互联网 频道

快手公私域流量协同助力品牌营销 解锁梦百合品宣新玩法

国际睡眠日,国内知名床垫品牌梦百合联合快手发起了秀出你的解压超能力主题挑战赛,同步招募2021位试睡官体验梦百合0压床垫、0压智能枕等产品。

活动于近日结束,数据显示,来自各领域达人的参赛作品累计达2万余个,播放量近14亿。是家居品行业一个较为典型的品牌挑战赛成功营销案例。

借势营销,创新互动玩法

作为0压床垫开创者,梦百合致力于为用户带来0压睡眠体验。此次,梦百合选择快手平台来传递品牌“0概念,针对睡眠、解压等用户关注率较高的相关话题,鼓励快手达人创作短视频并参与挑战赛。

同时,活动通过留资问卷、产品试睡、体验反馈等互动玩法,引导达人完成产品体验和分享,进一步扩大传播、提升其品牌知名度,实现“0概念的用户心智占领。

公私域齐发力,激发品牌营销势能

活动期间,快手侧充分利用平台资源,不断为品牌方创造更多的公域曝光机会。这其中就包括优质运营入口资源位的引流。

在快手app发现页健康频道,通过置顶活动宣传,最直接地吸引关注健康的垂直人群;在平台搜索界面,通过相关关键词的搜索推荐设置,置顶相关活动推广,让对活动主题感兴趣的用户更便捷地参与到活动中来。

此外,活动更是充分调动了快手新媒体矩阵资源,多个官号联合发声,助力活动宣推,辐射粉丝超千万,强势助推活动曝光及品牌声量的提升。

活动同时预设10万元快币奖池,作为用户参与福利。在此激励下,累计4000余位用户报名参与。在快手官方资源的加持下,品牌方、创作者与粉丝用户间完成了一次深度的零距离接触,实现了品牌方品牌理念的深层次触达。

据统计,活动沉淀20余条达人种草视频,通过私域流量引爆话题热度,获得了超过1200万的播放曝光。达人亲身出镜担当主角,从不同的角度给出推荐理由,将主题塑造立体化,营造出沉浸式体验场景与粉丝互动。

创作者既是最贴近用户的介质,同时创作者自身也是用户,更能够和用户进行平等沟通,同时他们给出的最具市井的信息,更接地气也更贴近用户心智,更能产生价值共振或情感共鸣。

梦百合的这个营销案例,向我们展示了一个传统行业,通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营等方式的一整套快手营销玩法,在充分释放其品牌势能的同时,摸索出了一条品销合一的新通路,让品牌营销玩出趣味的同时,带来转化。充分实现品牌、创作者与用户间的三方共赢。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。
0
相关文章