近日，恒腾网络发布公告称，旗下主打“纯付费+无广告”的视频平台“南瓜电影”5月份新增注册会员654.7万人，新增付费会员445.4万人。截至5月末，累计注册会员5527.4万人，付费订阅用户2014.7万人，成为了国内最大的纯付费会员订阅制视频播放平台。

随着国内Z世代（泛指95后和00后，约占我国总人口的19%，该群体以能赚敢花，追求品质的消费特征著称）成在线文娱消费主体，Z世代对精品影视内容、服务的付费意愿越发强烈，南瓜电影正是瞄准了占视频消费群日益增长的“Z世代’用户消费心理倾向，其无广告、海量优质影视剧、会员费性价比高的特性，精准地迎合了“Z世代”视频用户更高要求的线上观片需求。

人们在视频平台观看内容时最烦的是不断骚扰的广告，因此越来越多的用户开始购买视频平台会员，其核心目的在于“去广告”、影视剧抢先观看，而目前”爱腾优芒“为主的长视频平台上的会员，仍然受到广告骚扰，会员之上还有“超级会员”，一层层引导继续付费，这也让“会员去广告”名不副实，视频平台表面上承诺了周到的会员专属服务，背后却布设套路，想方设法让用户多充值、多看广告。从目前各大视频平台会员来看，会员的变动还是非常大的，受到平台会员价格影响较大。

近年来，在长视频平台“爱腾优芒”会员增长缓慢，甚至如爱奇艺会员数甚至下降之际，以南瓜电影为代表的“纯付费、无广告”视频平台能够四大长视频平台鏖战中脱颖而出，除了得益于恒大、腾讯两大股东的加持外（恒大多元产业链亦为南瓜电影的导入大规模的会员及流量；而腾讯方面，将其海量的独家版权影视内容授权南瓜电影），还与视频付费市场中的“Z世代”品质消费崛起有关，视频消费市场呈现越发显现的升级；在当前各大视频平台广告泛滥，有些平台即便购买了会员也不能完全避免广告，使人烦不胜烦，这时“纯付费+无广告”的观影体验对“Z世代”用户产生巨大的吸引力。

目前，国内除南瓜电影看到视频消费市场崛起的“Z世代”用户对精品影视内容的需求，以及无广告观影体验的追求，国内主打“纯付费+无广告”的视频平台还有葫芦视频、欢喜首映，均在争夺日益增长的“Z世代”用户视频消费需求；

葫芦视频，是由被称为”国内版Roku“的当贝联合国内最大的影视分发商——华视网聚推出的一款电影垂直类视频平台，以“发现好电影”的品牌内核，专注影视精品化运营，无广告、会员付费的商业模式，与南瓜电影的纯付费模式不一样的是，葫芦视频上还有限时免费观看的电影，除了有院线热播的新片，还有一系列经典大片，能满足不同口味用户的观影需求，吸引许多电影发烧友聚集。截止目前，葫芦视频的母公司当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户。

欢喜首映是电影人徐峥、宁浩创立的欢喜传媒旗下的自营电影流媒体平台，是一个全会员制与收费点播相结合的精选电影平台，覆盖PC、移动、电视三大终端，为互联网用户精选海内外优质电影。近两年以来，欢喜传媒加大与终端厂商合作建立欢喜首映专区，截止目前，已与华为、小米、创维、海信等移动、电视终端厂商建立战略合作。

随着以品质消费为著称的Z世代群体逐渐占据视频消费的中流砥柱的主流地位，主打“纯付费、无广告”的南瓜电影、葫芦视频、欢喜首映等视频平台未来发展空间巨大。