(11月16日,上海)华兴证券今日宣布,公司全新打造的年轻化、智能化、场景化投资理财平台“华兴证券多多金”(以下简称“多多金”) APP正式亮相。“多多金”依托科技赋能与数据驱动,以价值投资理念贯穿始终,面向新生代投资者提供“好看好用”的全新证券服务体验,帮助投资者“做自己的投资冠军”。
“多多金”的推出,标志着华兴证券大资管财富业务全面战略升级,面向大众的证券零售业务进入新的发展阶段。华兴证券将把“多多金”建设成陪伴新生代投资者成长的新锐品牌,为客户提供专业、合规、差异化的服务,为行业数字化转型和普惠金融实践持续助力。
理解新生代投资痛点,提供全周期金融解决方案
随着投资者群体的代际变迁,财富管理市场需求正发生着深刻变化。调查显示,新生代投资者群体高速增长,90后(1990-1996)人口的证券类APP渗透率已达到49%。随着年轻人成为投资理财市场的主力群体,其在资本市场上的话语权也日益凸显。这类投资者学历高、学习能力强、自我认同度高、理财意识强,他们不仅关注投资建议,也关注建议产生的逻辑和求证过程;注重颜值,希望产品好玩好看,能够产生情感共鸣;追求投资收益,但对产品选择存在疑惑,需要精准有效的投资者教育和服务。新生代投资者的这些特征,与当前市场普遍提供的交易通道、货架式金融超市等广谱服务形成较大落差。
2021年上半年,华兴证券启动对大资管财富业务的全面战略升级,将对新生代投资者需求的理解,以简洁而又专业的交互方式,注入“多多金”APP,致力于为投资者提供全周期、有温度、陪伴式的金融解决方案。
基于价值投资理念,打造“三重人设”
“多多金”的品牌口号是“做自己的投资冠军”,传递的信息是,投资这件事不必跟别人比,只要通过投资达成自己的初心,每个人都可以成为自己的投资冠军。围绕这一宗旨,华兴证券紧扣年轻化、智能化、场景化三条主线展开设计,从为客户提供价值的角度出发,陪伴客户从零起步,引导、帮助他们成为聪明成熟的投资者。
好看的投资助手,是“多多金“的第一重人设。”好看“是很多用户对”多多金“的第一印象:界面简洁清爽,交互快速流畅,每屏信息焦点不超过3个;内置换肤功能,闪屏的弹幕语言和表情让自选股每天与用户的见面变得密友一般生动。
好用的全生命周期投资顾问,是“多多金“的第二重人设。有别于传统的主观型投顾,华兴证券结合对新生代的需求解读,建立贯穿用户投前、投中、投后全生命周期的“投资+顾问”服务,并将APP用户动线与投资服务功能深度结合,重点打造“投资工具”和“投教陪伴”两条功能主线,让新生代投资者享有原本属于专业机构的一站式投资服务。
投前,“多多金“充分发掘用户在主要场景的投资偏好、风险偏好等,基于基本面提供投资信息和辅助决策工具,包括为用户搭建投资理财知识图谱,通过“股票透视”和“指数透视”的可视化设计引导用户发现好公司、好指数和好价格,自研工具“多多股票扫雷”从交易面、基本面、消息面三大维度帮助用户识别上市公司的财务及舆情风险。投中,将专业投资者或高净值客户享有的硬科技服务,降维呈现为普通投资者看得懂、用得到的功能。比如避免上班族因为忙碌而错过交易时机的“预约订单功能”,让用户的保证金余额享有国债逆回购收益的“盘后国债理财”功能,用技术指标帮助用户判断个股强弱趋势的“操盘线辅助信号”功能等。投后,“多多金“提供资产分析对比服务,盈亏笔笔清楚,仓位一目了然,甚至能将用户的投资能力在万只公募基金中排名,引导用户合理管理自己的收益预期。此外,投研主理人的投教文章和专栏观点,让用户学习科学的投资方法和行业分析逻辑,利用碎片化时间增长投资知识。
指数投资专家,是“多多金”的第三重人设。新生代年轻人拥有的相对优势之一,就是财富积累处于稳定的成长周期,可能当下并不拥有大笔资金,但经过数十年职业和家庭的财富积累,未来可能会拥有可观的投资能力。华兴证券结合新生代投资者的财富特点,全力打造指数投资领域特色服务,构建“聪明投资ETF,就选华兴多多金”的服务矩阵,帮助新生代年轻人获取中国经济高质量成长的贝塔收益。其中全行业创新的“ETF智能定投”把分析决策和交易下单两个服务需求整合起来,提供有深度、有广度的股票和ETF数据分析,帮助投资者认识、理解指数投资特点,建立自己的投资方法。
以金融科技驱动,以数据能力领航
优质的大资管财富管理服务,离不开数字化能力的支撑,科技赋能是融入华兴证券基因的重要命题。华兴证券自一开始就致力于完全自主研发开户、交易、风控、结算、行情、资讯等从前端到后端的整套闭环。这种技术自研模式不仅降低成本,提高APP的可控性与稳定性,更重要的是减少投资者和市场的中间环节,提升交易体验,实现服务的快速迭代。“多多金”对标互联网行业,至今保持着每两周一次的迭代频率,2022年已更新超过20个版本,新增功能点100项以上。
华兴证券高度重视数据对业务的导航和驱动。通过客户画像和标签体系的搭建,精准推送“千人千面”的关联资讯和适合用户投资风险及偏好的理财产品。华兴证券副总经理马刚这样比喻:”传统的大资管财富业务就像燃油车,动力引擎、制动系统、操作系统各自独立、互不相通;而 ‘多多金’APP就像新能源车,由数据驱动,业务数据、渠道数据、产品数据,对于用户运营、投研的需求,总部都能集中观测并即时响应、迅速执行,极大提升了业务效率。“
华兴证券总经理项威表示:“‘多多金’的推出,既标志着华兴证券大资管财富业务进入新的发展阶段,也体现着公司利用金融科技不断提升客户体验和运营效率、创造客户价值的初心。我们希望依托‘多多金’平台,培育价值投资理念,陪伴投资者提升能力、自我成长;同时积极拥抱科技创新,为大众提供更优质的普惠金融服务,履行券商社会责任,为行业数字化转型和高质量发展贡献经验。“
华兴证券控股股东华兴资本集团董事长兼CEO包凡表示:“在复杂多变的全球宏观环境下,华兴资本始终坚定看好中国经济,更增强了我们在中国资本市场长期发展的决心。华兴证券大资管财富业务的战略升级,是华兴资本全生命周期金融服务的自然拓展,是对现有业务生态的有效补充,更是华兴对A股市场长期投入的承诺。华兴资本将继续提升综合服务能力,完善业务链条,为实体经济提供更高质量、更高效率的金融服务。”
