北京时间11月21日凌晨，2022卡塔尔世界杯将正式开赛，来自全世界的32支球队，将在28天的时间内向足球世界的至高荣耀——大力神杯发起冲击。

作为足球界乃至体育界最受关注的体育赛事，世界杯赛场上是各队球员奋力搏杀，赛场下则是各品牌企业借势营销暗流涌动，以不同的方式为支持的球队摇旗呐喊。作为国内最具体育基因的厨电品牌，上届冠军的合作伙伴华帝本次选择联手葡萄牙国家队征战卡塔尔世界杯，全力支持葡萄牙国家队冲冠，为卡塔尔世界杯总冠军争夺悬念增加一大看点。

11月7日，华帝正式宣布成为葡萄牙国家足球队合作伙伴，并为此发起了10万元奖金的微博竞猜活动，在神预言和巨额奖金的加持下，华帝赞助葡萄牙国家足球队的消息引发新的网络热议和热搜话题，在短短三天内，华帝携手葡萄牙国家队的微博话题迎来两波峰值。

强强联合双向奔赴 合力冲击大力神杯

竞技体育的魅力在于结果的不确定性。“永远不要低估一颗总冠军的心”，这是NBA火箭队前主教练鲁迪·汤姆贾诺维奇在1995年球队不被看好却最终夺冠时说的一句名言。

放在世界杯赛场，同样适用，越是优异的体育赛事，其结果越是充满悬念。作为全球爱好者最广泛的运动项目之一，世界杯赛场强手林立，没有一支球队能够绝对的优势制霸世界杯赛场，也是让这项体育赛事能够持续吸引全世界的目光的主要原因之一。

四年前的2018世界杯，凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的神预言，华帝以法国队最终夺得冠军的大结局一战封神，成为近年来国内品牌体育营销的典范。回溯当年，法国队赞助商华帝提升了知名度，扩大了销售业绩；法国队夺得梦寐以求的大力神杯，赢得荣耀；而作为支持球队和品牌的球迷，则获得了华帝退全款的实惠。

四年后的2022卡塔尔世界杯，众星云集，华帝赞助的葡萄牙国家队能否再度夺冠，成了今年世界杯最大的悬念之一。作为世界杯的开胃菜，华帝将消费者的好奇与期待运用至极致，推出了“全民猜华帝冲冠球队”，并通过微博发起话题讨论，成功引发全民关注。

世界杯比赛的结果难以预测，但企业会赞助哪一支球队却有迹可循。

恰逢华帝30周年庆，在这一重要的时间节点，基于对消费人群及市场需求变化趋势的预判，华帝启动了“科学品牌”的战略转型，发布了“认真生活”的品牌新主张。此次，华帝赞助的球队，肯定是在赛场上展现出追求卓越、认真拼搏的精神面貌，与华帝的品牌精神内涵高度吻合。

作为一支国际足坛的老牌强队，葡萄牙国家足球队在赛场上拥有强劲的精神内核，在赛场上多次创造高光时刻，分别于2016年、2019年斩获得欧洲杯、欧洲国家联赛的冠军。这次在国家传奇C罗的带领下，球星云集的葡萄牙队被视为本届世界杯的夺冠热门之一。

而葡萄牙队专业认真、追求卓越的精神，正是与华帝“认真生活”品牌主张及“探索、求真、标准”的科学品牌理念不谋而合。

此次，双方合作的主题“场场认真，致敬辉煌”，体现华帝与葡萄牙国家队之间合作的精神内涵。作为各自行业的“领军人物”，华帝与葡萄牙队都有着专业认真态度与追求卓越的精神内核，在各自领域的不断突破、进取，认真拼搏，成就辉煌高光时刻。

华帝希望传递“认真生活”的价值下积极进取、拼搏不息的精神。同时展现品牌的态度，让消费者理解华帝品牌不断进取拼搏的精神。

以世界杯为桥梁 与年轻消费群体产生共鸣

体育营销永不过时。一直以来，体育营销是全球市场上最主要的市场推广方式之一。据IEG的数据显示，在全球营销市场上，体育占到了近七成（67.96%）。近年来开始中国的企业已经广泛在国际重大体育赛事上进行赞助，这种趋势在不断增加。对于企业来说，进行体育营销不仅能够快速增加知名度，更重要的是能够帮助企业快速打入年轻消费群体中，建立于与年轻消费群体的连接。

作为国内厨电品牌“三巨头”之一，华帝一直都有着深厚的体育基因。从作为北京奥运会火炬制造商开始，华帝就与国际体育赛事的渊源甚久。而竞技赛场中展现出专业、认真、拼搏、进取的体育精神，也正与华帝的企业精神和品牌基因相吻合。

近年来，随着华帝品牌年轻化的转型，华帝厨电的用户集中到了25到35岁之间的年轻群体为主，而恰好这个群体也是足球爱好者最多的群体。其中，持续不断的体育营销的投入是重要的一环，在2018年世界杯的大获成功，更是成为了华帝打入年轻消费群体的重要里程碑事件。今年世界杯的加入，则再一次在球迷与品牌方之间架起了沟通的桥梁。

体育营销，作为年轻消费最能接受的营销方式之一，未来华帝也将继续结合体育精神的赛事及活动来提升及体现品牌价值，同时也将继续传递“认真”、“拼搏”的体育精神。

2022卡塔尔世界杯战火即将重燃，华帝能否再一次延续冠军伙伴神话，助力葡萄牙国家队问鼎大力神杯，我们拭目以待。