与京东618一同闯入盛夏的京东“热爱狂欢趴”，带着全新互动游戏“动物联萌”前来引爆京东618欢乐氛围，引发了广大用户的热烈反响。“动物联萌”是今年京东618，顺应电商游戏化潮流趋势，在技术、资源赋能和模式跨界的双重加持下打造的一款互动游戏，它以精彩的动物故事驱动，在多个趣味场景展开，助力品牌商突破传统零售行业原有用户触达模式跨界发声，与多元圈层受众在丰富的游戏场景和新奇刺激的游戏体验中深度互动，触发新的消费生态。

拥抱时代新趋势，打造“电商+游戏”互动消费新体验

随着国民生活方式持续推动消费升级，用户在购物时更加注重互动与交流，“电商+游戏”模式兼顾娱乐性与互动性，正在成为电商平台引导消费者主动与品牌进行深度互动的重要抓手。

经过“种豆得豆”、“东东农场”、“京奇世界”等早期游戏的摸索，今年618推出的京东“热爱狂欢趴”在互动玩法上更加驾轻就熟。在游戏设计思路和逻辑上，“动物联萌”由浅入深，循序渐进，是不同年龄用户都能轻松驾驭的“全民级”游戏。在互动形式上，通过虚拟的丰富自然场景，趣味的动物故事背景和任务挑战，场景化露出品牌信息、大促相关利益点，既提升了互动性、娱乐性和趣味性的电商游戏化体验，也为品牌商带来更多曝光机会，增加了用户浏览品牌店铺和商品的时间，提高了优质用户活跃度和转化率。

“动物联萌”作为京东在大促季以全链路资源赋能品牌拓展新平台所重磅打造的超级IP，是一次深度互动的游戏化尝试，电商平台和品牌方借此实现了更多用户潜在价值的挖掘和延伸。

丰富游戏场景故事带出品牌无死角露出，开辟品牌与消费互动新赛道

随着电商的游戏化模式逐渐成熟，品牌商家通过各种虚拟游戏场景，向消费者解锁品牌和产品信息，创造用户认知的价值日益凸显。互动游戏“动物联萌”作为赋能品牌的创新模式，一改以往传统的品牌促销模式，将品牌与消费者的互动融入游戏背景故事，并且深度融入游戏的规则和玩法，吸引了热衷于解锁新奇刺激游戏的年轻网友的高度关注。

从每一位用户进入京东“热爱狂欢趴”主页面的瞬间，参与活动的品牌与用户的“互动”就已经全面开启：用户每日登陆活动页面、每日签到、开盲盒、浏览指定品牌专属页面、邀请好友助力、游历五大自然场景、全民寻宝……通过不同的“萌宠”角色触发不同场景下的动物故事，联动京东校园花YOUNG补贴，以及与凭借盲盒出圈的泡泡玛特联合推出的“为热爱奔跑”AR跑酷小游戏，让用户以更加主动的方式被带入情节，解锁品牌新品、爆款神券、领互动好券、互动限时秒、开启盲盒、抽定制周边好礼等游戏互动专属福利，环环相扣的游戏设计大大地增加了用户对于品牌的消费黏性和互动频次，营造出更具沉浸感的互动消费体验。

今年618，京东以“动物联萌”IP为支点，联动SK-II、伊利、宝洁、伯纳天纯、兰蔻等品牌为用户带来一场“全民瓜分20亿终极礼金”热爱狂欢趴，站内的无死角品牌露出，为品牌商搭建起与更多维度、圈层用户交流与沟通的机会，持续帮助品牌方提升转化，进而为促进零售行业发展贡献出不可忽视的原生力量。

消费与产业共振，京东布局游戏电商新路径

今年618，京东带来品质国货、产业带源头好物、优质进口商品和贴心的服务，在带给消费者极致体验的同时，京东也通过创造良好运营环境和大量帮扶措施，吸引了众多新品牌的“强势加盟”，成为品牌商家的最大增量场。

“热爱狂欢趴”凭借京东自身长链条、高价值的消费大数据，为品牌合作伙伴精准触达受众消费群体开放赋能丰富的能力和资源，从海量用户调研、洞察用户需求、筛选当季大热产品、拟定促销力度、匹配福利玩法等每一个环节，接轨消费者，尤其是年轻消费者的需求和偏好。而“动物联萌”这款集合了趣味性、互动性、社交性全新互动游戏，为品牌赋能的一大优势就是在互动游戏中情感故事引导下，缩短了品牌与消费者的消费链路，通过大牌爆品、福利等将消费者直接从趣味游戏场景连接到品牌店铺。用户在虚拟场景中激发出来的情感，也成为用户与品牌双向吸引的磁力场，进而吸引更多圈层消费者地注和参与，扩大品牌曝光量，以趣味游戏的设计实现平台、品牌、消费者三方联结。

京东基于自身全渠道服务的布局优势，持续探索创新和可持续增长的新模式，此次通过打造互动游戏IP,对品牌内容的露出模式进行重新组织和呈现，也让品牌商家感受到主张“不负每一份热爱”的京东，不仅是优质渠道，更是合作共赢、开放创新的伙伴。

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