10月30日-11月8日,快手联合3C类手机品牌iQOO,推出快手超品日系列活动,策划了花式站内外传播玩法:品牌专属直播、定制福利秒杀、达人挑战赛等多元手段。相关内容站内外曝光量破1.5亿,整体GMV达到2500万,销售量同比增幅130%,促进iQOO产品销量达成新爆发,打造出一个全新的“电竞+直播”营销标杆案例。

　　作为国产手机品牌的后起之秀,iQOO的主要用户群体呈现出年轻化、偏男性、爱好电竞、热衷探索世界等一系列的差异化特征。在产品发展的过程中,iQOO也将“游戏性能”作为产品的核心营销重点来打造。结合产品特点,快手为iQOO策划了多重定制玩法,将站内外电竞玩法与品牌全方位绑定,促进iQOO产品销量新爆发。

　　无论是专业解说、电竞馆和职业选手等一系列电竞元素,还是拟真电竞赛事现场的直播间直播氛围,都是iQOO为用户创造出的更酷的消费场景。通过这种有特色、有记忆点的品牌自有场域建设,让用户在观看直播的过程中,无意识将iQOO与电竞相关的内容进行强关联,让iQOO手机成为“酷”的代名词。

　　在KOL的圈选上,iQOO也结合平台属性做出了调整。苏州KSG战队作为快手平台知名电竞俱乐部,本次受邀成为品牌官方直播间战队参与互动。在直播间内,品牌也结合电竞人群设置了相关事件议题,话题成功上榜出圈。

　　除了快手热榜话题以外,本次iQOO快手直播间的水友赛直播内容也引发了知乎平台大量网友关注,“《王者荣耀》职业选手与业余爱好者的差距有多大?”这一问题登上知乎热榜,并引发关注王者荣耀的知友热议。

　　快手超级品牌日作为iQOO新品发布和品牌营销的新阵地,无论是直播间的超值放送福利还是定制化直播内容都经过精心打造,将116快手超品日这个时间节点变得“节日化”,让消费者感受到品牌福利与专属的仪式感所带来的愉悦体验,从而促进下单购买。通过消费者与产品的深度交流来赋能品牌,提升消费者对于品牌的忠诚度,促进未来产品转化。

　　iQOOx快手超级品牌日垂直精准引流、打造品牌认知,助力高效转化,实现了直播“人货场”三要素的平衡一致。其中货是核心,意味着产品和供应链;人是关键,包括主播和受众;场是保障,只有通过丰富的场景才能承载更多流量。

　　快手超级品牌日不再只是各大品牌促进销量增长的“卖货渠道”,而是帮助品牌传播理念、扩大声量、积累品牌资产的合作伙伴。iQOO的快手超品日不是个例,相信未来会有越来越多的品牌通过快手平台实现品效合一的长效增长,探索出营销新范式。