7月7日,第九届TopDigital创新营销盛典在上海隆重举行。此次盛典以“拥抱VUCA时代”为主题,吸引众多头部互联网企业近1000名全产业链专业人士和知名媒体人共同与会。期间,TopDigital创新营销奖榜单最终揭晓,微盟摘得两项私域流量运营年度专项奖、社会化营销类银奖、视频营销类铜奖,共四项大奖。

　　斩获四项大奖,微盟盟聚创新营销受行业肯定

　　微盟本次获得的四项TopDigital创新营销奖中,蒙牛、界界乐专题营销案例荣获私域流量运营年度专项奖,Tims咖啡荣获社会化营销类银奖,微淼商学院荣获视频营销类铜奖。

　　TopDigital创新营销奖是营销行业创新趋势的权威奖项和风向标,今年,来自国内外的651家公司近3000件作品参与奖项评选,历经85位行业权威人士严格筛选后才最终评定。在高手云集的营销角逐中,微盟能够捧回四座TopDigital创新营销奖“金字塔”,代表着中国头部营销专家对微盟营销创新能力的高度认可。

　　主办方将四项创新营销奖颁给微盟,是为了肯定微盟盟聚在营销领域的“策略营销”、“技术营销”、“内容创意”及“全案整合”四个层面不断创新的突出表现。对于企业面临的数字化营销转型需求,微盟盟聚凭借出众的私域运营能力及专业的客户运营能力,着眼技术、渠道、内容三大要素的发展变化,帮助企业激发用户互动与社交传播,为客户带来更优质内容和营销策略。

　　TopDigital评委会认为,随着移动互联网进入数字经济时代,营销的新玩法层出不穷,市场因素也更纷繁复杂。行业变化也驱动着数字营销在技术应用、策略方向上的转变——DTC营销、私域流量运营、内容电商、快闪等层面都衍生出创新玩法,也因此今年奖项分为常规竞赛单元和特别竞赛单元等全新竞赛单元,覆盖了五个奖项类别及年度创新大奖,更全面地扫描从“满足需求”到“创造需求”过程中的全行业创新。

　　全链路营销闭环,助力品牌私域长效增长

　　2020年疫情催化数字化转型和私域运营发展,借助微信朋友圈广告引流、小程序商城转化,蒙牛、界界乐实现全链路营销,微盟盟聚凭借出色的私域运营能力和全案整合营销创新能力,获得特别竞赛单元“私域流量运营”组别奖项的认可。

　　具体来讲,在微信私域生态品牌销售迎来爆发的趋势下,微盟盟聚依据蒙牛的国民品牌知名度和精细化私域运营的需求,帮助蒙牛投放朋友圈广告,依托公众号留存、社群用户蓄水。筛选目标用户后,微盟盟聚以首单促销活动为运营抓手,精准覆盖目标人群,并通过公众号、支付弹窗拉升入群率,有效帮助蒙牛召回沉默流失用户,用户留存的提升也带来了私域裂变,实现拉新促活双向拉升。

　　私域运营升级同样是界界乐全链路增长的需求,对此微盟盟聚输出了从引流到裂变到转化到留存的全链路营销闭环。以母婴圈层为原点,微盟盟聚通过UGC传播、内容推送、KOL认知输出等渠道帮助界界乐有效发声,并以小程序直购广告、公众号吸粉广告、包裹卡为承接点,导入小程序商城转化,支付弹窗引导添加企业微信私域沟通,实现从小程序到公众号、官方社群、视频号的全链路召回,覆盖品牌认知、信息搜索、试饮、决策、购买、使用、唤醒等整个私域用户沉淀过程,最终触达Z世代等消费主力军。

　　作为智慧商业服务提供商,微盟2016年正式布局精准营销业务,6年来借助全平台流量资源、完善的技术服务和大数据能力,不断升级营销创意,积极探索营销新模式,以私域运营和全链路营销闭环助力企业智慧营销升级。

　　微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示,私域运营核心是做好客户价值管理,微盟将不断通过技术革新和创新服务为企业提供多元化的智慧营销服务,向着更加深度和精细化的营销方向持续深耕,将流量与技术工具深度结合,使品牌信息快速、有效、精准地传递给众多潜在客户,达到品效合一,全面赋能企业以及商户的营销数字化升级转型。