根据中国汽车工业协会公开披露数据,2022 年上半年,我国汽车销量整体下降 6.6%,同期新能源汽车销量同比大增 115.6%,面对已经进入存量市场的乘用车市场,车企之间的竞争更加激烈,各大车企在营销策略上均进行了诸多新调整。
与此同时,消费者对新能源汽车的认可度快速增长,年轻用户对汽车数字新技术产生了浓厚的兴趣。车企在纷纷增加对新能源车型投入的同时,也非常关注如何把存量用户留在自己的品牌阵地。
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神策数据发布《汽车行业数字化运营白皮书》,对车企营销数字化趋势和数字化运营挑战进行深度剖析,在此基础上,结合神策数据在汽车行业的丰富实践经验,提出车企数字化运营破局之路,包括数字化通用方法论以及产品、体系、策略等三大具体落地方案,辅以车企数字化运营落地实践,真正帮助车企找到跃升之匙,为用户带来卓越体验的同时,实现自身 KPI 增长。
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