11月11日，京东11.11火爆收官。其中，在各类好看、好玩的内容带动下，用户积极参与、热情下单，京东内容生态传来连连捷报。京东11.11期间，知识互动答题轻综艺“谁是京英直播答题赛”直播间同时在线人数和观看人数突破京东直播历史新高，用户边下单、边获取新知识。在高质量内容带动下，京东直播人均下单量同比提升100%。

200多位知名品牌总裁走进京东直播间

在电商直播日益成熟的今天，头部主播已经不再是唯一的主角，平台背书带来的正品保障、价格福利、售后服务都是影响消费者决策的重要因素。

11.11期间，京东直播自身的公信力发挥到极致，与海量硬核福利和创新玩法相加成，打造出一场真实在、真涨知识、真有趣的直播盛宴。从全新IP“百亿补贴直播间”到阵容空前的总裁直播和明星直播，再到闪播限时抢购的购物热潮，无不收获消费者的热情互动。

今年京东直播还推出全新IP“百亿补贴直播间”，每一款产品物有所值，价有所值。11.11之后，“百亿补贴直播间”将作为全新IP继续陪伴在消费者身边，并联动京东各大事业部一起推出百亿补贴的行业矩阵号，持续带来福利好货。

一直以来，注重专业讲解、专推正品好货的总裁直播深受消费者喜爱。11.11期间，200多位知名品牌总裁在京东直播间为品牌代言，发放超千万好礼，总裁数量和礼赠规模皆创新高。其中，创维总裁+刘亦菲、康佳总裁+金晨、海信总裁+侯明昊、海尔总裁+刘畊宏、方太总裁+白举纲等跨界组合，引来无数尖叫。明星直播阵容同样吸睛，肖战、王一博、王鹤棣、李现、关晓彤、黄景瑜、井柏然、张智霖等50多位当红明星陆续亮相京东直播间，共赴11.11热卖盛宴。

京东直播还推出更多创新满满的活动，呈现不一样的视觉体验。11月7日数码品类日，运动大咖赵依侬与数码垂类达人黑白客联手打造的4小时虚拟直播吸引了150万人访问。10月29日晚8点，京东新百货官方号直播间推出的“在线游戏对战，赢老板就免单”创新玩法，让想跟品牌老板比拼游戏技术、抢免单福利的用户大玩特玩，畅快淋漓。同时，“京东闪播”还携手小米、海尔、山姆会员店、宝洁等百大品牌，掀起限时抢购、限时专享的购物体验，为用户提供实实在在的好商品好福利好价格。

浏览短视频用户同比增长超140%

短视频领域同样精彩纷呈，花式种草活动吸引了一大波用户参与。京东直播和短视频联合引入21位行业头部达人以及站内100多个红人，通过“短视频种草清单+大咖晚8直播间”的方式，为用户带来“美好生活清单”。直播现场高潮迭起，通讯达人yoyo孙佳祺、红人主播兔斯机和虚拟主播梓墨联手打造的6小时虚拟场景创新直播吸引了超200万人次观看。

此外，刘雯等百大明星艺人也现身短视频挑战赛，种草明星产品。明星互动、抽奖、瓜分京豆……成功激起了用户的参与欲，活动热度持续高涨。百人种草天团活动更是邀请了100多位创作者为用户推荐实在的11.11好物，使用户沉浸其中，快乐拔草。 超百场各类短视频挑战赛也为用户提供了更好的下单决策参考，浏览短视频的用户同比增长超140%。

今年京东11.11不仅为用户提供了优质有用的内容，更从创意性、科技感等方面提升了用户的参与感，用户不仅是内容浏览者，也是参与者和共建者。随着内容生态场景化营销成为未来的交互新趋势，京东将持续为用户提供实在内容、实在体验，带动更多人参与其中，挖掘生活中的小确幸、小美好。