短视频时代，当充满城市烟火气的市集、商街、社区、店铺以发现页、精选页、关注页、账号主页在快手上呈现，当消失的市井生活被数字商业系统激活，快手磁力引擎构建的独特“新市井商业”生态逐渐显现，这正为品牌实现营销突破和资产沉淀带来更多新机遇。

为了助力品牌更快地融入新市井商业，撬动更大的增量市场，快手旗下商业化品牌磁力引擎宣布推出平台首档“新市井商业”生态下创新城市IP-快手新市井，作为2022年重点招商项目，该项目将联合核心媒体及政府机构，以“市井”、“文化”、“创意”为标准，深挖品牌与中国特色城市市井文化价值，携手品牌以独特视角点亮城市繁荣。

据了解，该项目将依托快手独一无二的“新市井商业生态”，通过“最市井”创意互动玩法、“够原生”内容场域氛围、“定制化”烟火市集巡展、“全链路”站内外资源护航四大亮点，以成熟商业街为基底深入城市，串联城市市井百态，助力品牌营销破壁出圈，挖掘更大的商业价值。

目前拟落地上海、重庆、深圳、北京四座快手用户活跃及消费热门城市，以“海派之魅”“麻辣山城”“造梦之都”“快享京彩”四大城市主题，深度洞悉城市文化、找回“消失的烟火”，打造城市营销IP范例。

“最市井”创意互动玩法，助力品牌内容营销破圈

为了帮助品牌在快手5亿+人数字市井家园中实现声量和销量的双突破，找到增量市场，本次项目在线上打造对独特的市井玩法，掀起全网内容互动，助力品牌玩转内容创意营销。

具体来看，快手将联合众多高人气明星、艺人和多元垂类达人一起“说新市井”，组成城市发起人、线上打CALL团、达人推广团三大阵容，借助自身强大号召力发起品牌城市故事征集话题、推出定制魔表等活动，激发全民共话新市井热潮，诠释市井烟火百态，助力品牌实现营销破圈。

“够原生”内容场域氛围，共情故事传递品牌理念

期间，快手将深挖城市市井基因，联合多位影响力达人共同“拍新市井”。磁力引擎将推出城市市井主题短片，唤醒用户城市记忆，以共情式营销内容增强品牌温度、提升传播力，以优质原生内容传递品牌故事、彰显品牌文化价值。

此外，快手还将携手特色大V共“探新市井”，实地走进新市井商业品牌，直播探访知名企业。例如，快手大V在某汽车品牌的现代化车间中进行持续3小时的不间断直播，带领广大网友共同探寻新市井商业下的品牌故事。在此过程中，汽车品牌可以通过直播间高曝光，以及明星、达人带货与定制款产品开发等多元营销玩法，实现品效合一。

“定制化”烟火市集巡展，体验空间拉近品牌距离

除了丰富多元、创意十足的线上玩法外，快手还为本次项目推出了丰富线下活动，通过线上+线下联动，进一步提升项目影响力，为品牌营销创造更多增长契机。

一方面，快手将联合多方资源打造新市井城市发布会，通过政企战略合作、发布城市数据、城市品牌等方式“述市井”更迭。以数据解读城市新市井特色、以合作推动城市新消费、以联动打造品牌新市井商业影响力。

另一方面，快手也将推出烟火市集百城巡展，让大众可以在“逛新市井”的过程中，充分感受市井与城市的狂欢碰撞。而品牌通过深度植入市集现场的专属品牌馆、品牌快闪时刻、风味专区、民俗体验、城市打卡墙等全场景，凭借高曝光、强互动拉近品牌与用户距离，助力品牌抢占用户心智。

“全链路”站内外资源护航，立体化传播提振品牌影响力

作为快手磁力引擎的年度重点招商项目，该项目在打造线上+线下创意玩法、明星+名人+达人顶流阵容等超级营销矩阵的同时，还将以亿级资源推动新市井战略传播，覆盖快手站内顶级资源+核心媒体联动+优质户外大屏，助力品牌实现立体化传播，为营销效果保驾护航。

目前，本次项目已正式开启招商，快手磁力引擎期待与品牌携手共同探索“新市井商业”生态机会。磁力引擎将针对品牌营销需求，量身定制创意玩法，助力品牌快速融入新市井商业生态，实现扩圈、连接、经营和洞察价值。