9月1日-3日,2022世界人工智能大会(WAIC)在上海召开。每日互动高级副总裁刘宇受邀出席WAIC“电通AI科技营销论坛”,与来自品牌营销行业上下游的企业嘉宾就营销科技变革、品牌数智化升级、元宇宙营销等热点话题展开了深度探讨。

　　针对目前生态各方普遍面临的数据孤岛、协同计算等难题,刘宇分享了“大数据联合计算解决方案”,助力品牌营销行业有力破局。

　　▲每日互动高级副总裁刘宇在2022WAIC“电通AI科技营销论坛”现场发言

　　每日互动是一家专业的数据智能服务商,依托数据洞察和算法建模等能力优势,为行业客户提供数据智能服务和解决方案,助力行业客户数智化升级。

　　每日互动于2014年推出品牌营销服务个灯,为品牌广告主提供专业的数字化营销服务,帮助品牌客户高效整合数据资产、深度洞察消费者需求、预测消费者购买潜力、优化广告投放策略,实现“品效合一”的实效营销。目前,每日互动已经服务了母婴、美妆、汽车、快消等行业的众多知名品牌,在数字营销行业积累了良好的口碑。此外,每日互动与电通中国等生态伙伴长期合作、持续交流,积极参与品牌营销行业建设。

　　刘宇强调,“如今,人、货、场正在全方位数字化,更多原生的数字化对象之间发生互动,现实世界与虚拟世界进一步映射和连通。伴随而来的,是更多的数据体量、更快的数据处理需求和更安全的数据融合环境要求”。

　　面对品牌营销行业当下遇到的数据融合、数据应用等方面困境,每日互动所倡导的大数据联合计算模式,旨在促进跨主题、跨场景的数据融合与协作。刘宇介绍,大数据联合计算模式为数据价值的安全流转提供了创新、有效路径。基于大数据联合计算模式,各数据方得以在一个中立、安全的环境中进行联合计算和建模,数据孤岛被有效打破,数据价值能够被安全高效地挖掘、释放出来,为具体的业务场景赋能。

　　作为大数据联合计算模式的首倡者,每日互动与品牌广告主、媒体平台、广告监测平台等生态多方合作,积极探索大数据联合计算模式在品牌营销领域的应用,目前已经在多方联合画像统计、多方联合建模投放、多方联合归因分析等场景实现落地,成效显著。

　　在多方联合画像统计场景,依托大数据联合计算模式,第三方数据智能服务商每日互动能够和品牌广告主建立安全、高效的协同,将自身丰富多维的标签数据,和品牌一方数据打通融合,通过聚类分析、标签补全等方式,对细分人群进行联合画像,提升品牌对消费者的认知深度和广度。

　　在多方联合建模投放场景,每日互动已经与快消、美妆、健康等行业的品牌客户深入合作,基于大数据联合计算模式进行联合建模实践。比如,每日互动和某国际美妆品牌合作,将品牌一方数据和每日互动的亿级别特征层数据打通融合,在中立计算区完成预测购买模型的构建、训练和优化后,通过安全有效的机制将最终的预测购买模型和预测结果输出给品牌客户,帮助品牌主智能评估用户的购买潜力,筛选出高质量TA,提升广告投放效能。

　　随着AI、大数据等技术的应用不断深入,未来品牌营销领域还将不断革新。每日互动也期待与更多的生态伙伴建立合作,将数据和技术有机结合,探索更多科技营销新场景,推动品牌数智化再升级。