建自有流量，大大降低了自身的获客成本，为业内其他产品的发展起到了很好的示范作用。

得年轻人者得天下。未来TT语音将带来哪些惊喜，让我们拭目以待。

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