一、手机天猫App上线元宇宙购物功能,3D购物潮来袭

　　在元宇宙中逛街购物是什么体验?

　　今年的“天猫双十一”,大家可以在手机天猫App享受3D沉浸式购物体验了。

　　10月27日,手机天猫App上线3D购物,全面开启元宇宙沉浸式购物新体验。在有具体场景的3D立体空间里,商品都是以3D交互的形式展示,消费者通过拖拉拽、随意旋转的形式能360°查看商品细节,并通过AR浏览的方式,预览商品在真实场景里的摆放效果、试穿试戴效果等,以此来最终决定是否购买。

　　(天猫App元宇宙逛街购物上线)

　　随着信息数字化技术、VR/AR/XR等硬件设备的不断成熟发展,以及Z世代人群崇尚新鲜感、注重体验感的消费心理,将商品以3D立体模型、交互式进行展现,能够将消费者的购物体验从2D平面陈列式升维为3D立体场景的3D购物,更具趣味性、便利性及沉浸感,能增强用户对商品的感知度。相比图文、视频,3D模型有更好的表现力和可交互性,3D购物将逐渐成未来电商发展的主流趋势。

　　对于广大电商卖家而言,这也意味着,对于商品呈现方式的难度再次升级。电商卖家们在产品呈现形式上想要领先同行,需要再下一番狠功夫。

　　此外,据华为云和亿邦智库联合发布的《云上未来——电商创新增长白皮书》显示:当下电商行业流量红利消退激化竞争、新一代消费者入局改变消费链路和逻辑,内卷压力下,电商竞争核心回归零售本质。这就要求从产品、渠道、经营、服务全链路构建第二增长曲线,推动电商行业进入长链竞争格局。

　　二、电商行业流量见顶,运营成本越来越贵,产品呈现如何破圈?

　　单从产品呈现这个层面来看,电商行业的现实情况是,一方面,依托于网络平台流量的电商行业,对于产品的视觉呈现效果,卖家们在很大程度上依赖于产品本身的拍摄效果。产品本身的视觉呈现效果如何,是店铺流量获取、留存很重要的一个因素。因此,在产品拍摄上,对于产品拍摄设备、光影控制技术、场景创意能力都有非常专业的要求。

　　另一方面,一部分电商卖家们在打造专业拍摄场地、请专业人士拍、拍完后的产品图精修等环节上,所耗费的人力、物力、时间成本,也不容小觑。

　　在电商行业流量见顶,运营成本越来越贵的情况下,单从产品呈现效果角度来看,如何出奇制胜,牢牢抓住消费者眼球,又能多、快、好、省地拍出令人满意的产品效果图,无论是2D平面图,还是3D立体产品模型,是广大电商卖家们需要思考的。

　　三、3D购物时代,ML40横空出世,助卖家产品视觉呈现抢“流量”C位

　　有没有一款拍摄“神器”,既能够满足电商卖家们“多快好省”的产品拍摄需求,还能一键生成360°3D立体交互产品图,满足3D购物时代消费者的沉浸式购物需求呢?经调研发现,全栈式3D数字化解决方案供应商积木易搭推出了一款叫ML40的轻量级自动产品拍摄系统,能帮电商卖家们将这一揽子拍摄需求轻松搞定。

　　(ML40 智能3D拍摄神器)

　　ML40是一款轻量级、便携式、自动化的3D拍摄系统,造型轻巧,软硬件协同处理,集智能交互拍摄、360°全自动旋转拍摄、智能灯效模式等全自动拍摄功能于一体,将高质量产品拍摄所需的灯光、背景效果等设备一站式配齐,傻瓜化操作,快速出图。无论是2D平面静态图还是3D立体交互动态图都能一键生成,支持创建PNG、JPG、GIF或H5等多种图片格式,非摄影专业人士也能轻松上手。拥有一台ML40,相当于拥有一个自动化的小型摄影工作室。

　　1.“L”造型,自带转台及十字激光定位器,轻松搞定无影拍摄

　　考虑到电商平台对于电商产品图的高要求,比如纯白底图、边缘干净无阴影、呈现商品美观度、平整度等、ML40以白色背景板+白色底盘的“L”造型呈现。白色背景板上方配备十字激光定位器,帮助拍摄者精准定位,将拍摄产品放置在转台中央;白色底盘上配备360°透明转盘,透明转盘采用PMMA板材材质(有机玻璃),透光性极强,既支持多角度产品拍摄,同时也可满足电商产品无影拍摄需求。白色底盘边缘配置双驱动轮,保证透明转盘转速平稳,营造360°无影拍摄空间。

　　(ML40“L”造型,自带转台及十字激光定位器)

　　2.高品质灯光摄影系统,支持外接LED灯/闪光灯,满足多种拍摄灯光布光需求

　　ML40在光影控制效果这块完美解决了传统拍摄对拍摄人员光影控制技术要求高的问题。

　　(ML40可满足多种拍摄灯光布光需求)

　　ML40软硬件一体化,一键设置智能灯效模式,即便是非专业摄影人士也能轻松搞定拍摄光影效果。“L”造型的硬件设备上配有4组可实时调光的照明设备,背部和底部配备精细调光照明系统,组合式高质量柔光灯系统,保证5600k拍摄色温,能让拍摄对象色彩得到最真实的表达,画质清晰细腻无需后期二次调色。同时自带的拍摄软件拥有自动化灯光照明控制系统,通过软件,拍摄者可一键设置想要的拍摄光源环境。

　　此外,ML40还配有2组标配LED灯光接口及2组外接闪光灯接口,能满足更多个性化灯光布光需求。

　　3.自动抠图,快速去背景,可对产品图进行二次创意编辑

　　ML40除了支持多角度产品拍摄及智能光影效果规模化拍摄外,还能在拍摄的同时对产品图片进行批量化自动抠图、编辑及存储。3分钟即可快速获取36张纯白色360°产品图和透明背景360°视频、GIF、H5动图等产品数据,便于电商卖家对产品图进行二次创意编辑,电商卖家可结合不同场景需求DIY更换图片背景,实现对产品的创意快速呈现。

　　(ML40支持批量化自动抠图、编辑及存储,电商卖家可对产品图进行二次创意编辑)

　　4.3D照片建模,快速生成产品3D模型

　　3D购物时代,相较于2D平面的产品呈现形式,3D立体交互产品更能吸引消费者,让消费者有所见即所得的感官体验。

　　(可生成高清3D立体交互的商品模型)

　　ML40通过自动对焦、闪光灯、360°环拍等功能,一次性获取多张不同角度的高清照片,结合照片建模技术(Smart3D、Reality Capture、PhotoScan),可一键将多张高清照片合成高保真高还原的产品3D模型,满足电商卖家对于产品3D立体交互展示需求。

　　5.软硬件协同,傻瓜式操作,轻松搞定拍摄

　　基于软硬件协同操作,ML40从产品拍摄到参数调整、批量化图片处理、数据导出,只需要简单几步操作即可,即便是没有任何拍摄经验的小白也能一个人轻松搞定产品拍摄与图片后期处理。

　　(ML40软硬件协同处理)

　　ML40转台可承受≤5kg的重物,适用于拍摄高度在5cm-40cm之间的产品,除去超大超重型物品,大部分电商产品均可拍摄。

　　当潮水退去,电商卖家们想要在流量红利消退的环境下再下一城,在产品呈现效果方面,通过3D数字化、AR/VR等技术的加持打造全新的3D沉浸式购物体验,抓住消费者的眼球或许是一个值得考虑的选择。效率为王的时代,营销如何抢占先机,快人一步,是制胜的关键。